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微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵

三易生活
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2022-03-09 19:16
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日前，一部名為《大媽的世界》的微短劇，獲得了豆瓣開分8.4、微博同名話題討論度近18.4萬、抖音話題播放量超過1.8億次的成績。毫無疑問，作為騰訊視頻微短劇品牌“十分劇場”去年年底上線的作品，這部微短劇也收獲了不錯的市場表現。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
而同樣以好口碑“冒頭”的微短劇，還有芒果TV幾乎同期推出的《別惹白鴿》和《夏蟲可語冰》。據了解，總時長僅100分鐘、共20集的《大媽的世界》涵蓋了包括盲盒、追劇、基金、會員專屬廣告等諸多網絡中的熱門話題，而《別惹白鴿》則是以懸疑色彩與精巧的結構，講述了三位女性的情感故事。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
不難發現，這些在長視頻平臺上線的微短劇，明顯在內容質量上下了不少的功夫。而這也印證了去年年底，騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦的期待，“我們希望十分劇場將成為年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業人才的進階路，以及影視工業化的實驗田”。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
事實上除騰訊視頻的“十分劇場”外，芒果TV的大芒計劃同樣也是“精品短劇“賽道的代表，其在內容類型上不僅有目前主流的甜寵等，還包括奇幻懸疑、現代軍旅、冰雪體育、科幻等多個垂類題材。而芒果TV大芒工作室微劇制片人湛亞莉在此前接受媒體采訪時也曾強調，其定位就是精品短劇路線。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
但對于長視頻平臺而言，現階段其微短劇內容的“精品化”，顯然更多有賴于專業的團隊與更為高昂的投入。據相關業內人士透露，各平臺目前在微短劇內容上，明顯都更傾向于有經驗和陣容強大的傳統影視公司。其中例如由抖音出品的短劇內容制作方中，就能看到唐人影業、華誼兄弟創星娛樂、真樂道文化等老牌影視制作公司的身影；而騰訊視頻也聯動了閱文集團、騰訊微視等自家生態的相關資源，以及鳴澗娛樂與中寰影業等影視公司。
而傳統影視公司的涌入，顯然也意味著其所產出的微短劇內容，在諸如結構形式、主題，以及內涵等方面會有著更好的表現，但這并不代表MCN、獨立劇作人等制作方的作品在熱度上會低于前者。畢竟好的微短劇內容盡管能為平臺帶來一定的熱度，可平臺與制作方能從中獲得多少的收益，暫時還沒有定論。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
據了解，去年優酷與騰訊視頻都啟用了新的微短劇分賬模式。其中以騰訊視頻為例，其所提供的合作模式分為了SAB三檔，分賬收益則包括會員分賬收入、廣告分賬收入、單點付費收入和自招商分賬收入四個部分。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
而在抖音與快手等短視頻平臺中，部分微短劇是由MCN機構或獨立制作人帶來，這類短劇的目的通常在于為賬號引流，再通過直播電商及商單等形式進行變現，另一部分則同樣取的是流量分賬策略。但這兩大平臺在此前，也都曾測試過為短劇付費的模式。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
不過此前快手短劇運營負責人于軻曾表示，短劇的內容需求已經得到了驗證，但其商業化變現則仍需留出時間。同時也有業內人士指出，平臺的分賬事實上也并沒有外界想象中的高，例如2021年上半年優酷最高的分賬短劇《拜托吧快結婚》，也僅獲得了300萬緣分賬。
由此不難發現，現階段微短劇內容受到關注并不等于就能夠“掙錢”，目前各平臺這一內容細分領域的商業模式也還處于探索階段。而無論是長視頻平臺的小劇場模式，還是短視頻平臺的各種嘗試，也都還有待時間來給出答案。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
如今《大媽的世界》等微短劇內容的走紅，無論內容質量、還是從觀眾的關注度上，都體現了這一細分領域向好的發展趨勢。然而盡管這部微短劇的版權歸屬于騰訊視頻，但抖音及微博等平臺則仍舊是其當下最為主要的引流方式。事實上，在該劇集首播結束后騰訊視頻累計播放量僅4500萬的數據，與抖音和快手相同時間段動輒上億級的播放量，也還有著一定的差距。
其實這也表明，長視頻平臺由于并不具備社交屬性，因此內容的宣發依舊還是需要借由其他社交平臺來進行。對此有業內人士認為，未來圍繞著微短劇內容，長視頻網站與短視頻平臺依舊還會在很長一段時間里保持競爭狀態。
微短劇已呈“精品化”趨勢，但內容質量依舊是關鍵
有觀點認為，微短劇就像此前動漫里的泡面番一樣，它們的出現和“崛起”多少帶有時代發展的必然，并逐漸成為用戶碎片化娛樂需求，以及“短平快”觀影習慣的產物。
但其實早在2013年前后，優酷土豆出品的《萬萬沒想到》、搜狐出品的《屌絲男士》等劇集就已與微短劇的內容形式頗為類似。所以這類內容形態的發展已經有著一段不短的時間，但在當時這類劇集還僅僅只是現象級，并未培養出大量用戶群體的使用習慣。
但不可否認的是，隨著短視頻的快速發展，“豎屏短劇”已然成為了新的趨勢，而長視頻平臺不甘落后推出的橫屏短劇，也讓用戶的選擇更為多樣化。而在這場用戶爭奪戰中，微短劇這一新的內容形態要如何吸引更多的受眾，或許并不在于時長、制作成本、制作團隊，或者是平臺，并且用戶與整個行業都在翹首以盼的破圈大作，歸根結底還需要從內容端出發。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。

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