廣告創意是什么，廣告創意的原則

       創新思維是廣告創意的重要環節。創造思維，即創新思維，即人在思維過程中能不斷地提出新問題，想出解決問題的方法的獨特思維。可以說，任何能夠提出新想法、創造新事物、發現新路徑的思維都屬于創新思維。下面就讓小編來給大家分享一下廣告創意是什么，廣告創意的原則，讓我們一起來看看吧。

小馬秀

3.2

15條點評

咨詢產品

免費試用

解決用戶選型困難的好軟件，有各維度的信息

客戶案例

暫無

合作品牌

暫無

廣告創意是什么，廣告創意的原則

廣告創意是什么意思

廣義理解

　　它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。

狹義理解

　　現實中，廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。

　　廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌 聲浪傳播與產品營銷的目的。 廣告創意在英語中的表達：idea & creative。

　　廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。

　　廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現。

廣告創意的原則：

沖擊性原則

　　在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。

　　照片是廣告中常用的視覺內容。

新奇性原則

　　新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

　　在廣告創作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

包蘊性原則

　　吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

　　好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

　　人最美好的感覺就是感動。 感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。

　　出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。

簡單性原則

　　一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。

　　一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。

       總之，具有沖擊力、蘊涵深刻、能打動人心、新穎而簡單的廣告創意，首先需要先想像與思考。寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩情畫意，達到超凡的傳播效果。以上就是小編為大家分享的關于“廣告創意是什么，廣告創意的原則”的全部內容啦，希望能給大家帶來幫助哦。