什么是內容相關定位？

內容相關定位是組織根據網站內容在另一個網站上展示廣告的方式。網站上的內容和頁面上的廣告應該有明顯的聯系，并且看起來是真實的和相關的——絕不是隨機的。傳統的內容相關定位是通過將頁面上的關鍵字與企業希望定位的關鍵字進行匹配來完成的。 

考慮內容相關定位的一種方法是在小眾雜志中放置印刷廣告。例如，軟件即服務 (SaaS) 公司不會在其網站上投放有關洗碗機或跑鞋的廣告，因為這些產品并不處于一致的利基市場。

為確保其上下文廣告工作取得成功，組織使用跨渠道廣告軟件在搜索、展示、移動、社交和視頻等多個數字渠道投放廣告。利用這些工具，公司可以接觸到各種各樣的受眾，并允許廣告商充分利用每個渠道提供的信息。

什么是內容相關定位？

內容相關定位的基本組成部分

為了使內容相關定位有效地發揮作用，兩個組件需要協同工作。這些組件是：

• 網絡爬蟲掃描網站的每個 URL，然后對內容和展示位置進行分類。
• 當用戶訪問網頁時，有關 URL 的信息會在請求中傳遞給廣告服務器。然后，廣告服務器將網絡爬蟲收集的數據與 URL 進行匹配，并將相關活動與關鍵字和主題類別進行匹配。

內容相關定位過程

當組織運行上下文定向廣告時，會遵循特定的流程。這個過程是：

• 選擇正確的參數。首先，品牌需要選擇他們的活動適合的主題或類別。這樣做會使廣告有資格在網站上運行。組織還可以選擇關鍵字以在更廣泛的主題中進行更精確的定位。 
• 搜索引擎分析頁面。 接下來，搜索引擎會分析每個網頁上的內容，以將廣告與相關內容進行匹配。文本、語言、頁面結構、鏈接結構、圖像和關鍵字等元素都被考慮在內。  
• 放置了一個廣告。最后，找到與廣告上下文相匹配的展示位置，并將上下文廣告放置在網站上。

內容相關定位的好處

當一個組織花時間將上下文定位納入其廣告策略時，它會體驗到許多好處。內容相關定位是有益的，因為它：

• 解決品牌安全問題。 由于上下文廣告僅顯示在與其產品相關的內容旁邊，因此它有助于了解頁面的區別和情緒以確定其相關性和安全性。這讓品牌放心，廣告被放置在準確代表品牌及其信息的網站上。
• 不依賴第三方cookies。在在線廣告領域，保護消費者隱私是必須的。公司需要記住，像蘋果和谷歌這樣的重量級企業正在逐步淘汰和阻止第三方 cookie，因此使用這種策略已成為過去。值得慶幸的是，內容相關定位不針對特定用戶，因此它不依賴第三方 cookie 來取得成功。 
• 提供出色的客戶體驗。盡管不關注行為，但內容相關定位以行為定位無法實現的方式推動績效。此外，發現這些廣告不會讓用戶感到不安，因此可能會更積極地看到它們。 
• 比以往任何時候都更準確。由于人工智能 (AI) ，內容相關定位變得更加智能和準確。它還使用自然語言處理 (NLP) 來更深入、更好地理解網頁的上下文和情緒。機器學習可以幫助廣告商擺脫對簡單關鍵字的依賴，而是依靠人工智能來尋找最相關的內容。

內容相關定位最佳做法

組織可以遵循某些最佳實踐向其受眾提供高度個性化的廣告內容。運行內容相關定位廣告系列時，請考慮以下最佳做法。 

• 發揮創意。為了獲得最大的成功機會，請在廣告文案和設計中發揮創意，以吸引合適受眾的注意力。 
• 包括號召性用語。看到廣告是一回事，采取行動是另一回事。為用戶提供明確的號召性用語 (CTA)，例如立即購買、了解更多信息或從此處開始。
• 考慮買家的旅程。如果組織正在努力開發關鍵字或選擇相關類別，請查看買家的旅程。確定目標受眾是誰，他們訪問了哪些網站，以及他們瀏覽了哪些頁面。
• 不要忘記否定關鍵字。這些是與目標關鍵字拼寫接近的關鍵字詞。包含這些條款還可以保護品牌免于與錯誤類型的內容相關聯。例如，定位“老花鏡”一詞的組織應該為用于飲用飲料的眼鏡設置否定關鍵字，這樣廣告就不會錯位。 

內容相關定位與行為定位

行為定位，有時也稱為受眾定位，深入研究用戶的個人習慣和行為以實施相關廣告。它根據 Web 瀏覽行為（例如訪問的頁面、執行的搜索、點擊的鏈接和購買的產品）對受眾進行細分。

內容相關定位是特定于網頁內容以實施相關廣告。