產(chǎn)品定位有哪幾種方法

       產(chǎn)品定位是指滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場需求的企業(yè)對應(yīng)的產(chǎn)品。理論上，產(chǎn)品定位前應(yīng)進(jìn)行市場定位。產(chǎn)品定位是目標(biāo)市場選擇與企業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的過程，即市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化。以下就是小編為大家?guī)淼?strong>產(chǎn)品定位有哪幾種方法。

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產(chǎn)品定位有哪幾種方法

       產(chǎn)品定位有哪幾種方法

一，利益定位法

       在零售業(yè)中，最重要的消費(fèi)者特征，莫過于品質(zhì)、選擇性、價(jià)格、服務(wù)及地點(diǎn)等。其所持零售觀念，購買特征會隨著對目標(biāo)市場的重要性而有所改變。品質(zhì)和價(jià)格不只對零售業(yè)者很重要，在為產(chǎn)品與服務(wù)定位時(shí)，這也是如此，牢記，品質(zhì)和價(jià)格這兩項(xiàng)特征，會轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌N非常重要的特征：價(jià)值。

二，使用者定位法

       找出產(chǎn)品的正確使用者/購買者，會使定位在目標(biāo)市場上顯得更突出，在此目標(biāo)組群中，為他們的地點(diǎn)、產(chǎn)品、服務(wù)等，特別塑造一種形象。一家紡織品連銷店為自已定位為，以其過人的創(chuàng)意為縫紉業(yè)者服務(wù)的零售店，即為喜愛縫紉的婦女提供"更多構(gòu)想的商店"。

三，針對特定競爭者定位法

       這種定位法是直接針對某一特定競爭者，而不是針對某一產(chǎn)品類別，便如Avis挑戰(zhàn)Hertz的做法--"因?yàn)槲覀兠械诙员仨毟?。速食零售業(yè)中，BurgerKing把自已定位為漢堡口味遠(yuǎn)勝于麥當(dāng)勞，溫娣則以"牛肉在哪里？"向麥當(dāng)勞挑戰(zhàn)；哈帝則指出這家競爭者的潛在弱點(diǎn)，為自已尋求更有利的定位。

       產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始或產(chǎn)品營銷過程中，通過廣告或其他營銷手段在消費(fèi)者心中建立具體形象的過程。簡而言之，它是為消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)做出決策的捷徑。以上就是小編為大家?guī)淼漠a(chǎn)品定位有哪幾種方法，希望能給大家?guī)韼椭?/p>