為什么要進行整合營銷，整合營銷案例分析

       任何一種營銷推廣手段在快速變化的市場環境下，都有各自的特點和功效。在這里面有一種營銷手段，它將信息通過相應的方式傳遞，以達到了解需要、避免資源浪費的目的，即整合營銷。下面就讓小編來給大家分享一下為什么要進行整合營銷，整合營銷案例分析，讓我們一起來看看吧。

小馬秀

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為什么要進行整合營銷，整合營銷案例分析

整合營銷案例：火熱的“腦白金體”

       “今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，耳熟能詳的廣告語，如今聽來，印像依舊。腦白金從上市至今，一直都保持的居高不下的熱度。每年的換皮不換內核的廣告內容，讓腦白金的形象深入人心。

       2013年，腦白金通過四大數字平臺推廣“腦白金體”整合營銷活動。活動上線之初，便受到數十萬粉絲的熱切追捧，總曝光量逾千萬人次，新媒體的傳播效應崢嶸可見。

       同時該話題量歷經三日，曝光量持續高漲，并成功登上熱搜。腦白金相關衍生話題也得到了極大的關注。

       通過創意話題，利用新媒體活動，配合四大平臺運作，打通線上與線下的壁壘，極大提升了品牌影響力。

       腦白金在上市之初，便是利用軟文營銷為腦白金上市造勢，隨后一句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，快速攻占保健品市場。史玉柱曾說過這樣的一句話，讓消費者留下印象的方式有兩種，讓他們喜歡和讓他們討厭。讓人喜歡太難了，討厭就簡單很多。

       此次高熱度話題，一方面極大的提升了品牌形象，另一方面，也在潛移默化的改變消費者心中“調侃式”的品牌態度。

案例分析

       1、制造創意話題，通過網絡傳播，提升品牌影響力。

       2、提升品牌形象，神奇的網絡下，宛如催化劑，讓很多效果體現顯得更加的快捷便利。

       3、通過活動，讓更多的消費者認識并認可腦白金，讓品牌變得更有“溫度”。

企業為何要進行整合營銷呢？

1、攻克受眾是整合營銷的第一大原則

       在如今的網絡環境下，各種產品的選擇對于消費者而言，從來都不是非他不可的。把握受眾的消費偏好，才是營銷的根本。整合消費者的消費意向，更容易拉近產品與消費者之間的距離。

2、從消費這出發的營銷表征更容易征服消費者

       人因有感情而與眾不同，整合營銷在很大程度上能夠積累品牌“情懷”。蘋果公司在市場叱咤多年，很大一部分原因便是“蘋果”給其手中帶來的滿足不僅來自于產品，還有“情懷”。

3、整合營銷更夠讓企業清晰的看清自己

       在繁雜的市場競爭中，應該做什么和能做什么，讓很多企業無法充分理解。整合營銷的作用體現從來都不是其中的某個環節，這與品牌發展類似。品牌建設，從來都不是一錘定音的買賣，建設需要一個過程。

       網絡整合營銷是一種將各種網絡營銷工具和手段系統地結合起來，根據環境進行實時動態修正，使交易雙方在互動中實現價值增值的營銷理念和方法。以上就是小編為大家分享的關于“為什么要進行整合營銷，整合營銷案例分析”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。