抖音“頂流”都在用的視頻工具，到底有多香？
在中國，有超過八成的互聯網用戶在消費長短視頻產品。
視頻內容已經是當下內容消費的黃金節點：想看新聞，打開短視頻APP看看時訊視頻；想看世界杯，打開APP看看進球集錦；想找好吃的，看看網紅博主的種草打卡視頻。
在這種情況下，視頻創作行業發生了怎樣的變化？內容創作者又該如何去適應這種變化？運營社今天，就和大家一起來探討，新時代下的視頻內容創作趨勢。
01
視頻內容創作新趨勢：
多元化、專業化、優質化
從 2016 年抖音誕生算起，短短六年，短視頻已經成為我們日常生活中的一環，無處不見，無處不在。
這似乎在宣告，互聯網的視頻時代確確實實已經到了。
而這種變化的產生，也極大的影響了商業變現形式，和內容創作形式。
首先是商業形式，用戶的時間在哪，自然就意味著商業和機會在哪。
視頻黃金時代的到來，讓廣告主更青睞視頻內容創作的 KOL。2021 年廣告主投放 KOL 800 多億，同比增幅超 19% 。
越來越多的廣告主把廣告預算給到了線上的長短視頻內容。
商業機會也帶來越來越多想靠視頻內容賺錢的創作者，巨量星圖達人數據顯示，截止 2022 年 6 月，達人內容興趣總體標簽同比增長 26.3%，創作者全面覆蓋垂直細分領域。同時各領域頭部創作者播放量、互動量、粉絲量表現優異且快速增長。細分賽道的專業內容創作是必然發展趨勢。
如此規模的創作者，讓視頻內容創作賽道不斷競爭的同時，也加劇了視頻創作的職業化和專業化。
《2022 視頻創作行業白皮書》中就談到了現在的視頻創作行業有三大趨勢： 1、視頻成為最主要的消費和社交內容，生態高速擴容。 2、視頻創作者迅速擴容升級、職業類別向專業化細分化發展。 3、創作內卷和消費升級，讓視頻內容向多元化、優質化方向發展。
其中，團隊化是最顯而易見的變化。如果說以前的創作者，大多是因為興趣開始創作，往往是單打獨斗，闖出一片天地。
那么現在的視頻內容創作環境，已經演變成為了團隊創作為主，集智集力，共創共享成為了當下內容創作的主旋律。
根據白皮書中數據顯示，目前，視頻創作團隊 5-20 人的規模占比 81.9%，超過 27.6% 的自媒體正通過團隊（工作室或 MCN）進行視頻創作。
也就是說長短視頻的發展催動了大量從業者，大量從業者催動了視頻團隊和專業 MCN 的誕生。
但是大量從業者，也帶來了很多新的問題。在內容的溝通環節、協作環節，經常會因為彼此之間的銜接不暢，造成視頻內容制作周期變長。
這對“時間就是金錢”的短視頻創作行業來說，是一個大麻煩。此外還有視頻內容的涉版權問題、內容創意枯竭等難題。尤其是一些中小企業，更難應對這些難題。
在白皮書中的采訪數據顯示，72.2% 和 59% 的受訪中小型企業就表示，視頻創作中最重要的是視頻拍攝和后期剪輯，中小企業似乎更依賴創作工具提升制作效率。
57.1% 的受訪中小企業強調，團隊素材共享同樣影響著視頻創作效率，需要外部創作工具提供模版、素材庫等資源進行創意靈感的賦能。
這些團隊問題催動了線上視頻協同辦公的需求——很多人在創作或者剪輯視頻，希望就像“共同編輯線上文檔”一樣簡單。
剪映也正是在種種需求的推動下，不斷升級迭代。
02
剪映上線企業版，突出團隊協作功能
應行業發展的需求，12 月 22 日剪映創作大會上，剪映公布上線了企業版，并優化了“團隊協作功能”，進一步提高了產品能力。
1）剪映企業版有哪些功能？
面向 B端企業用戶，剪映通過推出企業版希望幫助企業進行高效視頻創作與規范化內容資產管理。
①提供品牌資源庫，幫助進行企業級視覺規范化管理
很多企業面臨設計規范難同步，新人入職學習成本高的難題。剪映企業版通過建立剪映品牌資源庫，就可以整合企業資源，隨取隨用，任何改動隨時更新。
企業團隊，還可以搭建管理專屬企業自己的資源庫，快捷使用素材，避免反復確認設計需求。
此外，剪映企業版還覆蓋了多種品牌素材：logo、貼紙、字體、音樂、 畫布、片頭片尾、特效、轉場、素材包、濾鏡、文本、封面等多種素材均可包含。
②通過團隊模板，快捷批量生產優質化視頻
剪映企業版提供了團隊創作模板，幫助企業統一管理全國門店高質量規模化的視頻產出。
生產團隊模板保存在小組空間，其他小組成員可對照示例邊看邊拍，拍攝完畢即可套入模板，簡單易上手。
企業小組成員還可以在已有模板的基礎上進行自定義的個性化修改，生成更符合自己需求的視頻，有模板但不死板。
通過團隊模板，可以通過發布視頻進行用戶、模板維度的數據分析總結，更直觀獲取門店/分部的視頻數據和用戶反饋，及時復盤從而做出針對性調整。
③ 便于企業進行資產管理
管理員分享鏈接就可以邀請新成員加入，在管理面板隨時編輯員工在職狀態與角色身份。還可通過企業公告，隨時高效同步重要信息。
剪映企業版還可以通過企業團隊賬號與個人賬號隔離，數據多級別管理。員工離職交接，可避免企業資產數據泄露，全方位保障企業數據資產安全。
2）剪映“團隊協作功能”還有哪些妙招？
剪映升級的團隊協作功能，可以幫助團隊型創作者在創作全流程中高效協作、在云端共同處理剪輯文件。
①小組空間：資源互通，多端共享
剪映升級的“團隊協作功能”實現了異地共創無障礙、多端創作無壁壘（移動端、pad 端、電腦端實現資源互通，電腦端打通 windows、mac、web 多系統）和云端秒傳三大功能。
②強化審閱能力，保證內容安全
剪輯后片子可以儲存在云端，一鍵生成分享鏈接，將視頻以網頁形式分享給其他用戶，解決文件大、傳輸慢，反復上傳的痛點。
精準定位每一幀進行批注，添加箭頭、選區、評語，時間軸上展示一目了然，視頻時間軸中隨時編輯記錄，大幅提高視頻審核反饋效率。
文件以鏈接形式出傳輸，且分享后仍可撤回，避免項目機密創意內容被竊取的可能。
③ 團隊腳本：細化分工，高效協作
現在很多內容創作團隊都是線上異地。剪映的團隊協作功能可以實現高端共創，高效統籌團隊異地拍攝。
海量的腳本預設，和便捷查看腳本，一鍵生成草稿，也可以細化分工，讓團隊協作更加輕松快捷。
03
剪映的優勢在哪里？
從 2019 年剪映推出移動版開始，陸續推出了剪同款，創作學院等功能。降低了創作門檻，吸引了大量創作者涌入視頻內容創作，豐富了內容生態。
目前，剪映的使用者已經覆蓋了個體創作者、剪輯師、廣告營銷從業者、中小企業主，甚至包括企業、媒體機構等創作群體。
前文中提到，目前內容創作的一大趨勢就是專業化，創作者類型加速升級，紛紛搶占各垂直細分賽道。
微播易 CEO 徐揚就提到：“未來視頻創作的最大機會，是專精于某一細分領域，越垂直越深度，用戶價值越高，變現越清晰。”
更專精，更垂直，這意味著原來單打獨斗的視頻創作形式難以在今后繼續，只有一個搭配均衡的團隊才能覆蓋更多的標簽，并不斷深入挖掘內容，收獲更多更廣泛的粉絲。
持續的創新能力，和多元化的表現能力將在今后更加重要。
今后的內容創作團隊，一定是要將 99% 的精力放在內容創作上，而除此之外的雜活一定要減輕減負，這就對視頻內容創作工具提出了更多的要求。
而剪映的優勢正是集中于「專業」、「創意」、「協同」三大功能上，可以實現內容創作的個性化和高效化。
首先在「專業」上，剪映的亮點智能功能，讓團隊共創與個人創作都更便利。剪映的去口水詞、文稿打軸、智能糾錯、智能字幕等等智能功能，能有效減少內容創作者不必要的繁雜工作，而把工作重心放在內容創意和制作上。
@麥小登 作為頭部的三農領域創作者抖音粉絲數達到 1363 萬，發布 838 條，她也提到剪映的功能非常多元化，元素豐富，模板多樣，可以自由選擇，更容易實現自己的「創意」。
而在「協同」上，剪映也具有獨到之處。
黑馬科技有限公司在抖音擁有粉絲 1517 萬，視頻發布量 3933 條。黑馬科技總經理張明提到：“剪輯工具在我們公司后期，是閉環中的一個必備。我們公司視頻方面 95% 以上的人都是用剪映的，它的效率非常高。手機剪輯很便捷，99% 的日常功能都能滿足，對于硬件的要求也很低?，F在的剪映，我覺得在很多地方，比專業的軟件還要強大。”
三年的更新迭代，讓剪映越來越接近自己「全能易剪，創意無限」的價值定位，成為一款用戶友好型的工具。
04
結語
目前的視頻賽道，依舊充滿著活力和激情，不斷有新鮮的賬號給用戶和市場帶來驚喜。
這背后，離不開剪映這樣的創作工具，降低了創作的門檻，讓越來越多的普通人加入到視頻創作的海洋中來。
而另一方面，剪映也緊隨視頻創作行業的變化，推出了企業版并升級了“團隊協作功能”，讓視頻創作工具更能滿足需求。
視頻內容尚在爆發，好的工具將帶來更好的期待。
本文來自微信公眾號“運營研究社”（ID:U_quan），作者：運營社編輯部，36氪經授權發布。
