直播電商這5大趨勢，618之后愈發明顯！
今年的618各個平臺都在簡化消費模式、升級優惠力度，同時也“直播帶貨”領域進一步發力！
首先，先看下各個電商平臺在618開始前的宣傳及準備動作。
在擁有頂級直播達人李佳琦后，淘寶今天在618啟動前，就宣布要推進全面內容化，重點布局短視頻和直播這兩大內容賽道；而618的發起者，京東一直以來都被視為“直播電商”領域的追趕者，此次大促活動為了加快自己平臺的直播腳步，他們力邀羅永浩及頭部MCN機構“交個朋友”入局，以期提升平臺在直播電商領域的話語權。
作為直播電商的“新貴”，抖音電商依舊持續加碼內容和直播，以流量為突破口，不斷向電商全域進行份額滲透；而快手電商為了鋪墊“618”，提前升級了自己的“川流計劃”，宣稱會拿出至少600億流量用于激勵商家和達人協作。
這邊各家平臺在“神仙打架”般的營銷宣傳，而直播電商行業也進入了成熟期，一些變化趨勢愈發明顯。
今天，小編就結合克勞銳所出品的《2023年直播電商618 創新趨勢研究》報告，將5大趨勢展示說明給大家。
趨勢一：直播電商行業人才專業化、規范化程度提升
人才是整個行業的發展的“驅動力”，直播電商行業也不例外。
據人社部公開數據顯示，截至2021年底，全國直播行業從業者已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規模達到來8億以上。
而人才標準，從職業化到標準化再到優化選，每一次人次標準的升級，也為直播電商行業注入了新的動力。
報告顯示，直播電商機構重視主播的培養，多元化培訓升級，主要體現在3個方面：
第一，通過直播篩選和培養，為整個行業蓄力人才；
第二，通過加強主播的培訓和培養，讓其專業水平、鏡頭表現力得以提高，進而促進直播電商行業的精細化發展和良性競爭。
第三，重視主播培訓，提升專業素養，是直播電商行業持續健康發展的需要，以自己的專業能力作為核心競爭力，吸引更多的消費者參與，爭取創造更大的商業價值。
《所有女生的主播》這檔綜藝欄目就很好地說明了，一些電商機構通過綜藝節目的形式聚焦主播職業細節和挑戰，推動直播電商行業發展，促進主播職業規劃化。
趨勢二：直播電商行業催生新型聯動消費方式
直播電商行業告訴了所有品牌一個道理，最后競爭得一定是“用戶時間”，誰能抓住更多用戶觸達時間，誰就抓住了更多的未來增量。
在直播電商中，內容是商品的載體。
此次618，不少平臺和達人都在向“多元化和高效化”的方向發展，延伸整體消費場景，以線上+線下聯動創新，讓消費者感受商品的真實魅力。
報告中講到，小紅書組織戶外運動，搭建輕體驗式市集，并以直播帶貨帶的形式，向消費者展示潮流內容的消費體驗；美團聯動自己旗下外賣、酒旅、生活服務等本地生活業務，進行優惠促銷，進一步帶動實體經濟的復蘇。
趨勢三：直播電商行業合規化進程加速
隨著直播電商行業進行成熟期，直播電商機構在積極參與行業標準化分工的同時，也推動了直播行業的標準和規范性發展，這其中就包括了《直播營銷服務規范》、《直播電商商品質量與合規管理規范》、《電商主播直播用語規范》等文件的出臺。
與此同時，直播電商行業的合規化發展也離不開相關部門的監管。2020年以來，國家多個監管部門聯合發力，在相關法律的基礎上，出臺了多部針對直播電商的規范性文件，旨在推動行業高質量穩健發展。
趨勢四：直播行業向數字化、智能化、專業化邁進
在AIGC技術的發展下，虛擬主播也開始在直播行業得到廣泛應用。
不用組建專業的直播團隊，不用花費資源進行主播培養，不用擔心直播場地搭建，只需要1臺電腦即可完成所有線上操作，可以說AI虛擬主播大大降低了品牌進行數字化、智能化的升級門檻。
直播電商行業數字化、智能化的發展，推動著“觸達—吸引—認知—下單—購買”的消費效率提升，也在全方位提升著消費者的購物體驗。
一些智能選品平臺的發展從運營側發力，幫助品牌商家快速發掘各類潛力商品，精準把握市場趨勢和流行風向，有效增強用戶的信心和滿意度，助力直播帶貨更加簡單、高效。
趨勢五：公域+私域，全域精細化直播運營才是未來
2023年的618結束后，無論是平臺，還是品牌方都應該意識到回歸消費者本身的重要性。
在消費者“需求明確”、“信任主播”、“提前種草”、“新品嘗鮮”4大購物邏輯下，只有以整合的思路，看待營銷觸點和交易觸點，才能激活消費者的全生命周期價值，這也是品牌商家開展長效運營的必要條件。
全域精細化直播運營，以“公域引流+私域運營”為打法，圍繞消費者一天24小時，全面占據消費者的時間、心智、錢包，重構以消費者為中心的運營思路，將公域流量私有化，把流量引流到店鋪直播間和貨架，也就是私域直播間和社群，打造完整的營銷轉化閉環，這才是直播電商的未來趨勢之一。
在直播帶貨發展到當下這個階段，從平臺，到品牌商家，再到直播機構都迎來了新的發展趨勢。
接下來，只有在內容側、場景側、數據側等方面與直播帶貨進行深度融合，給消費者帶來更多附加價值的購物體驗，同時做好公域和私域運營的品牌商家，才能牢牢把握增長機會，在直播電商領域掘取更多業績！
