什么是富媒體？

富媒體是數(shù)字廣告的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，它使用復(fù)雜的元素來(lái)吸引注意力并鼓勵(lì)互動(dòng)。富媒體廣告實(shí)現(xiàn)了這些高級(jí)元素，以提升虛擬廣告的創(chuàng)建和操作方式。這些廣告結(jié)合了視頻、聲音、位置和擴(kuò)展等功能，以保持用戶的參與度。 

什么是富媒體？

公司在創(chuàng)意管理平臺(tái)中使用獨(dú)特的數(shù)字廣告工具來(lái)構(gòu)建富媒體廣告并分析其效果。創(chuàng)意管理平臺(tái)還包括內(nèi)置設(shè)計(jì)功能、協(xié)作解決方案、訪問(wèn)多渠道發(fā)布和營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)分析等功能。

富媒體廣告的類型

不同類型的富媒體服務(wù)于不同的目的，這取決于所宣傳的商品或服務(wù)。所有這些類型都有利于讓用戶停止并在廣告上花費(fèi)更多時(shí)間。

• 插頁(yè)式廣告是高度互動(dòng)的整頁(yè)廣告。它們可以包括其他媒體類型的元素，例如橫幅和視頻。
• 視頻廣告是最容易識(shí)別的富媒體廣告。他們使用動(dòng)態(tài)圖像，有時(shí)還使用聲音來(lái)吸引注意力。
• 多向展開(kāi)式廣告位于網(wǎng)頁(yè)的一側(cè)，并在用戶與其互動(dòng)時(shí)展開(kāi)。
• 橫幅廣告保留在原位，是最簡(jiǎn)單的富媒體廣告。它們也是最常見(jiàn)的，因?yàn)樗鼈冏钊菀讋?chuàng)建。
• 下推廣告充當(dāng)預(yù)告片，直到用戶與其互動(dòng)，并占據(jù)頁(yè)面的一部分以顯示整個(gè)廣告。
• 燈箱廣告也是最初很小的預(yù)告片。但是當(dāng)用戶與他們互動(dòng)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì)變暗，并且會(huì)播放完整的廣告。
• 滑塊廣告通常放置在網(wǎng)站的角落，并在用戶在頁(yè)面上移動(dòng)時(shí)跟隨他們。

富媒體的好處

以正確的方式使用富媒體最終將改善用戶對(duì)廣告的感知和互動(dòng)方式。下面的好處突出了富媒體提升公司廣告的其他方式。

• 通過(guò)為用戶提供難忘的體驗(yàn)來(lái)增加互動(dòng)。
• 從字面上看，以更大的方式做廣告。富媒體廣告為公司提供了更多的合作空間。
• 通過(guò)引起潛在客戶的注意來(lái)提高品牌知名度。
• 通過(guò)跟蹤用戶如何與廣告的不同元素進(jìn)行交互來(lái)獲得用戶分析見(jiàn)解。
• 通過(guò)策劃獨(dú)特的富媒體廣告以適應(yīng)不同平臺(tái)上的消息傳遞， 擴(kuò)大覆蓋面并瞄準(zhǔn)不同的受眾。
• 通過(guò)突破標(biāo)準(zhǔn)廣告的限制并實(shí)施創(chuàng)新功能，獲得更多創(chuàng)意。
• 通過(guò)從用戶行為中學(xué)習(xí)和編輯廣告來(lái)為用戶提供他們想要的東西，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

如何衡量富媒體廣告的效果

以下幾點(diǎn)解釋了不同的數(shù)據(jù)分析，這些數(shù)據(jù)分析可以幫助確定富媒體廣告的效果以及需要進(jìn)行哪些更改以提高其效果。

• 展示次數(shù)：廣告在頁(yè)面上展示的次數(shù)
• Views：用戶看到廣告的次數(shù)
• 參與率：每次展示或查看的互動(dòng)百分比
• 覆蓋面：看到廣告的唯一身份人數(shù)
• 停留率：用戶主動(dòng)花在廣告上的時(shí)間百分比
• 互動(dòng)時(shí)間：用戶與廣告互動(dòng)的平均時(shí)間
• 展開(kāi)率：每次展示或?yàn)g覽的廣告展開(kāi)百分比
• 完成率：用戶完成觀看廣告或與廣告互動(dòng)的比率
• 點(diǎn)擊率：用戶點(diǎn)擊廣告并被重定向的比率
• 轉(zhuǎn)化率：廣告訪問(wèn)者遵循號(hào)召性用語(yǔ)的比率 
• 收入：由于客戶直接通過(guò)廣告訪問(wèn)該網(wǎng)站而賺了多少錢

富媒體廣告與標(biāo)準(zhǔn)展示廣告

富媒體以新穎獨(dú)特的方式吸引注意力而聞名。正因?yàn)槿绱耍幻襟w廣告與每天看到的標(biāo)準(zhǔn)展示廣告有很大不同。 

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告很簡(jiǎn)單，只包含基本的文字和圖形，并且支持 200 KB 或以下的 .html、.gif、.png 或 .jpg 文件格式。富媒體廣告的文件大小通常要大得多，通常超過(guò) 200 KB，并提供更多自定義選項(xiàng)。 

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告不能包含像滑塊和燈箱這樣的富媒體功能，它們只有一個(gè)交互點(diǎn)，而富媒體為目標(biāo)受眾提供了許多交互區(qū)域。 

例如，點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)展示廣告只會(huì)將用戶帶到預(yù)期的頁(yè)面。點(diǎn)擊富媒體廣告可以創(chuàng)建不同的交互，例如展開(kāi)、暫停或四處移動(dòng)。