SEO的本質(zhì)：重新認識網(wǎng)站優(yōu)化

part1：開篇詞

作者/出品人 | 美洽 SEO 流量專家 · 白樺

1.為什么要做一個 SEO 專欄？

在一部分人眼中，SEO（搜索引擎優(yōu)化）已經(jīng)是老掉牙的玩意兒，在這個信息爆炸的年代，它似乎已經(jīng)無法承擔(dān)吸引流量的主要作用。

但，真的是這樣嗎？

一個數(shù)字或許可以說明問題：2020年，全球約 93% 網(wǎng)絡(luò)用戶的在線活動仍然始于搜索引擎。

這意味著，搜索引擎依舊是大多數(shù)用戶獲取信息的首選方式，而這，保證了 SEO 在這個時代依然具有生命力。

對于企業(yè)來說，搜索引擎優(yōu)化可以提高網(wǎng)站流量，網(wǎng)站流量是衡量網(wǎng)站成功的關(guān)鍵指標(biāo)之一，而網(wǎng)站的成功與否則是企業(yè)在線展示的關(guān)鍵。

換言之：如果你的企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，就可以吸引更多的潛在客戶訪問您的網(wǎng)站，進而帶來獲客與轉(zhuǎn)化。

但是，搜索引擎算法的不斷升級，正在讓 SEO 變得更復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)。

早期的 SEO 通過垃圾外鏈、關(guān)鍵詞堆積就能實現(xiàn)流量的增長，但搜索引擎算法經(jīng)過20多年的演變，陳舊的“欺騙”手法顯然已經(jīng)過時。

因此，我們希望通過一系列文章，從理清概念到實踐落地，由淺入深地去幫助更多 SEOer 應(yīng)對不斷發(fā)展和競爭加劇的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并在各自的崗位上，為企業(yè)獲取更多的搜索引擎自然流量。

2.專欄的主要內(nèi)容是？

現(xiàn)在的搜索引擎，要求你提供真正的價值，創(chuàng)造用戶真正想要的內(nèi)容，聚焦于用戶體驗優(yōu)化。SEOer 也應(yīng)該掌握更為重要的因素，包括：

重新定位SEO、全面了解搜索引擎工作原理、研究站內(nèi)的用戶體驗優(yōu)化、形成完整的站外渠道矩陣、鉆研長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略等；

最后，我們會以“寫一份大師級的網(wǎng)站診斷報告”的實踐內(nèi)容，串聯(lián)起所有知識點，為整個系列做結(jié)尾。

你將收獲：

● 全面專業(yè)的 SEO 知識

● 細致易懂的真實案例

● 獲取流量的方法訣竅

● 促進業(yè)務(wù)增長的實用能力

希望這一專欄的內(nèi)容，能夠幫到正在成長中的 SEOer，也能夠幫助部分企業(yè)更加清晰、透徹地理解搜索引擎的原理，進而通過正確、有效的手段，實現(xiàn)排名上升，最終帶來業(yè)務(wù)的增長！現(xiàn)在，讓我們正式開始！

part2：重新定位SEO

在專欄第一章的第一部分，我們想要討論的第一個問題是：SEO 的定位。因為我們發(fā)現(xiàn)，在不少人眼中：SEO = 搜索引擎競價排名 = 只要砸錢就能排名靠前。但事實上，SEO 與競價排名是有區(qū)別的，我們將其整理如下：

可以看到，雖然都是用來提升企業(yè)在搜索結(jié)果中的排名，但是二者在操作手法、成本以及效果等維度，都有著明顯的區(qū)別。

雖然競價排名能在一定程度上對企業(yè)排名有所幫助，但終究不是長久之計，因為并不是所有企業(yè)都有長期付費的能力，尤其是一些處在創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)；而一些作弊優(yōu)化手法的濫用還有可能為企業(yè)帶來嚴(yán)重的懲罰，導(dǎo)致企業(yè)“財名兩空”。

所以，SEO 絕不是靠花錢就能當(dāng)甩手掌柜，也絕不是通過某些作弊手段“欺騙”搜索引擎就能達到好的效果，其核心在于優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。

于是，新的問題產(chǎn)生了：移動互聯(lián)網(wǎng)和推薦算法已成主流的今天，企業(yè)是否還有必要繼續(xù)花費時間與精力在 SEO 上？

part3：為什么企業(yè)仍然需要SEO

先說結(jié)論：SEO 在現(xiàn)代數(shù)字營銷中仍然是一個至關(guān)重要的組成部分，企業(yè)應(yīng)該將其納入數(shù)字營銷戰(zhàn)略中。

理由一：對于絕大多數(shù)企業(yè)來說，雖然搜索引擎算法和用戶搜索習(xí)慣隨著時間的推移而發(fā)生了變化，但搜索引擎仍然是人們獲取信息和解決問題的主要方式之一；

理由二：搜索引擎優(yōu)化不僅可以提高網(wǎng)站流量，還可以提高銷售和市場份額。一項研究現(xiàn)實，受搜索引擎優(yōu)化的正面影響，企業(yè)的市場份額平均會增加 14.6％。

理由三：從性價比的角度來說，用戶對自然排名的點擊量大于競價排名，而 SEO 的成本卻遠遠低于競價排名；更重要的是，停止競價就不會有排名展現(xiàn)，而自然排名是長久保持的。

舉個例子，某母嬰品牌需要獲取流量，如果選擇了競價廣告，他們則需要為每一次點擊付費；相比之下，SEO通過合理的優(yōu)化手段，展現(xiàn)排名會更具穩(wěn)定性，不僅能保證點擊量，也僅需要支付人工成本。

而且，競價排名展現(xiàn)詞條會帶“廣告”字樣，用戶可能不會有太多的信任感，會更偏向自然搜索。

▲ 自然搜索與競價排名日均用戶點擊量對比

可見，如果企業(yè)希望在這個競爭激烈的數(shù)字市場中脫穎而出，并獲得更多的可見性和流量，就需要采取一些 SEO 策略來優(yōu)化其網(wǎng)站和內(nèi)容。

不過，去年年底，ChatGPT 的橫空出世也讓我們在思考：屬于搜索引擎的時代還能持續(xù)多久？

這款強大的 AI 對話系統(tǒng)，如同在平靜的湖面砸下的一塊巨石，頓時激起了搜索引擎廠商的激烈反應(yīng)。

與傳統(tǒng)搜索引擎相比，它的優(yōu)勢在于整合信息，直接給用戶輸出答案，不必像傳統(tǒng)搜索方式那樣，將無數(shù)答案陳列出來，讓用戶花時間去篩選。

但它也有自己的問題，最顯著的一個就是：如何確定它輸出的答案就是正確的呢？

當(dāng)然，這些都是后話了——現(xiàn)階段你的企業(yè)仍然需要 SEO 優(yōu)化來引導(dǎo)用戶關(guān)注，流量依舊屬于搜索引擎。

part4：下期預(yù)告

所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，在正式開始投身于 SEO 之前，你需要先了解搜索引擎。

下一期，我們將帶你探索搜索引擎工作原理，你將全面了解搜索引擎的流量機制、算法排序，學(xué)習(xí)如何排除多余的干擾因素，準(zhǔn)確拿捏直接影響內(nèi)容流量和點擊的關(guān)鍵，實現(xiàn)“低成本，高流量”的營銷目標(biāo)！