品牌價值的定義是指什么

     “品牌價值”一詞的關鍵在于“價值”，它源于經濟學中的“價值”概念。“品牌價值”的概念表明品牌具有使用價值和價值。僅從價值角度看，“品牌價值”的核心內涵是品牌具有以貨幣金額表示的“金融價值”，使商品可以用于市場交換。以下就是小編為大家帶來的品牌價值的定義是指什么。

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品牌價值的定義是指什么

       品牌價值的定義是指什么

一，是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

二，是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當的，或者是可以確認的，則可出現于資產負債表。

三，價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

四，根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。

       品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在他的品牌競爭優勢中提到，品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌的核心價值也是品牌的本質。以上就是小編為大家帶來的品牌價值的定義是指什么。