dsp是什么意思

| 企服解答

DSP，全稱是Demand-Side Platform，需求方平臺，簡單的說就是有投放互聯網廣告需求的人投放廣告的地方。具體而言，DSP包含了精準定向、DMP數據支撐、反作弊模塊、競價模塊。

dsp是什么意思

1、精準定向

精準定向，就是只把廣告投放給可能感興趣的人，從而避免了無效的廣告，降低成本。

2、DMP數據支撐

數據支撐，就是利用大數據算法，從海量的數據里面分析出想得出的數據報告。

3、反作弊模塊

通過檢測代碼監控廣告投放情況，針對刷量等作弊行為及時處理，保證廣告主權益。

4、競價模塊

通過算法程序，在一次次的經驗積累下，以最低的出價為廣告主競得想要的廣告位。

| 拓展閱讀

一個真正的DSP至少要具備如下要素：

1、 一個統一的、綜合的操作平臺

DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。

2、 能夠整合、優化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。

3、 支持RTB實時競價

RTB(Real-Time Bidding)實時競價協議(允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議)，利用該協議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。

4、 領先的優化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。

5、 全面統一的數據報表

正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、 以受眾購買為中心

DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。