市場調研的目的和作用

       市場研究對于營銷管理的重要性在于通過市場調查了解市場環境的變化，發現市場機遇，為決策提供依據，從而提高企業的競爭力。市場競爭的發展與變化日趨激烈，且不斷地變化，而促使市場變化的原因常常是相互聯系、相互影響，并在不斷變化。下面就讓小編來給大家分享一下市場調研的目的和作用，讓我們一起來看看吧。

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市場調研的目的和作用

市場調查的目的：

       是為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業單位等的其他活動和策略所服務，為管理部門提供參考依據。利用市場調查的部門可以是企業、公司、團體以及任何一切企事業單位的管理決策層或個人。市場調查的目的可能是為了制定長遠性的戰略性規劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供參考依據。研究可以是學術性的，也可以是實用性的。

市場調查的作用：

        （1）通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

        （2） 提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

       （3） 有助于了解當前相關行業的發展狀況和技術經驗，為改進企業的經營活動提供信息 。

       （4）整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供信息和支持 。

       （5）通過市場調查所獲得的資料，除了可供了解目前市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

       具體的回答只能通過具體的市場調查得出，而通過市場調研得出的具體答案，也只能作為企業決策的依據。不這樣做，就會形成盲目的、脫離實際的決策，而盲目常常意味著失敗和損失。以上就是小編為大家分享的關于“市場調研的目的和作用”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。