伴隨著新媒體技術(shù)與思維的不斷升級與進(jìn)步,娛樂化和多媒體化成為市場營銷的新動力,隨著受眾年齡層的年輕化,新媒體推廣的傳播渠道日益增多,新領(lǐng)域也在不斷涌現(xiàn)。下面就讓小編來給大家分享一下為什么要做新媒體營銷推廣,讓我們一起來看看吧。
為什么要做新媒體營銷推廣
1.社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)式發(fā)展壯大。
社交軟件逐漸成為人們生活中必需品,微信、微博等社會化軟件的興起縮短了人與人之間的距離,普羅大眾都在發(fā)表自己的觀點(diǎn),輸出自己的價值觀。
騰訊旗下的企鵝智庫公布的最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:微信月活躍用戶已達(dá)近9億。微博2017Q1財(cái)報數(shù)據(jù)顯示微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)3.4億。
2、直播等視頻平臺的火爆
2015年,網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般發(fā)展,在幾個月內(nèi)出現(xiàn)了上百家直播平臺來爭奪這塊蛋糕。根據(jù)華創(chuàng)證券預(yù)估,2020年直播行業(yè)市場規(guī)模將由2015年的120億增長到1060億。
密集的融資背后是平臺用戶量的極速增長。電競直播目前已經(jīng)帶動了電競主播網(wǎng)店的銷售,教育類的直播會牽扯到課程的收費(fèi)等等,因此直播也是連接支付的高頻次平臺,其大血拼的激烈程度將遠(yuǎn)超打車軟件和O2O。
直播行業(yè)的迅速發(fā)展,也吸引了不少互聯(lián)網(wǎng)大佬的投資,自從進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來,巨額資本加持直播行業(yè)。
從YY、斗魚,到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰?shù)男茇圱V,再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局,國內(nèi)資本市場似乎都在遵從著一個共同的認(rèn)知,寧可錯投,不可錯過。
大佬們的投資,使得直播行業(yè)更是火的不行。
3、自媒體平臺的發(fā)展
自媒體投資熱潮從去年15年下半年開始,到現(xiàn)在依舊高燒不退,前有“羅輯思維”的13億估值,后有Papi醬火遍朋友圈,自媒體創(chuàng)業(yè)的價值邊界一再被重新定義。
現(xiàn)象級的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”此起彼伏,頭條號、百家號、企鵝號、搜狐自媒體等平臺的快速崛起,專業(yè)選手入場帶來的是自媒體價值的重新發(fā)現(xiàn),也預(yù)示著自媒體行業(yè)即將進(jìn)入資本時代。
1、社會化軟件媒體屬性加強(qiáng)。
巨大的用戶群體也影響著這些社交軟件本身的發(fā)展,最清晰的改變就是社交網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性加強(qiáng)。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始成為人們獲取外界信息的重要途徑。
在企鵝智酷發(fā)表的報告顯示,社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞的第二大渠道,僅次于新聞客戶端,并且極具象征意義的超過了PC端新聞網(wǎng)站。
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是連接人們生活的工具,它正在成為一個獲取包括新聞在內(nèi)的各種信息的重要渠道,甚至可以說正在成為一種媒體。
這個媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯,也可以是普羅大眾;這個媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個接受信息的用戶組成的,而后者往往起到更大的作用。
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播方式由集中式向零散化發(fā)展。
傳統(tǒng)的集中式傳播渠道漸漸在失效,例如傳統(tǒng)的電視廣播報紙,門戶網(wǎng)站廣告位banner投放等,取而代之的是社交網(wǎng)絡(luò)中KOL的零散化投放形式。
一部分原因是用戶時間分配從PC端到移動端的轉(zhuǎn)移,用戶興趣在不同產(chǎn)品之間的更迭,但更本質(zhì)的原因其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)用戶一直是在逐漸拋棄集中式的傳播,而選擇零散式的傳播。
代表時代主旋律的傳播渠道從電視報紙發(fā)展到門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、微博,最后到微信,可以看到明顯的信息傳播“單元傳播量”(同一份信息同時向多少人傳遞)的逐漸降低。
跟隨趨勢,如何理解、監(jiān)測并掌握零散式的傳播方式才是我們要做的。
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷路由由超鏈接向人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,流量都是來自頁面,頁面的流量大小取決于頁面在超鏈接構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中的位置,位置越核心,網(wǎng)頁擁有的流量越大,也就越重要。
然而在新媒體互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下,人們點(diǎn)擊鏈接的動作明顯減少,流量在超鏈接之間的流通逐漸減少,網(wǎng)頁構(gòu)成的結(jié)構(gòu)將不再能夠決定頁面以及頁面上承載的信息能夠獲取多少流量。
在新媒體傳播模式中,信息在人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中流轉(zhuǎn),一條信息的曝光量的決定性因素,是這條信息在人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中所占據(jù)的位置。
這就是新媒體帶給營銷的一個改變,人們將注意力從頁面與頁面之間的超鏈接,轉(zhuǎn)移到了人和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上面,人與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的分發(fā)體系,將替代超鏈接構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)體系
4、社群已經(jīng)成為營銷的重要陣地。
當(dāng)用戶之間的關(guān)系逐漸走向注意力的舞臺中央時,用戶網(wǎng)絡(luò)中社群的重要性就逐漸顯露出來。
社會化軟件的發(fā)展讓用戶之間的連接不再是簡單的樹狀拓?fù)浣Y(jié)構(gòu),而是錯綜復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。在這個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中,一個很明顯的結(jié)構(gòu)就是用戶構(gòu)成的社群。在一個社群中,用戶之間的聯(lián)系往往更加緊密,跨社群的用戶聯(lián)系則更少。
信息的擴(kuò)散往往受到社群結(jié)構(gòu)很大的影響,在一個社群內(nèi)信息傳播更快,社群之間信息傳播往往受到阻隔。
社群內(nèi)部還有意見領(lǐng)袖的存在。現(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)意識到社群在商業(yè)中的重要意義,“社群經(jīng)濟(jì)”成為熱點(diǎn),利用用戶社群傳播品牌、甚至直接銷售產(chǎn)品的案例都屢見不鮮。
5、營銷內(nèi)容的自生長能力和傳播性成為重要指標(biāo)。
新媒體的發(fā)展也帶來信息傳播上的巨大改變,信息不再僅僅依賴傳統(tǒng)的直接傳播渠道,更大程度上需要利用信息在用戶關(guān)系構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散。
在這種情況下,信息的傳播廣度將會很大程度上依賴于信息本身的傳播性和自生長能力。自生長能力強(qiáng)的信息將會被放大。任何信息如果想獲得很大的曝光量,在編寫信息的時候就必須將其傳播性放在很重要的位置來考慮。
1、用戶對產(chǎn)品的信任感由企業(yè)品牌轉(zhuǎn)向個人傳播者。
傳統(tǒng)營銷中,用戶基本出于對企業(yè)品牌來判斷產(chǎn)品的好壞。 而在社會化營銷中,由于多為通過個人口碑傳播,且以虛擬網(wǎng)絡(luò)為主,所以新媒體營銷的效果,多取決于用戶對于傳播者的信任度。
因此,在社會化營銷中,公眾對傳播者(媒介)的信任度,決定最終效果的好壞。
2、公司運(yùn)營需要個人化。
傳統(tǒng)營銷中,企業(yè)的運(yùn)營都是比較“企業(yè)化”,所謂企業(yè)化,即品牌出現(xiàn)在公眾眼中,是個“集體”概念;對于用戶來說,企業(yè)品牌是高高在上,有距離感的。
而在新媒體營銷中,運(yùn)營主體則需要將企業(yè)品牌個人化。所謂將品牌個人化,即無論是語言表達(dá),還是溝通內(nèi)容,都需要更加個人化,而不再是品牌那種原先高高在上,正襟危坐的感覺。
這種個人化的原因,一是新媒體營銷的溝通模式?jīng)Q定了只有個人與個人間的對話才更容易讓人有互動感;同時也因?yàn)榍嗄暌淮谑ζ髽I(yè)品牌的膜拜, 轉(zhuǎn)而追逐一些更加個性化,更加有趣的內(nèi)容。
“好玩”,“有趣”,“親切”,“有關(guān)聯(lián)”是新媒體營銷的主題,所以它需要更個人化的溝通。
3、企業(yè)營銷開始從夸自己到消費(fèi)者教育轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)營銷中的內(nèi)容,幾乎都是“王婆賣瓜,自賣自夸”的。 廣告也罷,文案也罷,都是夸自己的產(chǎn)品如何好。
社會化營銷的重點(diǎn)是讓傳播變得更加容易(隨便誰都可以在網(wǎng)上發(fā)文),同時也讓優(yōu)秀的廣告難以被看到(因?yàn)樾畔⑦^于泛濫),所以這種王婆賣瓜、自賣自夸的方式已經(jīng)很惹人厭。
包括那些所謂的軟文,看到最后還是為了推出某款產(chǎn)品,看了常常好像吃了蜂蜜的最后一刻,嘴里嚼到一只蒼蠅的感覺。
在社會化營銷中,內(nèi)容重點(diǎn)轉(zhuǎn)為‘消費(fèi)者教育”。
而新媒體營銷的零散化、時間因素的社區(qū)建構(gòu)、內(nèi)容的沉淀需求等都決定了做好新媒體營銷是一個循序漸進(jìn)的過程,需要企業(yè)慢慢積累,急于求成的心態(tài)是做不好新媒體營銷的。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“為什么要做新媒體營銷推廣”的全部內(nèi)容啦,希望能夠給大家?guī)韼椭丁?/p>
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