什么是品牌的營銷策略

       品牌是一種集合概念，它包括品牌名稱、品牌標志、商標等，旨在確定某一特定群體或群體的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭者區(qū)分開來。以品牌為中心的營銷策略是其發(fā)展戰(zhàn)略的重點。下面就讓小編來給大家分享一下什么是品牌的營銷策略，讓我們一起來看看吧。

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什么是品牌的營銷策略

一、品牌的特征。

品牌出自特定的文化氛圍，賦予每個產(chǎn)品以文化特色。產(chǎn)品不僅是該文化的產(chǎn)物和體系，還是一種傳播手段。文化包含品牌設(shè)計吸收的價值體系，文化特征是決定品牌外在形式的基本原則，它是品牌核心，文化差異是品牌的基礎(chǔ)。

二、品牌戰(zhàn)略設(shè)計。

       目標市場分析，對市場細分時可以選擇不同的標準或角度，歸納起來，大致有地理標準、人口標準、購買標準和心理標準。確定目標市場，是在市場細分的基礎(chǔ)上，對這些細分市場進行評估以便確定品牌應(yīng)定的目標市場，細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。為確定細分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素作定量性趨勢分析。另一個決定細分市場實際容量的因素是細分市場的潛在競爭者。

       品牌定位，是針對目標市場確定、建立一個獨特品牌形象并對品牌的整體形象進行設(shè)計、傳播等，從而在目標顧客心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位的過程或行動。實施品牌定位可以讓潛在顧客能夠?qū)υ撈放飘a(chǎn)生有益的認識，進而產(chǎn)生品牌偏好和購買行為。

三、品牌的長期戰(zhàn)略。

       品牌形象設(shè)計風(fēng)格，只有始終如一才能謀求長期穩(wěn)定的發(fā)展，不必千篇一律的重復(fù)主題，主題應(yīng)建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)隨時代而變化。廣告投入，是品牌維持長期策略的武器。企業(yè)進行品牌的市場推廣，少不了廣告公司的幫助，而只有“智力型”的廣告公司才能真正幫助客戶創(chuàng)造強大持久的品牌資產(chǎn)。

       而所謂“智力型”的廣告公司必須有市場預(yù)見力，對消費者的洞察力?？刂其N售渠道及防偽措施，就營銷而言，往往是那些直接與用戶和消費者接觸的商家占盡了天時、地利。

       一切營銷活動和市場價值都圍繞品牌展開，這是品牌時代最本質(zhì)的特征，營銷也相應(yīng)地發(fā)展為品牌營銷。有了品牌就有了市場，擁有了現(xiàn)在和將來，才能獲得最大的市場價值。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“什么是品牌的營銷策略”的全部內(nèi)容啦，希望能夠給大家?guī)韼椭丁?/p>