什么是品牌安全？

品牌安全是公司避免損害其品牌聲譽、信息和完整性的一種方式。這是通過在網(wǎng)站、視頻、文章、播客和社交媒體帖子旁邊放置與品牌身份相矛盾并誤解廣告意圖的廣告來實現(xiàn)的。 

品牌轉(zhuǎn)向受控的廣告環(huán)境，例如程序化營銷平臺和直接程序化交易，以避免廣告落在不太理想的位置。雖然優(yōu)質(zhì)展示位置更昂貴，但它們往往更有效地覆蓋目標(biāo)受眾而沒有風(fēng)險。 

組織還求助于品牌保護軟件來管理有關(guān)其產(chǎn)品和服務(wù)的在線信息。這些工具分析在線產(chǎn)品和定價細(xì)節(jié)，以確保信息準(zhǔn)確并符合公司標(biāo)準(zhǔn)。

什么是品牌安全？

品牌安全的好處

品牌安全是公司如何確保安全的廣告交易環(huán)境并在在線投放廣告時維護其聲譽。這種做法還可以提高廣告投資回報率和整體客戶體驗。

• 控制品牌聲譽：適當(dāng)?shù)钠放瓢踩兄诮M織避免可能損害品牌聲譽的錯位風(fēng)險。當(dāng)廣告被假新聞、極端主義內(nèi)容、粗俗內(nèi)容或只是在不相關(guān)的上下文中放置時，就會發(fā)生錯位的例子。它還消除了對違反版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)或欺詐性內(nèi)容的資助。 

• 好的編輯位置可以制作更好的廣告：顯示數(shù)字廣告的環(huán)境會影響點擊率。拋開聲譽問題不談，不幸地并列放置廣告可能會導(dǎo)致投資回報率低于平均水平。 
• 更好的用戶體驗：在與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容上投放廣告，向客戶展示品牌關(guān)心創(chuàng)建個性化用戶體驗的重要性。廣告往往是客戶對品牌的第一印象。如果廣告與用戶正在瀏覽的內(nèi)容相關(guān)，那么未來購買的可能性就會增加。 

平臺品牌安全措施

每個廣告平臺都有自己處理品牌安全威脅的方式。這些工具在不斷發(fā)展。以下是廣告商對頂級廣告平臺的期望：

• Facebook發(fā)起了一項計劃，通過提供透明的發(fā)布商列表和交付報告，讓廣告商更好地控制品牌安全。這使廣告商可以選擇廣告的展示位置和附近的展示位置。廣告商可以屏蔽他們不想與之做廣告的發(fā)布商。具有分層排除的庫存選項可用于流內(nèi)視頻和即閱文廣告。
• Instagram的品牌安全控制設(shè)置可在商務(wù)管理平臺中使用，并適用于所有內(nèi)容，無論是通過 Facebook、Instagram、WhatsApp 還是 Audience Network 交付。 
• YouTube使用人工智能來審核和刪除違反準(zhǔn)則的內(nèi)容。YouTube 還引入了一個事實檢查工具，并從 DoubleVerify 那里獲得了幫助。 
• LinkedIn對出版商進行了徹底審查，沒有遇到任何嚴(yán)重的品牌安全問題。 
• Twitter通常被認(rèn)為是最安全的品牌，它擁有一套完整的“廣告安全”內(nèi)容指南以及一個罷工系統(tǒng)，該系統(tǒng)會暫停未遵循這些指南的用戶。 
• Google Ads已采取安全措施，例如更新其仇恨言論政策、消除極端主義和假冒網(wǎng)站，以及允許網(wǎng)頁級廣告刪除功能。
• Reddit使用簽收系統(tǒng)，廣告商可以選擇展示其廣告的平臺，以抵消匿名帶來的危險。 

品牌安全最佳實踐

適當(dāng)?shù)钠放瓢踩褪欠e極主動和透明。以下是廣告商可以采取的一些措施來確保其品牌安全：

• 定義品牌安全：每家公司對品牌安全都有不同的定義。一個組織可能會發(fā)現(xiàn)另一個組織不能接受的東西。公司必須在其行業(yè)和組織的背景下定義品牌安全。 
• 獲取數(shù)據(jù)： 品牌需要知道他們的廣告在哪里展示以及他們的廣告預(yù)算是如何花費的。 
• 優(yōu)質(zhì)：優(yōu)質(zhì)展示位置更昂貴，并且無法吸引盡可能多的用戶。但是，它們提供了其他展示位置所沒有的安全級別，并且也傾向于覆蓋正確的受眾。 
• 使用排除對象并避開列入黑名單的發(fā)布商：添加排除對象或否定目標(biāo)是控制廣告展示位置的一種方式。盡管列入黑名單的出版商價格較低，但不值得冒險。 
• 考慮第三方驗證：第三方數(shù)據(jù)驗證是一種在發(fā)布前確認(rèn)發(fā)布者安全的方法。對于優(yōu)先考慮品牌安全的公司來說，這是一個不錯的選擇。
• 避免“臟話”： “臟話”包括軍事沖突、淫穢、毒品、煙草、成人、武器、犯罪、死亡或受傷、在線盜版、仇恨言論、恐怖主義、垃圾郵件和有害網(wǎng)站以及假新聞。避免這些是確保品牌安全的良好做法。
• 利用原生廣告：這種廣告技術(shù)產(chǎn)生的內(nèi)容與平臺的原生內(nèi)容無縫對齊，使廣告與用戶已經(jīng)感興趣的內(nèi)容保持一致，并且不會破壞用戶的滾動體驗。 

品牌安全與品牌適用性

品牌安全和品牌適用性有時可以互換使用，但品牌安全實際上比品牌適用性更籠統(tǒng)。 

• 品牌安全：品牌如何避免對其聲譽有害的內(nèi)容。 
• 品牌適用性：品牌如何決定在其組織環(huán)境中可接受的內(nèi)容。 

大多數(shù)公司都避免了相同的品牌安全威脅。然而，當(dāng)談到什么被認(rèn)為適合品牌時，答案千差萬別。