騰訊Q2財報：視頻號商業化加速，競價信息流廣告已內測

信息流廣告拉動廣告收入

即將上線競價信息流廣告

在財報電話會議上，騰訊高管稱，視頻號團隊正在研究如何尋找合適的AD load（廣告加載率），可將ECPM（effective cost per mille，每千次展示可以獲得的廣告收入）價值最大化。

7月18日，視頻號推出品牌合約廣告(非競價信息流），吸引各大廣告主嘗鮮，首批投放品牌就有寶馬、阿尼瑪和伊利等，給騰訊帶來不俗的廣告收入。

信息流廣告帶來的明顯收益，讓騰訊更關注視頻號的廣告變現能力。

基于視頻號“社交+算法”的流量機制，廣告視頻能最大化推送到精準用戶上，同時廣告下方接入咨詢和購買的鏈路，方便用戶一鍵下單購買，直接提升品牌轉化率。

騰訊在英文版報告中指出，視頻號8月末將上線競價信息流廣告，但報告中并未詳細講解競價信息流廣告的推廣方法。

騰訊高管稱，在視頻號，廣告屬于一個完整的生態系統。視頻號將選擇和一定行業合作，包括消費品、食品飲料、汽車等，同時整合電商，促使整個生態發力，與其它短視頻平臺競爭。

預測視頻號廣告先從大品牌著手，再逐漸過渡到中小品牌，帶動騰訊廣告業務的收入。

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直播演唱會提升用戶增長

財報中表示，“我們于二零二二年第二季舉辦了一系列備受歡迎的直播演唱會，每場均吸引千萬級用戶觀看”。

騰訊表示線上直播演唱會，使得視頻號用戶增長和內容生態上，展示了強勁的發展趨向。

數據中，視頻號總視頻播放量同比增長超過 200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過 400%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過 100%。

其中三場場觀破千萬的演唱會，證實了用戶對視頻號直播的高度關注。

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4月16日，崔健的直播演唱被4500萬人次刷屏，同時也是視頻號首次嘗試冠名直播，汽車品牌極狐全程露出，成為品牌營銷案例的新標桿。

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5月24日，羅大佑的直播演唱會吸引4000萬人次觀看，極狐仍為獨家冠名品牌，二次實現從曝光到轉化的營銷鏈路。

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6月24日，后街男孩直播演唱吸引超過4400萬人次觀看，演唱會贊助品牌——林肯汽車，賺夠一大波曝光度，其歌單附帶的廣告位，引導用戶到線下試駕，提高購買轉化率。

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視頻直播收入有增長

財報中顯示，視頻號增值服務收入有明顯增加，預測收入來自打賞抽成、廣告和電商等；而視頻號用戶增長等產生的各類服務，使得服務器帶寬成本也隨之增加。

原文如下，與直播收入成本相關的內容披露有三處：

Part 1

Part 2

Part 3

可見視頻號被壓下重注，騰訊將不斷傾斜更多資源。騰訊高管在電話會議中也表示，騰訊的策略是專注開發市場，加強與用戶的連接與互動。

不論是財報數據，還是高管解讀視頻號業務發展趨向，可見視頻號已成為騰訊Q2的業務重點，在未來將不斷提高運營效能。

本文來自微信公眾號“百準”（ID:BaizhunSaaS），作者：阿尼瑪，36氪經授權發布。