什么是價格戰？

價格戰是指兩家或多家競爭公司降低同類商品或服務的價格點，以戰略性地增加市場份額和贏得客戶。 價格戰在具有多種類似產品的競爭行業中司空見慣。它們既可以用作增加收入的短期戰略，也可以用作提高盈利能力的長期戰略。

什么是價格戰？

價格戰可以通過依賴于非激進定價、對競爭的透徹了解甚至與競爭對手的溝通的戰略性價格管理來預防。 

公司使用零售定價軟件來定義、管理和分析其產品的最佳定價策略。這些工具允許公司設置特定地點的定價、創建折扣和回扣，并使用數據分析來跟蹤定價策略和計劃的影響。 

價格戰的原因

價格戰可能由于多種原因而開始。這些包括：

• 渴望獲得市場份額：公司可能會在充滿可比產品或服務的市場中降低價格，以增加銷售額和整體市場份額。
• 庫存過剩：降低定價也是增加額外庫存需求的一種方式。最好使用庫存控制軟件來防止這種情況發生。
• 絕望：當一家大公司迅速失去市場份額時，通常會犧牲短期的利潤來換取長期的市場份額。例如，當一家新公司進入該領域時，可能會發生這種情況。
• 管理不善：未能看到大局的經理可能會降低價格以實現短期目標，而不是專注于長期目標。
• 本地競爭：獲得客戶和主導銷售的愿望可能會推動占據共同區域的本地企業的價格戰。 
• 電子商務與實體店：在線公司可能會通過在線平臺發起價格戰，試圖獲得更多客戶并從具有相似消費者人口統計或產品的實體店公司竊取業務。

價格戰的利與弊

價格戰各有利弊。在一家公司決定打價格戰之前，考慮雙方是至關重要的。 

潛在的價格戰優勢：

• 利潤可能增加
• 提高客戶保留率
• 為現有客戶提供更好的交易
• 可能的業務增長
• 新客戶

潛在的價格戰劣勢：

• 即使他們贏了，對企業來說也是代價高昂的
• 客戶流失 
• 短期內利潤率可能下降
• 價格戰后客戶不愿轉回更高的價格
• 市場份額和利潤的損失
• 從長遠來看，競爭較少且價格較高

如何打贏價格戰

公司可以通過利用特定策略贏得價格戰。其中一些策略描述如下：

• 進行廣泛的研究。在一家公司降價之前，它應該研究是什么促使其競爭對手降價。這通常通過運行競爭對手分析來完成。一旦一家公司評估了當前市場的情況并了解了加入價格戰將如何影響其業務，它就會更好地了解它是否應該采取行動。
• 創建一個明確的差異化因素。企業應該讓消費者清楚為什么他們的產品或服務是不同的，以及為什么選擇他們的公司而不是其他競爭對手是有益的。一些常見的差異化因素包括分銷方式、技術優勢、銷售方式、市場主導地位、生產效率以及產品和服務優勢。  
• 為客戶提供額外的價值。當客戶認為公司的產品或服務有價值時，與競爭對手相比，他們更有可能從他們那里購買。企業可以通過購買贈送免費物品、利用捆綁定價和設置獎勵積分計劃來增加價值。
• 增加營銷預算。與其不斷降低價格，不如將預算用于社交媒體營銷、直銷和電子郵件營銷。這將幫助潛在客戶了解產品或服務的價值以及他們為什么應該從特定公司購買它。
• 在降價方面具有戰略意義。公司的降價應該與戰略掛鉤。在決定更改哪些價格時，保護高價值產品和服務的定價符合公司的最佳利益。