視頻號助手內(nèi)測直播數(shù)據(jù)大屏，小商店部分類目停止招商
文丨方在
編輯丨辰十九
近日，視頻號助手開始內(nèi)測“視頻號助手·直播數(shù)據(jù)大屏”的數(shù)據(jù)后臺，披露“成交量、在線觀看、用戶畫像”等核心直播數(shù)據(jù)，將大力助力商家直播。
官方亦發(fā)布新規(guī)進(jìn)一步加強(qiáng)平臺監(jiān)管，部分類目將被下架，并增加對母嬰、家電等類目的資質(zhì)要求。
據(jù)百準(zhǔn)了解，視頻號助手正內(nèi)測新增數(shù)據(jù)大屏功能，展示“點(diǎn)擊成交轉(zhuǎn)化率”、“人均觀看時長”等核心數(shù)據(jù)，大力助力商家直播帶貨。
數(shù)據(jù)大屏四周分為成交數(shù)據(jù)、流量監(jiān)測、商品列表、轉(zhuǎn)化分析及用戶畫像五大分區(qū)屏幕，中間大屏則顯示累計成交金額及相關(guān)累計數(shù)據(jù)，幫助商家實(shí)時了解直播間觀眾、帶貨情況，并進(jìn)行及時調(diào)整和復(fù)盤優(yōu)化。
其中，成交數(shù)據(jù)和流量監(jiān)測均可調(diào)整查看時段，精準(zhǔn)度達(dá)到“最近5分鐘”，并能看到流量來源及直播間互動曲線。用戶畫像精確到人群年齡地域分布，并可選擇僅看成交用戶。
這是視頻號本年度在直播帶貨上的一次重大發(fā)力，將大幅度優(yōu)化商家直播帶貨體驗及助攻流量變現(xiàn)。
微信團(tuán)隊7月5日發(fā)布小商店商品類目調(diào)整公告，進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)和其他類目的規(guī)范化管理。
【中小學(xué)生課外輔導(dǎo)】【車載影音】【補(bǔ)腎強(qiáng)身】類目，于7月5日起停止招商入駐，屆時，商家將無法發(fā)布該類目下的商品，同時平臺將對已上架商品逐步進(jìn)行下架處理。
平臺新增對企業(yè)主體開放【美容】【美甲】【美發(fā)】類目，企業(yè)需要具備相關(guān)類目營業(yè)執(zhí)照和公共場所衛(wèi)生許可證。
【電腦辦公】【母嬰】【家用電器】【旅游休閑】【生鮮】【出行與交通】部分類目調(diào)整資質(zhì)要求。
完整要求如下：
U盤
銷售的【U盤】含影音資源需提供響應(yīng)授權(quán)書和《出版物經(jīng)營許可證》。不含的需明確標(biāo)注不含影音內(nèi)容。
嬰幼兒奶粉
售賣【嬰幼兒奶粉】需提供《嬰幼兒配方乳粉注冊證書》《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》，并對《營業(yè)執(zhí)照》經(jīng)營范圍有進(jìn)一步的細(xì)化，進(jìn)口食品還需補(bǔ)充近一年內(nèi)的海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單。
特殊食品
經(jīng)營【特殊食品】需提供特殊食品的注冊和備案文件（含標(biāo)簽、說明書內(nèi)容）及產(chǎn)品實(shí)物的標(biāo)簽、說明書。
家電類
【家電類】洗烘套裝需提供《國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》，洗碗機(jī)則需要提供近一年由第三方權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的含有CMA或CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報告。
旅行服務(wù)
提供【旅行服務(wù)】的賣家若非旅行社需提供酒店合作協(xié)議、合作酒店的資質(zhì)證明。提供票務(wù)服務(wù)的也需提供《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車經(jīng)營許可證》。
文玩
【文玩】類僅名人作品需提供作品授權(quán)書。
該公告將于2022年7月12日正式生效。
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