抖音電影快餐解說“入侵”TikTok，給老外們打開了新世界大門

硅星人

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2022-09-28 10:13

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短視頻也搞“出海”，還給外國人們看上癮了。

文｜Juny 編輯｜VickyXiao

這個女人叫小美，這個男人叫大壯。他們是如今各大短視頻平臺上最活躍的兩個人，存在于各個電影、電視電影快餐式解說短視頻里。在很多人眼里，小美和大壯儼然成為了大家最熟悉的男女CP。

在這些短視頻里，所有的角色都沒有了自己的名字，而被統(tǒng)稱為這個女孩、這個男人、這個小孩，伴隨著一段節(jié)奏感十足的背景音樂和沒有一絲感情的AI配音，幾個小時甚至幾十個小時的影片，往往都被濃縮到幾分鐘講完。

隨著短視頻電影解說領(lǐng)域的競爭越來越激烈，國內(nèi)市場也開始逐漸趨于飽和。于是，一些創(chuàng)作者開始琢磨：現(xiàn)在都在搞出海，電影解說能不能也出海呢？

答案是，它們不僅出了，而且已經(jīng)爆了。

最近，在TikTok上，海量的電影解說短視頻開始出現(xiàn)。這些視頻基本跟國內(nèi)的模式完全一樣，僅僅只是配音和字幕被AI換成了其他國家的語言。美國、歐洲、東南亞……數(shù)百萬的外國人每天正一個接一個的刷著這些電影小視頻，并且欲罷不能。

｜流水線式電影解說攻占TikTok，外國人直呼“賽高”

長期以來，對于很多海外觀眾來說，看電影或者追劇都算是一個有門檻的事。要么需要花錢買電影票去電影院一睹為快，要么就要給Netflix、迪士尼、亞馬遜等流媒體平臺老老實實交訂閱費來獲得看劇的權(quán)利。而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在隨手刷一刷TikTok就能追劇時，一個嶄新的娛樂世界展現(xiàn)在了他們眼前。

“這個女人把房子里的所有東西都打翻了，然后抽了 800 毫升自己的血。”在TikTok上，電影《消失的愛人》的幾分鐘短視頻解說目前總瀏覽量已經(jīng)突破了300萬。

視頻用著很多人都熟悉的解說模版式背景音樂，配音從機械式的中文換成了機械式的英文。

雖然字幕帶著明顯的機器翻譯痕跡和語法錯誤，但似乎絲毫沒有影響外國朋友們的“觀影體驗”，隨手翻看這些視頻，下邊都有成千上萬的海外網(wǎng)友們討論著視頻的劇情和人物。 當(dāng)然，很多人也意識到，這是個好東西啊，以后我都不用花時間看電影了。

圖片來自TikTok

除了演繹模式跟國內(nèi)基本一模一樣之外，在營銷方式上，這些視頻的套路也跟國內(nèi)如出一轍。首先是善用標(biāo)題黨，比如用“小女孩被自己的母親在腦子里植入了芯片只為監(jiān)視她”，“女巫把抓來的小孩都變成了老鼠”的英文大字標(biāo)題再加上幾個驚恐的表情。接著是學(xué)會吊胃口，把一個解說視頻分成好幾段，擇時依次放出來吸引來更多粉絲關(guān)注。

這些視頻的內(nèi)容幾乎是國內(nèi)有什么Tiktok上就有什么，除了歐美電影和劇之外、韓劇、日劇、泰劇都每個視頻也都一應(yīng)俱全，每天都在海量上新。

此外，這些創(chuàng)作團隊還不僅僅把目標(biāo)市場放在了英語國家，小語種國家他們也幾乎一個都不落下。在TikTok上瀏覽一圈，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)有各種語言版本的解說視頻，范圍涵蓋法語、西班牙語、葡萄牙語、印尼語、泰語、瑞典語等等。

TikTok上各種語種電影解說視頻

交慣了追劇“門票”的外國人們，哪見過這種陣仗，最近完全被這些流水線制作的小視頻們迷得五迷三道。目前這類AI影視解說視頻的點擊、收藏量往往都能過輕松過萬，甚至很多都能突破百萬。很多外國網(wǎng)友還會在評論區(qū)催更并留言請求解說他們想看的電影或劇。

圖片來自TikTok

｜一人手握十幾個號，中國短視頻搬運工們實現(xiàn)“躺賺”

在這些風(fēng)靡的電影解說小視頻的背后，大部分都是來自中國的創(chuàng)作者們。他們以在國內(nèi)相同的流水線生產(chǎn)方式快速生產(chǎn)著這些“出海”視頻。

他們創(chuàng)作的過程所需要用到的工具很簡單：在中國短視頻平臺上找到的視頻，將其文本拷貝下來，用翻譯軟件自動翻譯成其他各國語言，再用微軟云或阿里云提供的免費文本轉(zhuǎn)語音服務(wù)。接著在Adobe Premiere中把所有內(nèi)容組裝在一起，并確保刪除一些畫面來躲避抄襲檢測，再用AI自動加上字幕。然后，一個新語言版本的解說視頻就誕生了。

在這樣標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程下，一個人一天可以做出高達幾十個視頻。這些TikTok創(chuàng)作者手中往往一人就握著幾個、甚至十幾個賬號，再根據(jù)賬號所在的不同國家分批次發(fā)布不同的視頻，這被他們稱為賬號矩陣。盡管很多賬號都是從今年年初才開始做，但短短幾個月以來很多號的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了幾十萬人。

圖片來自TikTok

根據(jù)一些創(chuàng)作者的透露，他們每月個可以從這些賬號中獲得至少1000多美金的收入，來源包括創(chuàng)作者基金、粉絲打賞、信息流廣告等，有些流量好的視頻甚至一個就能賺幾百美元，而他們需要做的就是不斷地搬運和不斷地上傳。

除了流量變現(xiàn)這個路徑之外，跟國內(nèi)抖音一樣，很多創(chuàng)作者也走起了知識付費模式，搞起了TikTok專屬培訓(xùn)班。而這條路，甚至比流量變現(xiàn)更加賺錢。相對于國內(nèi)已經(jīng)是紅海的短視頻培訓(xùn)，Tiktok培訓(xùn)招生范圍更廣，除了招收中國的學(xué)員外，海外的學(xué)員也占很大比例，對象常常是一些留學(xué)生或者是想要開拓副業(yè)的家庭主婦等。

此外，由于TikTok剪輯的培訓(xùn)涉及語言和工具門檻，很多培訓(xùn)機構(gòu)的收費往往都比國內(nèi)同類培訓(xùn)高出不少。硅星人隨手搜了一個培訓(xùn)班，發(fā)現(xiàn)兩天的培訓(xùn)內(nèi)容，收費高達8800人民幣。

圖片來自Google

實際上，過去一年來，不僅僅是電影解說被國內(nèi)搬到了海外，很多其他類型的短視頻也都在紛紛“出海”。

比如，近期TikTok上也出現(xiàn)了很多將汽車類博主。雖然從內(nèi)容來看視頻都是在中國拍攝、面向中國用戶，但通過給原視頻消音和加上AI式的旁白，這些創(chuàng)作者就搖身一變成為了一個海外汽車博主，晉升百萬級賬號。

很多搞笑、獵奇、寵物類視頻搬運也更加簡單粗暴，只需要把原視頻去個水印，加個背景音樂和一段視頻主題文字就可以發(fā)布。而一旦有了流量，變現(xiàn)就指日可待。

｜游走在邊界和版權(quán)問題的危險地帶

毋庸置疑，短視頻時代在很大程度上改變了人們獲取信息的方式，也給普通人帶來了更多的財富機會，但與此同時，目前很多創(chuàng)作者都面臨著平臺管理規(guī)則不斷走向完善的潛在威脅。

比如，關(guān)于電影解說是否侵犯著作權(quán)的爭議就從未停息。早在2017年，短視頻電影解說的初代網(wǎng)紅博主“谷阿莫”就曾陷入版權(quán)糾紛，當(dāng)時他就因為涉及到二創(chuàng)侵權(quán)被 KKTV、又水整合、迪士尼等5家公司提告，至今該案件都還在調(diào)解之中。

2021年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷對豆瓣等短視頻應(yīng)用上的電影和戲劇片段提出抗議，騰訊后來起訴了豆瓣并要求賠償數(shù)億美元的版權(quán)侵權(quán)費用。2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，規(guī)定短視頻平臺不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目。

雖然政策步步收緊，但卻絲毫沒有影響依托于短視頻平臺AI解說類視頻的蓬勃發(fā)展。相較于谷阿莫、豆瓣等那些需要創(chuàng)作者自己寫文案、剪輯的視頻，如今這些視頻可以說是更加低門檻、 “零成本”，但同時也讓版權(quán)商更加頭疼。

它們之所以還能存在，是因為他們大部分都把解說目標(biāo)放到了歐美、日韓等海外作品上，游走于一個灰色地帶。

但如今，隨著這些賬號開始在TikTok呈現(xiàn)越來越大的影響力，AI類解說視頻也開始引起了海外版權(quán)公司的注意。值得注意的是，這些視頻看起來像一把雙刃劍，雖然在存在侵權(quán)問題，但也在一定程度上帶給了作品更高的討論熱度，很多網(wǎng)友都在評論區(qū)詢問電影名字并表示有興趣去看全片。