市場(chǎng)研究報(bào)告的四種方法

       市場(chǎng)研究報(bào)告是指實(shí)現(xiàn)信息目的的研究過(guò)程，包括具體化相應(yīng)問(wèn)題所需的信息、設(shè)計(jì)信息收集方法、管理和實(shí)施數(shù)據(jù)收集過(guò)程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論和確定其含義等。以下就是小編為大家?guī)?lái)的市場(chǎng)研究報(bào)告的四種方法。希望對(duì)大家有所幫助。

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市場(chǎng)研究報(bào)告的四種方法

       市場(chǎng)研究報(bào)告的四種方法

一，定性營(yíng)銷研究Qualitatve marketing research：最常被使用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對(duì)整個(gè)人口、也不會(huì)做大型的統(tǒng)計(jì)。常見的例子有：焦點(diǎn)族群focus groups、深度訪談、專案進(jìn)行等 。

二，定量營(yíng)銷研究Quantitative marketing research：采用假說(shuō)的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來(lái)推斷結(jié)果，這種手法經(jīng)常用在人口普查、經(jīng)濟(jì)力調(diào)查等大型的研究。常見的例子有：大型問(wèn)卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。

三，觀察上的技術(shù)Observational techniques：由研究員觀察社會(huì)現(xiàn)象，并自行設(shè)定十字做法，就是水平式比較（通常是指時(shí)間性的比較）、與垂直式的比較（與同時(shí)間不同社會(huì)或不同現(xiàn)象比較）；常見的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

四，實(shí)驗(yàn)性的技術(shù)Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個(gè)半人工的環(huán)境測(cè)試使用者。這個(gè)半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對(duì)照的影響因子，例子包括了購(gòu)買實(shí)驗(yàn)室、試銷會(huì)場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查研究員經(jīng)常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料獲得一些背景知識(shí)，然后舉辦目標(biāo)消費(fèi)族群訪談（定性研究設(shè)計(jì)）來(lái)探索更多的問(wèn)題，最后也許會(huì)因客戶的具體要求而進(jìn)一步做大范圍全國(guó)性的調(diào)查（定量）。

       市場(chǎng)研究報(bào)告，又稱市場(chǎng)分析報(bào)告，是一種已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的研究方法。例如，房地產(chǎn)市場(chǎng)研究是一種新的研究方法，為房地產(chǎn)開發(fā)定位提供了相關(guān)依據(jù)。通過(guò)最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，研究人員利用往年最典型的案例，與當(dāng)前市場(chǎng)緊密聯(lián)系，對(duì)項(xiàng)目的發(fā)展前景進(jìn)行建設(shè)性預(yù)測(cè)，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目做出最科學(xué)的判斷，并以文件的形式展示給讀者。以上就是小編為大家?guī)?lái)的市場(chǎng)研究報(bào)告的四種方法。