公域直播和私域直播的區(qū)別

      假如企業(yè)想用好直播需要對(duì)直播進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解，而不是只知道一部手機(jī)、一位主播隨意聊天或者低價(jià)解說(shuō)產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)直播需要策劃、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)換、復(fù)購(gòu)等多個(gè)環(huán)節(jié)的配合。正如當(dāng)下的抖音一樣，剛開始基本上是手機(jī)隨便拍下的上傳，現(xiàn)在的抖音號(hào)是有人設(shè)設(shè)-專業(yè)器材-腳本-后期處理-運(yùn)營(yíng)文案留存等多方面的配合。接下來(lái)就由小編為您介紹公域直播和私域直播的區(qū)別。

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公域直播和私域直播的區(qū)別

一、直播火爆的原因

近來(lái)，“直播”一詞愈演愈烈，各行各業(yè)都在考慮如何將這一新興模式結(jié)合起來(lái)。許多行業(yè)之所以追星直播有兩個(gè)原因，

1.如今各行業(yè)開拓難度越來(lái)越大，單價(jià)偏高，而且還處于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)的營(yíng)銷模式一單明了，剩下的就是價(jià)格白刃戰(zhàn)，看誰(shuí)投的廣告多，誰(shuí)投的廣告越多，廣告費(fèi)用就越高。

2：直播銷售能力和創(chuàng)造神話業(yè)績(jī)能力太強(qiáng)，加上一些MCN機(jī)構(gòu)的宣傳，業(yè)績(jī)單場(chǎng)幾千萬(wàn)都是家常便飯。對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的銷售來(lái)說(shuō)，這的確是一個(gè)巨大的沖擊。

現(xiàn)場(chǎng)直播真的適合各個(gè)行業(yè)嗎？回答是。公共直播與私人直播有什么不同？回答是有的現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有一個(gè)詞叫大勢(shì)所趨，就像微信剛剛出來(lái)一樣，很多單位內(nèi)還有大單位不屑一顧，用微信交流工作的大單位也不屑于用微信。等抖音出來(lái)的時(shí)候，還需要大量的補(bǔ)貼來(lái)吸引用戶，而拍攝設(shè)備、作品質(zhì)量有待商榷，而且當(dāng)時(shí)官方的通知渠道都是官方網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。不過(guò)隨著用戶的增加，現(xiàn)在很多官方都開通了抖音，通過(guò)抖音可以更快的推動(dòng)一些政策。時(shí)間真的像洪水一樣，直播作為一種更為先進(jìn)的宣傳手段和傳播手段，它具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，能夠進(jìn)行主播與觀眾的互動(dòng)，另外，視頻直播還可以通過(guò)視頻語(yǔ)音清晰地表達(dá)主播的觀點(diǎn)或者產(chǎn)品特性，它具有強(qiáng)大的社會(huì)屬性。

二、公域直播與私域直播的區(qū)別

各直播按范圍劃分，分為私域直播和公域直播，我們先來(lái)搞清楚私域直播與公域直播的區(qū)別？

公域直播，顧名思義，是一種公共平臺(tái)，平臺(tái)自帶流量，用戶可以在平臺(tái)上開設(shè)自己的直播間，類似于抖音平臺(tái)，用戶只需要抖音號(hào)就可以開設(shè)直播，并且具有流量?jī)?yōu)勢(shì)。但缺點(diǎn)是流量和控制都屬于平臺(tái)，另外平臺(tái)的算法還會(huì)不斷給客戶推薦客戶感興趣的東西，所以明天你的客戶可能會(huì)在明天跟上同行的直播。

私人直播是指自己搭建的，整個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容針對(duì)的是客戶或意向客戶，或是通過(guò)其他渠道，如廣告、公域直播等導(dǎo)流進(jìn)來(lái)的客戶，私域直播數(shù)據(jù)完全私有，可以接通企業(yè)微信、公域直播等各種渠道的用戶，私域直播數(shù)據(jù)完全私有，可以接通用戶或意向用戶，用戶可自行定制，私域直播數(shù)據(jù)完全私有，可接通用戶或意向用戶使用。

事實(shí)上，公共直播與私域直播并不沖突，公域直播側(cè)重于宣傳品牌，擴(kuò)大影響力進(jìn)行導(dǎo)流，私域直播側(cè)重于對(duì)意向客戶的運(yùn)營(yíng)和老客戶的維護(hù)、裂變。

      此外還需指出的是公域直播需要花哨的課程，如價(jià)格促銷、功能亮點(diǎn)等，因?yàn)樾枰恍┒虄?nèi)容才能吸引顧客留下來(lái)。私人直播則需要更多深耕型的內(nèi)容，讓客戶更多地了解產(chǎn)品，更多地獲取周邊知識(shí)。公共直播適合于快消品、客單價(jià)較低的商品，而私域直播更適合客戶成交周期長(zhǎng)、決策成本高的商品。以上就是小編為您帶來(lái)的公域直播和私域直播的區(qū)別。