關(guān)于產(chǎn)品策略的一些相關(guān)說明

       所謂產(chǎn)品營(yíng)銷策略，是指企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。確定產(chǎn)品營(yíng)銷策略后，企業(yè)在實(shí)施過程中采取了一系列具體的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。以下就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于產(chǎn)品策略的一些相關(guān)說明。

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關(guān)于產(chǎn)品策略的一些相關(guān)說明

       關(guān)于產(chǎn)品策略的一些相關(guān)說明

一，產(chǎn)品的整體含義是就一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷學(xué)上的整體結(jié)構(gòu)而言的。以現(xiàn)代觀念對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行界定，產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費(fèi)以滿足某種欲望和需要而提供給市場(chǎng)的一切東西（菲利普·科特勒）。

二，產(chǎn)品的外延也從其核心產(chǎn)品（基本功能）向一般產(chǎn)品（產(chǎn)品的基本形式）、期望產(chǎn)品（期望的產(chǎn)品屬性和條件）、附加產(chǎn)品（附加利益和服務(wù)）和潛在產(chǎn)品（產(chǎn)品的未來發(fā)展）拓展。即從核心產(chǎn)品到發(fā)展產(chǎn)品五個(gè)層次。

三，產(chǎn)品最基本的層次是核心利益，即向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品基本效用和利益，也是消費(fèi)者真正要購(gòu)買的利益和服務(wù)。消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品并非是為了擁有該產(chǎn)品實(shí)體，而是為了獲得能滿足自身某種需要的效用和利益。

       產(chǎn)品策略是營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)。從某種意義上說，企業(yè)成功和發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者的需求，以及產(chǎn)品策略是否正確。

       產(chǎn)品策略是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的一系列措施和手段，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略和產(chǎn)品生命周期應(yīng)用策略。以上就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于產(chǎn)品策略的一些相關(guān)說明。