新零售運(yùn)營(yíng)，新零售發(fā)展趨勢(shì)

       2020上半年全球疫情爆發(fā)、國(guó)際關(guān)系緊張、整體經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求受到抑制，但隨著疫情緩解、目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，2020下半年，受壓抑的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求將會(huì)得到報(bào)復(fù)性爆發(fā)式增長(zhǎng)。另外，由于國(guó)際貿(mào)易摩擦，許多品牌廠商對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求在不斷萎縮，也將目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。接下來(lái)就由小編為您介紹新零售運(yùn)營(yíng)，新零售發(fā)展趨勢(shì)。

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新零售運(yùn)營(yíng)

一、新零售運(yùn)營(yíng)

         C2M(Customer-to-Manufacturer直接與制造廠商相連)是電商平臺(tái)化的新模式。其顛覆了傳統(tǒng)電商由品牌商、制造商、經(jīng)銷(xiāo)商最后再到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，向從消費(fèi)者-制造商-消費(fèi)者雙向溝通模式轉(zhuǎn)變。生產(chǎn)商通過(guò)品牌商廣泛收集C端的消費(fèi)數(shù)據(jù)，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求組織研發(fā)生產(chǎn)，并通過(guò)快速供應(yīng)鏈發(fā)送給消費(fèi)者。C2M的優(yōu)點(diǎn)是能更準(zhǔn)確地預(yù)判庫(kù)存，減少中間商環(huán)節(jié)，以量定產(chǎn)。目前的直播電商通常采用C2M模式，通過(guò)實(shí)時(shí)交互收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，引導(dǎo)廠商生產(chǎn)。

二、新零售發(fā)展趨勢(shì)

         隨著時(shí)代的變遷，人口結(jié)構(gòu)也在不斷變化，新零售必然會(huì)產(chǎn)生更多多元化的購(gòu)物場(chǎng)景，更豐富的零售渠道來(lái)匹配不同年齡層、社交圈的消費(fèi)需求。根據(jù)資料顯示，60后、70后仍以線下購(gòu)物為主，80后、95后則主要傾向于電商平臺(tái)消費(fèi)，而95、00后則更喜歡跟著自己喜歡的網(wǎng)紅播主或者KOL購(gòu)買(mǎi)商品。各個(gè)年齡段的消費(fèi)場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)水平、功能追求都不一樣，商家要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定位、包裝、設(shè)計(jì)、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)。所以，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層畫(huà)像對(duì)商家來(lái)說(shuō)是必不可少的工作。

        目前最熱的電商模式無(wú)疑就是直播電商。據(jù)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年，直播電商的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到3萬(wàn)億美元，其中近兩億用戶(hù)將不能再回到傳統(tǒng)的電商場(chǎng)景。導(dǎo)致直播帶貨爆發(fā)的主要原因是用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)電商模式的審美疲勞，據(jù)調(diào)查，淘系商品詳情頁(yè)打開(kāi)次數(shù)、瀏覽時(shí)間連續(xù)11季度在下降，各商家的商品PS圖和文案套路都在模板化。并以現(xiàn)場(chǎng)演示的方式，使觀眾更直觀地感受到商品的作用，并通過(guò)彈幕交流使用心得，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造全新的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景與創(chuàng)新體驗(yàn)。

        由于95后逐漸成為消費(fèi)者的主力，他們對(duì)品牌內(nèi)容、身份認(rèn)同、體驗(yàn)互動(dòng)方式的要求也比以前更高。比如三只松鼠，通過(guò)建立IP形象，輸出壁紙、表情包、漫畫(huà)等一系列娛樂(lè)趣味圖片，把品牌價(jià)值賦予IP人，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。以上就是小編為您介紹的新零售運(yùn)營(yíng)，新零售發(fā)展趨勢(shì)。