新媒體營(yíng)銷(xiāo)的廣告策劃是做什么的

       在整個(gè)廣告活動(dòng)中，廣告策劃是一種引導(dǎo)作用，貫穿于廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，涉及到廣告活動(dòng)的方方面面。可以說(shuō)，廣告策劃可以說(shuō)是廣告公司的整體安排，是廣告行為特定任務(wù)的策劃人。下面就讓小編來(lái)給大家分享一下新媒體營(yíng)銷(xiāo)的廣告策劃是做什么的，讓我們一起來(lái)看看吧。

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新媒體營(yíng)銷(xiāo)的廣告策劃是做什么的

廣告策劃是什么

       廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。

       廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

擴(kuò)展資料

       策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

       廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

       這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供全面服務(wù)的新階段。

       有了明確的導(dǎo)向和系統(tǒng)的遵循，廣告策劃才能集中體現(xiàn)廣告行業(yè)的智慧價(jià)值，更集中地體現(xiàn)顧客的期望，因此，策劃能力是廣告經(jīng)營(yíng)單位的核心和靈魂，也是廣告人在事業(yè)上不斷追求的最高職業(yè)境界。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“新媒體營(yíng)銷(xiāo)的廣告策劃是做什么的”的全部?jī)?nèi)容啦，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助哦。