關(guān)于服裝市場調(diào)研怎么做

       服裝市場調(diào)研是指收集、篩選和分析與服裝設(shè)計、生產(chǎn)和營銷相關(guān)的一系列數(shù)據(jù)、情報和信息，了解現(xiàn)有市場的趨勢，預(yù)測潛在市場，并據(jù)此做出生產(chǎn)和營銷決策，從而進入服裝市場，占領(lǐng)市場，達到預(yù)期目的。經(jīng)營決策決定著企業(yè)的發(fā)展方向和目標。是否正確，直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。只有通過市場調(diào)研，才能及時發(fā)現(xiàn)市場需求變化的特點，把握市場供需平衡，制定有針對性的營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展策略，否則盲目不切實際的決策會造成損失和失敗。以下就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于服裝市場調(diào)研怎么做。

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關(guān)于服裝市場調(diào)研怎么做

       關(guān)于服裝市場調(diào)研怎么做

一，探索性調(diào)查

       探索性調(diào)查是為了使問題更明確而進行的小規(guī)模調(diào)查活動。這種調(diào)查特別有助于把一個大而模糊的問題表達為小而準確的子問題，并識別出需要進一步調(diào)研的信息。比如，某服裝公司的市場份額去年下降了，公司無法一一查知原因，就可用探索性調(diào)查來發(fā)掘問題：是經(jīng)濟衰退的影響，是廣告支出的減少，是銷售代理效率低，還是消費者的習(xí)慣改變了等等。總之，探索性調(diào)查具有靈活性的特點，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。在不能肯定問題性質(zhì)時，也可用探索性調(diào)查。

二，描述性調(diào)查

       描述性調(diào)查是尋求對“誰”、“什么事情”、“什么時候”、“什么地點”這樣一些問題的回答。它可以描述不同消費者群體在需要、態(tài)度、行為等方面的差異。描述的結(jié)果，盡管不能對“為什么”給出回答，但也可用作解決營銷問題所需的全部信息。比如，某服裝商店了解到該店71%的顧客主要是年齡在18～44歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購買。這種描述性調(diào)查提供了重要的決策信息，使商店重視直接向婦女開展促銷活動。在對有關(guān)情形缺乏完整的知識時可用描述性調(diào)查。

       市場調(diào)研也是掌握競爭對手信息的重要手段。一個品牌在發(fā)展中還不完善，尤其是還沒有成為行業(yè)龍頭的時候，通常會找一個和自己相當或者略高于自己的對手作為市場競爭的目標品牌。通過市場調(diào)研，可以了解目標品牌的基本情況，為追趕對手提供客觀依據(jù)。大部分市場表現(xiàn)好的服裝品牌都會是被其他服裝品牌悄悄盯上的目標品牌。前者什么產(chǎn)品賣得好，銷量多少，后者通過市場調(diào)研一目了然。并相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)甚至經(jīng)營手段，努力讓自己的產(chǎn)品獲得更大的市場席位。以上就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于服裝市場調(diào)研怎么做。