服裝行業(yè)市場調(diào)查報告

       改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了長足進(jìn)步。人們的生活水平顯著提高。衣服食、住、行是第一位的。人們對服裝的要求是千里之外的。從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體和心理形成了不同的消費(fèi)水平。以下就是小編為大家?guī)淼姆b行業(yè)市場調(diào)查報告。

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服裝行業(yè)市場調(diào)查報告

       服裝行業(yè)市場調(diào)查報告

一，服裝市場的消費(fèi)者是一個龐大的消費(fèi)群體

　　目前中國大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個絕對數(shù)量巨大的群體。這個數(shù)是對中國服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。

二，服裝市場的消費(fèi)者是一個復(fù)雜的群體

　　消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個極為復(fù)雜的群體。

       不同的消費(fèi)目的也會影響消費(fèi)者的購買行為。對服裝消費(fèi)者來說，穿著和送禮是兩個最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)很可能集中在價格上。在這個特殊的消費(fèi)行業(yè)中，傳統(tǒng)的消費(fèi)者劃分原則將被完全顛覆。即使是貧窮的人也可能購買比他們消費(fèi)能力高幾倍的服裝產(chǎn)品，以達(dá)到體面的效果。以上就是小編為大家?guī)淼姆b行業(yè)市場調(diào)查報告。