生活者“動(dòng)”察新成果發(fā)布，“輕啟”多元生活成趨勢(shì)

城市漫步City walk、苦練廚藝、云觀大熊貓……與5年前相比，在生活方面：學(xué)習(xí)/自我提升、游戲、多人體育競(jìng)技等“提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、與他人一起進(jìn)行”的活動(dòng)在減少；而如個(gè)人運(yùn)動(dòng)、旅行/露營/釣魚、公益、料理、養(yǎng)寵物、茶道/書法/插花、繪畫/攝影等可以獨(dú)立開展的活動(dòng)在增加，并呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

雖然科技的進(jìn)度極大豐富了生活的可能性，但信息碎片化，生活者大量的時(shí)間花在了刷手機(jī)上，因而感到時(shí)間飛逝，體驗(yàn)空虛，需要豐富個(gè)人生活來填補(bǔ)。同時(shí)，職場(chǎng)晉升和加薪難度加大，也造成了生活者開始放緩對(duì)事業(yè)成功的追求，更注重發(fā)展興趣愛好，選擇對(duì)自己不那么苛刻的方式，來平衡自己的成就和幸福。

在2023年，“按下重啟按鈕”的生活者不僅在用心做的事情上發(fā)生了變化，還更加積極地探索新事物、展開新行為。

在“開啟/持續(xù)新行為”上，他們遇到的最大阻礙是“時(shí)間不夠”，而不再像過去一樣過于關(guān)注“錢不夠”。他們也意識(shí)到，與五年前相比，"玩手機(jī)花的時(shí)間太多”，是阻礙其開展新行為的關(guān)鍵。除此以外，“自信不足”、“信息不足”、“伙伴不足”這三大阻礙緊隨其后。

對(duì)于這三大影響因素，深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：

面對(duì)各種影響因素，生活者選擇以輕松的方式化解問題，不給自己過多負(fù)擔(dān)。

二、新趨勢(shì)下如何順勢(shì)而為？

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，生活者并非一開始就有明確目標(biāo)，而是渴望展開多樣的嘗試，并以低心理門檻的輕松方式使用或購買新的產(chǎn)品或服務(wù)。抓住“輕啟”生活者的這一特點(diǎn)，或許能為你的品牌營銷打開新思路。

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