視頻號拿下“榜一”之后，騰訊的新征程

錦緞

+ 關(guān)注

2022-12-26 11:35

660次閱讀

本文系基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議。

據(jù)媒體報道，12月15日，騰訊召開內(nèi)部員工大會，主題是降本增效。

這次的大會有諸多看點，不過其中最引人注目的議題，是騰訊決定在短視頻上戰(zhàn)略發(fā)力。

據(jù)媒體披露，會議中，馬化騰表示，WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號，是全場的希望，短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間，這是一個客觀發(fā)展規(guī)律。

圖：移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用時長占比，其中短視頻用時占比顯著提升。來源：中信證券研究。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進行調(diào)整”，馬化騰表示，比如說調(diào)整長視頻戰(zhàn)略，把非精品的內(nèi)容砍掉等。

背后的考量

對視頻號的全面傾斜這一戰(zhàn)略調(diào)整，在觀察者眼中，來得自然與流暢：

首先，隨著視頻號在騰訊內(nèi)部的戰(zhàn)略地位迅速上升，騰訊采取這一戰(zhàn)略調(diào)整只是時間問題。

在視頻號上線兩年多的時間，2021年視頻號人均使用時長超35分鐘，較2020年增長84%。而在騰訊公布的2022年Q2財報中，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。

對這樣一顆集團內(nèi)部冉冉升起的新星來說，騰訊選擇傾注資源不難理解。

其次，即使在短視頻全行業(yè)來看，微信視頻號也已躋身用戶數(shù)頭名地位。

根據(jù)第三方機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，到今年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，已經(jīng)超過抖音，位居榜首，第二名抖音月活為6.8億，快手則為3.9億。而微信視頻號對抖音、快手平臺的用戶滲透率分別為59.2%、30.8%。

圖：三大短視頻平臺月活規(guī)模比較。來源：questmobile TRUTH

第三，更重要的是，與連年虧損的長視頻平臺相比，視頻號潛在的商業(yè)化效率更是高的驚人。

視頻號不僅上線了視頻號小店，還推出了信息流廣告，根據(jù)中信證券研報預(yù)測，2023年，視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右的收入。據(jù)洞見數(shù)據(jù)研究院測算，當(dāng)視頻號MAU達到7.5億時，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

騰訊視頻號的集團內(nèi)部相對地位提升，商業(yè)化能力的迅速增加，以及短視頻整個領(lǐng)域的排位日趨穩(wěn)固，騰訊視頻號成為全公司的戰(zhàn)略重心也就不難理解。

微妙的時間點

在這個時間點選擇allin短視頻，社會輿論將是騰訊一個不得不關(guān)注的問題。

非常顯著的變化是，作為騰訊核心支柱的游戲產(chǎn)業(yè)，面對的社會觀感正在逐漸好轉(zhuǎn)。這一點從中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告》可以看出。

在報告中，眾多專家一致指出：未成年人游戲沉迷問題已得到進一步解決，超七成未成年人每周游戲時長在3小時以內(nèi)，未成年人游戲總時長、消費流水等數(shù)據(jù)極大幅度減少。