市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本要素

       市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身內(nèi)部條件和外部競(jìng)爭(zhēng)確定的選擇和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研的策略。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分，其本質(zhì)是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)。企業(yè)制定營(yíng)銷策略的目的是充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，以較少的營(yíng)銷投資獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。以下就是小編為大家?guī)?lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本要素。

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市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本要素

       市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本要素

一，企業(yè)使命：戰(zhàn)略管理者所確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總目標(biāo)和方向。

二，企業(yè)哲學(xué)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所形成的價(jià)值觀、態(tài)度和行為準(zhǔn)則。

三，資源配置：企業(yè)過(guò)去及資源和技能組合的水平和模式。

四，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：企業(yè)所擁有的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)企業(yè)活動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值與成本兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。

       市場(chǎng)營(yíng)銷又稱市場(chǎng)行銷、市場(chǎng)學(xué)或營(yíng)銷學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿。營(yíng)銷不僅是一種職能，也是組織為自身和利益相關(guān)者創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值、為客戶、客戶、合作伙伴和整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和系統(tǒng)。主要是指營(yíng)銷人員開(kāi)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和銷售行為的過(guò)程。以上就是小編為大家?guī)?lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基本要素。