TME2021年Q2關鍵詞：數字經濟的新路徑實踐

美國東部時間 2021 年 8 月 16 日美股收盤后（北京時間 8 月17 日），騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，以下簡稱“騰訊音樂”）發布 2021 年第二季度財報。財報顯示，公司核心財務數據維持穩健增長，付費率穩步提升。

在中國數字經濟蓬勃發展、國內音樂行業走向正循環的同時，騰訊音樂內容與平臺“一體兩翼”戰略，不斷拓展和完善服務生態建設，與音樂人、內容伙伴們合作共創更多優質的差異化內容，全面打開音樂與用戶連接的新維度，為用戶提供一站式的在線音樂與音頻娛樂服務。

據財報披露，騰訊音樂在截至2021年6月30日的三個月里：

•    總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元（12.4億美元）。

•    在線音樂服務收入同比增長達32.8%。在線音樂訂閱收入同比增長36.3%至人民幣17.9億元（2.77億美元）。

•    在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6%。其中環比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

•    非國際財務報告準則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣11.6億元（1.80億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為人民幣11.2億元（1.73億美元）。

分析認為，在數字經濟成為中國經濟增長新引擎的大背景下，數字音樂產業也將邁入高速發展的新階段。回到行業，從騰訊音樂的“一體兩翼”戰略升級能夠看出，頭部平臺在行業發展趨勢下的敏銳洞察，騰訊音樂制定了內容與平臺兩大層面的核心方向，充分展現了其更好地服務創作者生態與用戶生態的決心。

透過財報，我們可以從以下幾個問題做深度思考：

•    數字音樂的市場空間和行業規模能否進一步打開？

•    如何更好地與音樂人合作共創，打造健康可持續的中國音樂產業生態？

•    數字音樂的發展方向與未來趨勢是什么？

以下通過此次財報，針對這些問題詳細解讀：

產業數字化新模式：創新驅動業務穩健增長，幫助內容合作伙伴提質增效

作為國內領先的在線音樂與音頻娛樂服務平臺，騰訊音樂一直在為消費者提供多元的音樂娛樂體驗。當前，數字經濟經過多年發展，已經成為中國乃至全球經濟發展的新引擎。日前在北京召開的2021全球數字經濟大會發布數據顯示，我國數字經濟規模已經達到5.4萬億美元，高居全球第二。

2021年4月，中國信息通信研究院在其發布的《中國數字經濟發展白皮書（2021）》中，闡述了數字經濟的“四化框架”，分別是生產力的數字產業化和產業數字化，生產要素的數據價值化，生產關系的數字化治理。

騰訊音樂在數字經濟實踐方面，也正在從數字產業化不斷轉向產業數字化，即越來越重視用數字技術幫助內容伙伴帶來產出增加和效率提升，使平臺的數字經濟與實體經濟融合；將數字化的知識和信息作為關鍵生產要素，通過內容共創、流量扶持、宣發聯動、商業模式迭代和行業教育等，連通音樂內容行業的供需兩端；在數字化治理方面，作為政府治理的有效市場化補充，推動行業正版化不斷提升，完善音樂人職業化發展體系。

騰訊音樂對數字音樂產業數字化的不斷探索，以及戰略升級帶來的效果是顯而易見的。

灼識咨詢數據顯示，2016年中國在線音樂娛樂市場收入合計為67億元，其中在線音樂服務市場收入為28億元，音樂衍生社交服務市場收入為39億元。2020年，中國在線音樂娛樂市場收入合計為413億元，其中前者增長到128億元，后者增長到285億元。預計到2025年，中國在線音樂服務市場收入將增長到495億元，音樂衍生社交服務市場收入將增長到1174億元，兩者累計收入將達1669億元。

騰訊音樂此次發布的財報印證了，中國用戶正在變得越來越愿意“為好音樂付費”，其在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長32.8%。其中環比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%，在如此海量用戶基礎的前提下，這個數字可謂是行業歷史性一刻。

與此同時，騰訊音樂也在長音頻、TME live等創新業務方向，進行多元化探索。2019年12月以來，騰訊音樂持續加碼長音頻內容布局，在今年4月，騰訊音樂還將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌“懶人暢聽”，整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域。

分析認為，隨著優質供給的持續豐富，騰訊音樂長音頻賽道的滲透率將持續提升，疊加商業化體系的逐步確立，長音頻有望釋放更多商業價值。

疫情下，全景音樂現場品牌TME live通過線上演唱會與室內音樂節和派對等線下活動的多維度融合，滿足超級巨星和獨立音樂人等不同群體的多元需求。在近期的活動中，騰訊音樂引入了全新的交互式商業化功能，例如線上票務、VIP權益和付費周邊等，推動在線演出領域的價值和市場潛力的持續釋放。

最新公開數據顯示，截至目前，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過80場線上演唱會，單場最高觀看人數超過3500萬，覆蓋用戶過億。TME live也為數字經濟與實體經濟的融合發展，提供了一個很好的觀察樣板。

全鏈條服務新路徑：深度聯動騰訊生態，“一體兩翼”打造良性生態圈

對騰訊音樂來說，產業數字化可以與產業鏈上下游進行深度合作，其最終目標是實現行業共生共贏。今年6月，騰訊音樂進行了組織架構升級，定下了內容與平臺兩大核心方向，并將內容戰略提升到了前所未有的高度。未來，騰訊音樂將加大內容共創制作、宣發等業務的投入，與音樂生態進行更深度的合作，通過數據價值化等技術手段和行業資源全面整合，為音樂產業提供全鏈條服務，找到更多的商業化可能性。

在內容方面，騰訊音樂持續深化拓展與國內外合作伙伴的戰略合作關系，并與音樂人、歌手和內容伙伴們合作共創更多優質的差異化內容。

引入內容方面，騰訊音樂持續深化與音樂廠牌的深度戰略合作，同時深耕垂直音樂領域，引入包括新熱、國風、說唱等在內的多元音樂內容，以及來自游戲、電影、電視節目和綜藝節目等的優質音樂內容。

公司繼續與音樂人以及音樂行業核心合作伙伴密切合作，共同打造更多優質原創內容并廣受好評。騰訊音樂人平臺持續致力于為獨立音樂人提供發展扶持與宣發支持，入駐的獨立音樂人數量實現了三位數的同比增長，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環比均有持續提升。

在原創音樂人扶持與培養方面，2017年，騰訊針對獨立音樂人特地推出了“騰訊音樂人”平臺。4年來，騰訊音樂人平臺在原創音樂人扶持手段和形式上不斷創新、進化和升級，到現在已經積累了超過23萬優質音樂人、166萬首音樂作品、3585首公益原創作品……創造了平均每首作品播放次數達到百萬的成績。

平臺推出“億元激勵計劃”等多方位的扶持激勵計劃，音樂人分成比例最高可達100%；同時，還在流量、資金、跨圈方面多次加碼，形成了音樂人扶持的良性生態圈。在過去一年，總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。

除此之外，為了幫助音樂人和行業從業者們持續成長，擁有更好的職業發展，騰訊音樂于2019年成立專注培養面向互聯網科技、流媒體時代音樂行業人才的服務平臺，并在近期將其升級為“TME音樂學堂”，通過校企合作、音樂人全方位培養、行業公開課等多元舉措，為行業人才培養與音樂人服務提供更高層次的發展支持。至今，學堂已有涵蓋產業洞察、音樂創作、音樂制作、作品推廣等方面的150門精品課程，累計10萬人次完成了在線學習。

在平臺層面，騰訊音樂成立全新的長音頻業務線，整合協調跨平臺長音頻業務的管理團隊。此外，騰訊音樂通過組織架構升級，不斷深化與騰訊生態體系更廣泛的合作。

騰訊音樂的在線音樂與音頻娛樂生態與微信視頻號聯動，在推出更加豐富的視頻內容、進一步提升內容宣發能力的同時，也為音樂人、用戶創造了更多釋放想象力和創造力的空間。7月中旬，微信已經支持更改來電鈴聲、QQ音樂已經可以設置微信狀態，并實時聽歌。

種種跡象表明，騰訊音樂與騰訊生態的聯動越發核心與深入，無論是成立內容業務線將集團的內容能力全鏈條化，還是產品管理策略的升級，都展示了騰訊音樂想要更好地服務創作者生態與用戶生態的決心。中信證券在研報中表示，隨著公司組織架構升級，有望驅動騰訊音樂與騰訊體系進一步形成合力。

產品升級新方向：持續加強視頻化和社交化建設，增強平臺吸引力

在第二季度，騰訊音樂不斷升級產品與功能創新，持續加強視頻化和社交化建設。騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“第二季度，我們推出了多項創新舉措進一步增強了平臺吸引力，在日益視頻化、社交化的互動環境中為用戶提供了更好的服務。特別是在社交娛樂服務方面，我們正在持續打磨產品功能，積極開拓對于用戶活躍和留存至關重要的以社交化為中心的各類場景。“

騰訊音樂旗下的全民K歌是國內音樂社交的國民級產品，也孵化出了不少流行熱門歌曲。全民K歌平臺已建立了矩陣化的宣發渠道，無論是“明星和你唱”、“明星聽你唱”、還是“音樂上新季”、“全民挑戰者”和各類翻唱大賽，均在互動社交的基礎上，實現了對音樂作品的差異化宣發，極大地拉動了人們新歌的演唱次數和傳唱廣度。

今年4月14日，騰訊音樂人/QQ音樂開放平臺攜手微信視頻號正式開啟「原創音樂共振計劃」，以雙平臺億級流量、音樂+視頻聯合宣發模式，大力扶持原創音樂人出圈。

據報道，在其最新的調整中，QQ 音樂業務線下增設了一個新產品部門，整合了 QQ 音樂直播與全民 K 歌直播團隊，正在進行全新形態的互動視頻功能開發，全新的功能將與微信視頻號進行深度融合。

小結：數字經濟是中國的未來，也是音樂行業的未來

數字音樂是數字經濟中的重要組成部分，由中國互聯網協會組織編撰的《中國互聯網發展報告（2021）》顯示，2020年網絡音頻娛樂市場活躍用戶規模達8.17億。在數字經濟的驅動下，國內在線音樂行業正迎來全新的發展環境，騰訊音樂也率先深度參與到產業生態與行業服務的持續升級中。

國內數字經濟領域權威專家、北京大學經濟學院教授、北大數字中國研究院副院長曹和平近日表示，數字經濟在過去5年發展迅猛，今年占到GDP的38%。展望“十四五”，大概到2027年，中國當年的GDP是165萬億人民幣，數字經濟大概占比52.79%。

通過本文分析，大家可以發現，騰訊音樂的數字經濟實踐正在步入對生產要素、生產關系和生產力全面數字化的新階段。一方面，騰訊音樂在音樂、音頻等領域持續深耕，以“共創內容”的決心為行業開啟新空間。另一方面，創新宣發體系搭建，提供技術和數據支持，為行業輸出宣發方法論；用堅定的長期主義幫助更多的歌手、音樂人和主播們獲得成功，從而為用戶帶來更多、更好的作品。

本季財報顯示，騰訊音樂核心業務數據實現快速增長，在線音樂服務和社交娛樂服務穩健增長，新興業務表現出極大的發展潛力，業績總體達到市場預期。整體來看，在數字經濟迅猛發展的帶動下，中國數字音樂行業仍處在快速上升通道。而騰訊音樂先發優勢明顯，持續保持業務創新動力，業績增長的確定性依然較強。