什么是廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意的特征

       定位是廣告創(chuàng)意的先決條件。在廣告創(chuàng)意之前，定位就是對廣告定位的表達(dá)。只要弄清要做什么，你就能做得很好。廣告主的定位確定后，如何表現(xiàn)廣告的內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能決定。下面就讓小編來給大家分享一下什么是廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意的特征，讓我們一起來看看吧。

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什么是廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意的特征

廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

       1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買；

       2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征；

       3.創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。(潛意識廣告)

       4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑，

       5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購買產(chǎn)品，促成交易的達(dá)成

廣告創(chuàng)意的特征

核心：主題

　　廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。

基準(zhǔn)：目標(biāo)對象

　　廣告目標(biāo)對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準(zhǔn)。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，要以廣告對象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。

生命：新穎獨(dú)特

　　廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

手段：情趣生動

　　廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)。

人現(xiàn)：形象化

　　廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。

       創(chuàng)造性思維是對思維某些特點(diǎn)的強(qiáng)化，創(chuàng)造性是創(chuàng)造性思維最具有代表性的特點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。因此，創(chuàng)意過程中獨(dú)特的思維特征，是創(chuàng)造性思維的獨(dú)創(chuàng)性。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“什么是廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意的特征”的全部內(nèi)容啦，希望能給大家?guī)韼椭丁?/p>