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為什么需要市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用

36氪企服點(diǎn)評(píng)小編
2021-09-14 18:02
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       加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研能力是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、管理、經(jīng)營(yíng)等多方面綜合要求。在體驗(yàn)管理概念日益普及的今天,提升市場(chǎng)調(diào)研能力將成為企業(yè)優(yōu)化客戶體驗(yàn)、增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的重要手段。下面就讓小編來(lái)給大家分享一下為什么需要市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用,讓我們一起來(lái)看看吧。

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       為什么需要市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?

三個(gè)維度進(jìn)行分析:

一是市場(chǎng)維度。

       市場(chǎng)愈加成熟,迫使市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間越來(lái)越狹小。眾多行業(yè)以及各類產(chǎn)品中,在市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,另一方面,市場(chǎng)不斷變化發(fā)展,促使企業(yè)加快跳針產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、流通策略等,完善的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃是企業(yè)進(jìn)行策略調(diào)整和決策的依據(jù)。

二是產(chǎn)品維度。

       新產(chǎn)品層出不窮,這個(gè)市場(chǎng)不缺新產(chǎn)品。在未實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)之前,新產(chǎn)品在上市后三年內(nèi)失敗的可能越來(lái)越大。

       故此,企業(yè)貿(mào)然開(kāi)拓新產(chǎn)品新市場(chǎng),遭遇失敗的可能性非常大,新產(chǎn)品失敗的代價(jià)將會(huì)更高,尤其是在正在成熟的市場(chǎng)中。企業(yè)如果離開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研,就很難得以生存,明智的企業(yè)管理將通過(guò)調(diào)研來(lái)幫助減少日益增加的廣告成本、開(kāi)發(fā)成本、管理成本等

三是消費(fèi)者維度。

       消費(fèi)者變得更加精明和富有經(jīng)驗(yàn)。常說(shuō),識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰 ,面對(duì)新生一代消費(fèi)者群體,如何把握消費(fèi)者群體的喜好、傾向、心理特點(diǎn),也將是企業(yè)市場(chǎng)決策時(shí)重要影響因素。

       市場(chǎng)調(diào)研在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起著十分重要的作用。

主要表現(xiàn)在:

一、它有利于企業(yè)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

       企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,在保持原有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上擴(kuò)大市場(chǎng)或者開(kāi)拓新的市場(chǎng),必須全面了解市場(chǎng)供求情況、市場(chǎng)最新趨勢(shì)、消費(fèi)者的要求以及本企業(yè)產(chǎn)品的銷售情況等方面的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

       產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷量、銷售額、價(jià)格及未來(lái)趨勢(shì)。主要廠商產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格、銷量、銷售收入及全球和中國(guó)市場(chǎng)主要生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額,市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是企業(yè)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要窗口。

二、為企業(yè)客觀判斷自身的競(jìng)爭(zhēng)能力,調(diào)整經(jīng)營(yíng)決策、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)計(jì)劃提供了依據(jù)。

       領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行決策時(shí),需要市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告提供提供的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)、科學(xué)合理的分析。在考慮開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、品種、顏色等也要先做市場(chǎng)調(diào)研。找準(zhǔn)位置,認(rèn)清自身不足,揚(yáng)長(zhǎng)避短,才能進(jìn)行科學(xué)決策,尋求資源的最佳配置,已達(dá)到實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的目的。

       專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研,可以有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息,并整理出調(diào)研報(bào)告,以便幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解營(yíng)銷環(huán)境,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及機(jī)會(huì)。

       為了使企業(yè)更好地滿足顧客的需求,市場(chǎng)調(diào)研需要更好地滿足顧客的需求,這方面的知識(shí)是非常必要的。公司在了解了市場(chǎng)營(yíng)銷狀況后,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的某些業(yè)務(wù)。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“為什么需要市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用”的全部?jī)?nèi)容啦,希望能夠給大家?guī)?lái)幫助哦。

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