又一個抖音頂流“分手”了。
停更將近3個月后，抖音頭部達人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號歸屬權(quán)落定，由張小花繼續(xù)運營@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則獨立運營新賬號@邵雨軒。
對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點上，“瘋產(chǎn)姐妹”實際運營者張小花表示了理解和尊重，雙方達成一致。自立門戶后，@邵雨軒 兩天漲粉超300萬，速度驚人。
@邵雨軒 抖音賬號截圖
今年以來，卡思已經(jīng)觀察到多個大V賬號出現(xiàn)“團隊分家”，或“重要角色出走”的現(xiàn)象，比如@浪胃仙、@知青伙食團、@我不想吃飯 等。其中，有的是出于變現(xiàn)困境，想要舍棄原賬號另謀出路，有的是因為版權(quán)糾紛，還有的則是不確定商業(yè)合作模式。
如果“大V分家”是一種必然結(jié)局，內(nèi)容從業(yè)者又能從中獲得哪些啟示？
兩年漲粉近4400萬，
@瘋產(chǎn)姐妹 為何能成頂流？
“她們只是一個去吃拌面，一個去吃油條了，但還是會在綠皮火車上相見。”宣布解散后，有人在@瘋產(chǎn)姐妹視頻下這樣評論。
作為2020年起號、漲粉最為強勢的賬號，@瘋產(chǎn)姐妹 的首支視頻發(fā)布于2020年4月，前期內(nèi)容大多是第一視角記錄給閨蜜的投食日常，但簡單的情節(jié)中卻時常有笑點冒出。
例如，以偷拍視角發(fā)現(xiàn)閨蜜的兩副面孔、給口腔潰瘍的閨蜜帶去愛心特辣鴨貨等，生動逗趣的劇情為賬號帶來了第一波流量。在此之后，@瘋產(chǎn)姐妹又拓展了內(nèi)容邊界，將閨蜜間真實而搞笑的日常展現(xiàn)到極致。
極具代入感的第一視角拍攝手法，更能讓普通人“共情”的閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑日常是@瘋產(chǎn)姐妹視頻的主要特色。
作為主要出鏡人，邵雨軒接地氣、真實而不做作的個性也成為視頻關(guān)鍵看點：因為腦門大被稱為“貝勒爺”，素顏直面鏡頭，嬉笑怒罵全無偶像包袱。可以說，其個人魅力對賬號的火熱起到了決定性作用。
種種因素結(jié)合之下，@瘋產(chǎn)姐妹成為紅極一時的現(xiàn)象級賬號，曾經(jīng)達成月增粉千萬的佳績，并一度帶動類似搞笑閨蜜賬號蜂起。
另一方面，將視野放大至整個抖音生態(tài)本身，@瘋產(chǎn)姐妹也恰好踩在了抖音劇情類賬號風(fēng)口之上。
2019年，抖音劇情賽道就展現(xiàn)出無與倫比的巨大潛力，被歸為當年最強勢的垂類之一。這種潛力也延續(xù)到2020年，具體表現(xiàn)為，在該年度漲粉最快的30個賬號中，劇情搞笑垂類以上榜11席的高占比遠遠超越了其他垂類。在瘋產(chǎn)姐妹之外，還涌現(xiàn)出@廣東夫婦、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同風(fēng)格的賬號，在內(nèi)容維度上也出現(xiàn)了明顯升級。
但相比較之下，2020年之后新起的劇情類賬號中，@瘋產(chǎn)姐妹 明顯體量更大，漲粉速度也無出其右。
不過，在變現(xiàn)方面，在其他劇情類賬號紛紛選擇直播電商變現(xiàn)時，@瘋產(chǎn)姐妹 很少直播，也從未在其賬號內(nèi)進行直播帶貨，而是依靠廣告植入獲得收入。 巨量星圖顯示 ，目前@瘋產(chǎn)姐妹的廣告報價為1-20秒視頻26.64萬，21秒以上的視頻報價高達58萬。
而觀察賬號所發(fā)布內(nèi)容，此前的廣告合作對象包括王者榮耀、游戲航海王、小米手機、得物APP等。靠著閨蜜之間的沙雕互動與自帶喜劇效果的劇情反轉(zhuǎn)，即使是廣告，@瘋產(chǎn)姐妹視頻點贊量也頻頻突破百萬，播放量中位數(shù)過億。
從開始更新到現(xiàn)在，兩年多的時間，@瘋產(chǎn)姐妹 在抖音吸粉4393.1萬，可謂是當之無愧的頂流，邵雨軒作為主要出鏡人的熱度堪比“明星”。
在抖音，她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達人合拍視頻；在站外，她參與了電影《赤狐書生》游園會，和李現(xiàn)打招呼；電影《你好，李煥英》熱映期間，邵雨軒也被邀請和賈玲同框拍攝宣傳視頻。
大V賬號頻頻“分家”，
我們總結(jié)了三點啟示
@瘋產(chǎn)姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整個5月，該賬號僅更新了3條視頻。內(nèi)容風(fēng)格和此前別無二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個人生活實錄。
從5月底至今，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻已經(jīng)停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產(chǎn)姐妹 抖音賬號內(nèi)發(fā)布圖片版聲明，提及“隨著成績越來越大，壓力帶給我們的考驗越來越多。” 因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，因此她也選擇了成全。
圖源：@瘋產(chǎn)姐妹 抖音內(nèi)容截圖
在聲明結(jié)尾，她推薦粉絲關(guān)注邵雨軒的同名個人抖音賬號。“只是不能天天混在一起了，也沒法持續(xù)更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個人賬號看她的日常，我也打算到處走走看不同的風(fēng)景。”
目前，@邵雨軒 賬號內(nèi)也只更新了一條圖片聲明，但累計粉絲數(shù)已達到305萬，可見其粉絲粘性之高。
從明面上來看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號更新視頻； @瘋產(chǎn)姐妹 由張小花繼續(xù)運營，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風(fēng)格、何時更新....... 這些問題目前還沒有答案。
在看到@瘋產(chǎn)姐妹 聲明前，就有很多人猜測他們會持續(xù)停更。因為，抖音大V團隊以“分家”或“分手”結(jié)局已屢見不鮮。
最典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙訴狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開庭審理，目前還沒有定論。但抖音賬號@李子柒 已持續(xù)掉粉，目前粉絲量降至522.6萬。（日均掉粉1萬，李子柒再不復(fù)出就晚了）
今年以來，卡思也觀察到多個大V賬號“團隊分家”、“重要角色出走”的現(xiàn)象。
比如，上半年鬧得沸沸揚揚，討論甚多的@浪胃仙 賬號歸屬權(quán)問題，最終以互發(fā)視頻控訴結(jié)束。（另立門戶浪胃仙，“無依無靠”MCN？）
美食劇情號@我不想吃飯 于7月12日發(fā)布視頻，解釋了600多個視頻因被舉報侵犯肖像權(quán)而遭下架、團隊散伙、出鏡人員大換血的原因。
無獨有偶，鄉(xiāng)村美食賬號@知青伙食團 原主創(chuàng)團隊也于7月出走，建立新賬號@知青飛哥和小琨 。7月15日，他們在視頻中回應(yīng)了離開的原因，“由于賬號持有人和我們?nèi)嗽诎l(fā)展方向和價值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結(jié)束合作，不帶走一分一毫，問心無愧，好聚好散。”
@抖音飛哥和小琨 抖音視頻截圖
在宣布分家之前，@知青伙食團 是今年第一季度的漲粉黑馬，內(nèi)容主要介紹湘西的美景、美食和文化，在剪輯、BGM、情節(jié)設(shè)置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力，積累了200多萬粉絲。但自7月分家后，該賬號已清空全部視頻，還改名@砥礪前行”。
有從業(yè)者分析，可能是因為變現(xiàn)方式上的困境和分歧，@知青伙食團 原主創(chuàng)才選擇舍棄原賬號，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當事人清楚。
從上述“分家”賬號的現(xiàn)狀，我們也總結(jié)了三點啟示。
首先，風(fēng)格和特色對于一個賬號來說非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。
比如，改名為@砥礪前行 的賬號至今未更新任何內(nèi)容，近一個月掉粉6.7萬；@知青飛哥和小琨 則在積極更新視頻，用20多天時間積累了56.5萬粉絲，視頻平均點贊量超過5萬。
@游絮 自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個月累計掉粉38.8萬；與之對比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達人，近一個月漲粉超過30萬，預(yù)估直播銷售額達到2138.2萬。
查看@游絮 的評論區(qū)，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
@游絮 抖音視頻截圖
由此可見，分家對真正有內(nèi)容能力的人來說不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達人的機會，基本不復(fù)存在了。
第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。
比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個人賬號。
@我不想吃飯 則是一個“暴力分手”的反例。原團隊成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 僅更新了3條視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個月更是掉粉58.8萬。
最后，在以上看似理性的分析結(jié)束后，卡思也忍不住感嘆一句：短視頻IP賬號不可回避的一個問題是，以人設(shè)起家的大V，最終會困于人設(shè)，無法解放自身的生產(chǎn)力，難以獲得真正的身心自由。
即使是體諒龐大如@瘋產(chǎn)姐妹，依然囿于原出鏡主角的情緒、精神狀態(tài)和身體素質(zhì)等短板，無法更新。如果任其發(fā)展下去，賬號就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建賬號，換一種方式生活，這也需要莫大的勇氣。
這樣的狀況再一次提醒我們，過度依賴人，尤其是單個人的生意，是多么脆弱。這對于MCN來說，無疑又敲響了警鐘。
