市場調研的定義及內容是什么

       國內外對市場調研這個概念的定義多種多樣。較為常見的觀點是從企業營銷的角度對市場進行研究，市場調查的內容較為寬泛，凡直接或間接影響企業生產經營活動的信息均屬調查收集范圍。下面就讓小編來給大家分享一下市場調研的定義及內容是什么，讓我們一起來看看吧。

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市場調研的定義及內容是什么

1、市場調研的相關定義

       市場調研是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理、分析有關供求、資源的各種情報、信息、資料。它把握供求現狀和發展趨勢，為制定營銷策略和企業決策提供正確依據的信息管理活動。

       是市場調查與市場研究的統稱，它是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調研結果的工作過程。市場調研是市場預測和經營決策過程中必不可少的組成部分。

2、市場調研的內容

　　（1）市場環境調查。如政治、經濟、法律、方針政策、社會文化、風俗習慣和自然地理環境等，基本上屬于不可控制因素。

　　（2）市場需求調查。如產品的現實和潛在需求量、本企業的市場占有率、市場競爭形勢對本企業的影響等。

　　（3）消費者和消費行為調查。如消費者的類別、購買動機和購買行為以及影響消費的各種因素等。

　　（4）產品調查。如消費者對產品的意見和要求，包括對產品質量、價格、交貨期、技術服務等的意見和要求。

　　（5）銷售渠道調查。如現在有渠道是否合適、中間商的銷售情況分析、本企業銷售策略變化后可能造成的銷售變化等。

　　（6）競爭調查。如競爭產品的特性分析、競爭對手的分析、市場占有率分析等。

　　（7）技術發展調查。如新技術、新工藝、新材料的應用和發展情況，新產品的技術現狀和發展趨勢，科學技術的創新及應用狀況等。

       要用科學的方法，有目的地、有系統地收集、記錄、整理有關營銷信息和資料，分析市場形勢，了解市場狀況和市場趨勢，為市場預測和市場決策提供客觀準確的資料。以上就是小編為大家分享的關于“市場調研的定義及內容是什么”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。