600萬人觀看“離婚風(fēng)波”，家庭式短劇還有奇招？| B站7月漲粉分析

2022年的進(jìn)度條已經(jīng)過半，B站的內(nèi)容生態(tài)又呈現(xiàn)出怎樣的變化？我們一起來看榜：

本月榜單將排除嗶哩嗶哩大會(huì)員、嗶哩嗶哩漫畫等官方平臺(tái)號(hào)、品牌號(hào)，以此更好地展現(xiàn)月度B站內(nèi)容生態(tài)變化與創(chuàng)作者漲粉趨勢，具體分析如下。

7月的頂流，自然屬于以一支視頻《回村三天，而就治好了我的精神內(nèi)耗》而一舉出圈的@衣戈猜想，盡管在視頻走紅之后，“二舅”故事的真實(shí)性遭到質(zhì)疑，但@衣戈猜想仍然以169萬的粉絲增量位列7月B站漲粉榜首。

而縱觀榜單，或許是暑期釋放了流量紅利，本月B站的創(chuàng)作者漲粉狀態(tài)出現(xiàn)明顯回溫。從漲粉區(qū)間來看，增粉量在60W以上的有5位，除@衣戈猜想外，還包括動(dòng)物圈的@知了解壓萌物、生活區(qū)@碎嘴企鵝、美食探店達(dá)人@真探唐仁杰、游戲攻略家@你的影月月。其余賬號(hào)中，漲粉在50W~60W的有6位，例如靠“你這背景太假”引起二創(chuàng)鬼畜風(fēng)潮的@疆域阿力木、悠悠球達(dá)人@悠悠球琛總等。

圖源：@知了解壓萌物

而從上榜類型方面，則覆蓋了知識(shí)、生活、美食、游戲、音樂、動(dòng)物等多個(gè)興趣圈層，最為顯著的是，本月知識(shí)區(qū)以上榜11位達(dá)人的佳績一騎絕塵，就其內(nèi)容而言，則呈現(xiàn)出明顯的垂直化、強(qiáng)實(shí)用性的特點(diǎn)，如專攻初高中數(shù)學(xué)的@一數(shù)、高中物理講師@HuangFuRen、英語老師@英語兔等。

以@英語兔為例，其視頻有著強(qiáng)烈的英語教學(xué)風(fēng)格，在標(biāo)題與封面圖中便將本期視頻的要點(diǎn)突出，如“40篇短文搞定高考3500詞 ”“in 5 minutes到底是5分鐘內(nèi)還是5分鐘后”等，內(nèi)容風(fēng)格也是列要點(diǎn)、講解加舉例說明，滿足學(xué)生用戶獲取英語知識(shí)的需求。

同類型UP主還有@一數(shù)、@Huangfuren等，他們通過滿滿的教學(xué)講義、公開課風(fēng)格、專業(yè)性極強(qiáng)的垂直內(nèi)容服務(wù)著有考學(xué)需求的學(xué)生，以此獲得粉絲增量。這類賬號(hào)的盛行，也在一定程度上強(qiáng)化了“B站是個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)”的標(biāo)簽。

@吳厘頭啊

——“訪談式”家庭短劇的春天？

從6月底發(fā)布首支視頻至今，@吳厘頭憑借“訪談式”家庭短劇已狂攬41W粉絲。

與我們所熟知的復(fù)雜人物關(guān)系、狗血反轉(zhuǎn)故事家庭短劇不同，@吳厘頭啊的視頻沒有夸張的表演，而是從“采訪者”的第三視角出發(fā)展開劇情，出鏡人物也一目了然，主要有采訪人、UP主本人、他身高186cm的媳婦以及閨蜜。

圖源：@吳厘頭啊

而總結(jié)其內(nèi)容主題，可以概括為“想和媳婦離婚的雞飛狗跳的日常”。比如，第一條視頻中，@吳厘頭啊滿臉怨氣地面對(duì)鏡頭，接受采訪者的提問“你老婆跟你離婚的原因是什么？”，他的回答是“她非要跟楊麗萍學(xué)跳舞”。這時(shí)鏡頭切換，他的媳婦用“我愛跳舞，我喜歡搖擺的感覺”予以回懟。

爾后UP主持續(xù)發(fā)力，媳婦也不甘示弱，采訪者則試圖保持中立予以調(diào)解……跟隨著采訪人的鏡頭，在這一來一回、針鋒相對(duì)又頗具喜劇效果的對(duì)決中，一場家庭輕喜劇就展現(xiàn)在用戶眼前。截至目前，這支視頻獲得138萬次播放，對(duì)新人而言數(shù)據(jù)已十分亮眼。

此后，@吳厘頭啊延續(xù)了此類創(chuàng)作模式，以“小吳今天離了沒”為系列主題，發(fā)掘出想和媳婦離婚的一萬種令人啼笑皆非的理由，選題大多十分日常化，包括“她想和閨蜜組團(tuán)出道”“她天天研究怎么拍變裝”“她吵吵要減肥”等，并以此展現(xiàn)出一段段雞飛狗跳的搞笑日常，@吳厘頭啊本人也喜提“離婚區(qū)UP主”一稱。

圖源：@吳厘頭啊

一本正經(jīng)式吐槽無疑是@吳厘頭啊作品的最大亮點(diǎn)與特色。面對(duì)媳婦的各種神奇行為，他的吐槽精準(zhǔn)而不失搞笑。

例如面對(duì)媳婦要跳舞的訴求，他吐槽“她186，往那兒一站好像給法老看墳的阿努比斯似的”“視頻發(fā)出來，評(píng)論都問她魯智深能扛她幾拳”；媳婦要出道當(dāng)女團(tuán)，他吐槽“跳那幾下子，像抽了筋的幾內(nèi)亞狒狒”“在我家小區(qū)廣場排練了一次，看熱鬧的老頭以為擱那作法”……在媳婦當(dāng)場展示才藝后，有評(píng)論吐槽：“我感覺這男的說話多少摻雜點(diǎn)個(gè)人情緒，然后看了她們跳舞，我發(fā)現(xiàn)這紛紛擾擾的世上，像他這么客觀的人真的不多了。”甚至有人在彈幕發(fā)言“又學(xué)到了奇妙比喻”。

盡管內(nèi)容模式有套路可循，但@吳厘頭啊的視頻并不枯燥，精準(zhǔn)搞笑的吐槽外，切中現(xiàn)實(shí)的主題、采訪者的“高情商”發(fā)言、受氣男人與身高186媳婦的化學(xué)反應(yīng)，處處都埋下了笑點(diǎn)。

總的來說，@吳厘頭啊的賬號(hào)在B站收獲關(guān)注，一方面來源于內(nèi)容的別出心裁，以簡潔明了的訪談視角、劍走偏鋒的吐槽構(gòu)建起差異化的內(nèi)容風(fēng)格；另一方面，也說明了短劇類內(nèi)容在B站的“吃香”。在此之前，B站的短劇內(nèi)容或困于搬運(yùn)視頻多、原創(chuàng)視頻少，或走入“精致化”內(nèi)卷的死胡同，@吳厘頭啊的視頻，或許可以為短劇創(chuàng)作者提供不一樣的思路與方向。

@真探唐仁杰

——美食探店靠專業(yè)還是真實(shí)？

美食探店向來是B站“內(nèi)卷”激烈的熱門賽道，先前曾涌現(xiàn)出@盜月社食遇記、@小緊張的蟲蟲、@肉肉大搜索等頭部達(dá)人。而在7月，@真探唐仁杰單月漲粉66萬，順利跨過300萬粉絲大關(guān)，登上漲粉榜單TOP4。

圖源：@真探唐仁杰

熟悉B站的朋友可能知道，@真探唐仁杰實(shí)際上是漲粉榜上的“熟面孔”，該賬號(hào)自2021年6月起更新視頻，以“廚子探店”為主要特色，在B站集均播放量超過百萬。而本月，令其漲粉近70萬的緣由，在于一支“黑榜”探店視頻。

視頻中，老唐及其團(tuán)隊(duì)探店“萬州烤魚博覽館”，迎面就遇上油炸過的仿羊肉串、沒味的花甲、口感“不靈”的烤魚。畫面中的老唐逐漸暴躁，一面吃一面點(diǎn)評(píng)“魚肉口感有彈性，但沒有這么嫩”“這個(gè)魚皮就不是精華了，完全沒有燒和烤的口感”。

而在嘗到酸掉的豆腐丸子時(shí)，老唐的憤怒值終于到達(dá)了臨界點(diǎn)。但在將菜拿去給后廚嘗過后，店家卻以“豆腐味道本來就這樣”“味道沒酸”不認(rèn)賬，且原本是8個(gè)的丸子只給了2個(gè)，最后，老唐以“你這是侮辱消費(fèi)者智商”憤怒結(jié)賬。

圖源：@真探唐仁杰

截至目前，這支視頻共獲得1197萬次播放，登上全站排行榜最高第一名。評(píng)論區(qū)下，有人因“踩雷”而與老唐感同身受，有人將這家店列入老唐品評(píng)過的“黑榜”名單，與先前的“仿膳”一決高下，還有人故意模仿另一探店達(dá)人“牛道”的口吻“唱反調(diào)”。在此之前，“牛道”也去探店仿膳，并給予了十分好評(píng)，同一家店，截然相反的評(píng)價(jià)一度引發(fā)熱議。

眾所周知，作為本地生活的一部分，美食探店曾因門檻低、變現(xiàn)快一度受人追捧，迎來眾多創(chuàng)作者紛紛入局，但也因此滋生出亂象：足不出戶式“探店”、將“難吃”硬夸為好吃、難以從專業(yè)角度出發(fā)品評(píng)。這些因素導(dǎo)致“美食探店”一度讓人難以信任。

再回看@真探唐仁杰賬號(hào)，其長盛不衰的關(guān)鍵，或許來源于其視頻中體現(xiàn)的專業(yè)度與真誠感。

在個(gè)人簡介中，@真探唐仁杰介紹自己是“80后北京人，學(xué)的川菜干的粵菜，原喜來登西餐廚師長，正兒八經(jīng)探店的廚子”，廚師內(nèi)行人的身份打底，天然為他贏得用戶好感。而這種專業(yè)度也在其視頻中有所體現(xiàn)，在點(diǎn)評(píng)美食時(shí)，他會(huì)詳細(xì)地從口感出發(fā)給出中肯的評(píng)價(jià)，并指出是否為合成肉、原材料如何，令人信服。

而從表現(xiàn)形式上來看，每期視頻他都會(huì)將本次探店目標(biāo)鮮明地呈現(xiàn)在封面上，并標(biāo)注有花費(fèi)價(jià)格，以使用戶對(duì)本期內(nèi)容一目了然。在“廚子探店”系列下，用戶可以看到@真探唐仁杰來往于全國各地美食店中，既有二十幾元的肥腸粉、咔餅，也有上千元的佛跳墻、柴門薈等。用戶能夠跟隨他的視角，及時(shí)種草或避雷各地飯店。

總體而言，在美食探店日益成為潮流、賽道內(nèi)卷激烈的情況下，創(chuàng)作者或從專業(yè)角度切入，或靠真誠打動(dòng)觀眾，并輔之以個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格，才能使賬號(hào)脫離“同質(zhì)化”境地。