什么是產品列表廣告？

產品列表廣告 (PLA) 是向網絡用戶提供產品特定信息的付費廣告。PLA 以每次點擊費用 (CPC) 模式運行，并出現在搜索引擎資源（包括搜索、購物和圖片）的產品供稿中。PLA 是使用產品數據生成的，包括圖像、價格和評論，以促進數據驅動的決策制定。它們比基于文本的廣告提供更多詳細信息，并且針對特定產品和類別量身定制。PLA 可能會出現在文字廣告和搜索結果上方或 Google 搜索的“購物”標簽下。

什么是產品列表廣告？

搜索廣告軟件將這些廣告放置在不同的平臺上，是用于吸引互聯網搜索者的寶貴工具。這些系統以相關關鍵字為目標，以提高搜索排名并提高感興趣用戶的品牌知名度。

如何設置產品列表廣告

PLA 允許購物者在訪問公司網站之前查看產品。早期可見性有助于提高轉化率和投資回報率 (ROI)。

• AdWords 和 Merchant Center 帳戶。制作產品詳情廣告的第一步是創建 Google 或 Bing Ads 帳戶并將其鏈接到 Merchant Center (MC) 帳戶。這可以通過遵循 Google 上的說明并提供基本的業務信息來完成，例如公司名稱和網站 URL。
• 創建 PLA 廣告活動。企業必須被授權為商店并經過 Google 驗證才能創建 PLA。將網站與Google Analytics（分析）連接起來是一種讓企業得到驗證以運行 PLA 廣告活動的簡單方法。公司可以利用 Google Merchant Center 中的產品庫存來推廣新的廣告系列。
• 上傳產品并設定目標。Google 通過自動列出 PLA 的庫存信息來簡化相關關鍵字的選擇。營銷人員還可以通過自動提要手動選擇關鍵字。上傳產品時，公司應考慮產品層次結構和分組以優化結果。產品定位可幫助企業對某些產品設置不同的出價。
• 選擇出價方式。產品列表廣告類似于競爭性拍賣廣告。出價策略和每次點擊費用取決于產品和行業。企業應該對最重要的產品出價更高，因為出價會影響廣告的位置。
• 跟蹤活動績效。監控與 Merchant Center 數據相關聯的效果報告和統計信息可確保產品定位與 Feed 相匹配。一致的跟蹤很重要，因為屬性差距會阻止廣告針對特定目標運行。

產品詳情廣告的先決條件

PLA 在潛在客戶資格和生成方面很有價值。但是，有特定的決定因素可以決定 Google Ads 是否是營銷產品的最佳方式。

• 產品銷量： PLA的一個主要方面是提高產品知名度，這可能會受到產品數量少的影響。對于總銷量少于 500 種產品的企業來說，PLA 不是正確的產品營銷選擇。 
• 預算：廣告競價很昂貴。廣告和營銷預算有限的公司可能無法利用 PLA 為自己謀利。
• 網站質量： PLA 將用戶直接引導至產品頁面；因此，確保適當的網站質量標準很重要。評估移動網站以保證產品列表廣告的優質排名。
• 市場競爭：PLA幫助品牌獲得競爭優勢。然而，高水平的行業競爭可能會阻礙產品獲得的知名度。

產品詳情廣告的好處

PLA 影響營銷、品牌和銷售工作。它們對于希望建立在線形象和銷售更多產品的企業來說可能是有利的。以下是 PLA 可以使企業受益的更多方式：

• 提升品牌知名度。產品列表廣告通過將它們置于業務的最前沿來提高品牌和產品知名度。由于其突出的搜索結果定位，這些廣告覆蓋了更廣泛和更相關的受眾。PLA 為企業提供免費曝光，因為企業僅在用戶點擊他們的廣告時才付費。
• 提供無縫的用戶體驗。由于 PLA 針對正確的受眾，它們為客戶體驗增加了價值并讓購物變得方便。用戶可以直接訪問產品頁面并輕松查看價格和照片。在產品列表廣告中包含詳細的商業信息可以幫助客戶更快地進入銷售渠道。
• 增加轉化。產品列表廣告可以帶來更多的網站流量并提高點擊率 (CTR)。這些費率也會影響轉化率，因為人們可能會點擊他們想要購買的產品。
• 細化產品管理。PLA 提供有關哪些產品最受搜索者關注的見解。這些信息有助于制定產品管理計劃。產品列表廣告可以與其他幾種產品營銷工具結合使用，以改善產品生命周期。想要改進整體產品的企業使用產品管理軟件和 PLA 來實現高效的構思、產品定價和客戶交付。

產品詳情廣告的最佳做法

PLA 是一種商業資產，原因有很多。在構建和實施它們時，請記住以下幾點。

• 產品細分。根據出價對產品進行分組總是一個好主意。使用類似項目屬性的類型和類別來維護相關產品結構。細分產品有助于獲取完整的庫存、優化投標實踐，并使支出與產品管理保持一致。
• 優化產品數據饋送。產品詳情廣告在擁有客戶所需的必要信息時效果最佳。包括企業名稱，使用 Google 產品類別形成不同的類型，并為積極的點擊率和投資回報率開發自定義標簽。
• 使活動與品牌推廣工作保持一致。借助 PLA，企業可以區分品牌活動和非品牌活動。創建兩個不同的購物活動有助于最大化與品牌相關的搜索流量。這樣做可確保簡化品牌宣傳活動并有助于財務規劃。
• 定期檢查 Merchant Center 設置。Google Merchant Center 是識別產品數據 Feed 錯誤和報告警告的最佳來源。定期檢查 MC 設置可確保準確的產品展示和 Google 的良好質量得分。
• 投資于廣告增強。產品列表廣告可根據業務需求進行定制。向產品添加特別優惠、在線促銷、產品評分和 Google 顧客評價有助于客戶做出更明智的決定。