新媒體發展現狀及趨勢

   傳統媒體與新媒體的結合勢不可擋，傳統傳媒業開始主動進行轉型，新媒體產業的發展已成為不可阻擋的潮流。“新”與“舊”是相對的。與傳統意義上的報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介相比，新媒體是指伴隨著傳播新技術的發展和媒介市場的進一步細分而產生的新型傳播媒介下面就讓小編為大家介紹新媒體發展現狀及趨勢。

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新媒體發展現狀及趨勢

新媒體發展現狀及趨勢

一、什么是新媒體

    “新媒體”是指以數字技術、計算機網絡技術、移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。在外延方面，新媒體產業涵蓋的范圍極為廣泛。

    新媒體是基于互聯網而存在的新媒體，我國互聯網的發展已經比較普及，移動互聯網及手機用戶規模都很大，截止2017年我國互聯網網民達到7.71億人，在我國新媒體的發展基礎上已經相當成熟。

    在新媒體時代，媒介與受眾的關系由單向灌輸轉向雙向互動。媒介和用戶之間，隨時都是信息、觀點、情感的交流、碰撞、交融。由簡單互動，到深度參與，直到出現微博、微信、抖音、快手等幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體和用戶正日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶數、停留時間、參與程度，代表著媒介對受眾的吸附、社會動員和行為塑造的能力，構成媒介生命的傳播力、導向力、影響力、公信力。

二、新媒體現狀

    隨著5G時代的到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發性增長。而社交視頻則由用戶上傳，將移動化和社交化結合起來，有可能創造成長神話。就這一趨勢，國內的主流傳統媒體如人民日報等正準備上線視頻聚合平臺。當前，除傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大量進入新媒體內容生態。

    媒介與AI技術的結合，已經從早期概念進入了產品形態。機器書寫、智能推薦、語音識別、視頻感應等技術的應用，正在重塑新聞制作和信息傳播的各個環節。

    隨著新媒體時代的到來，傳統媒體越來越接受自主閱讀體驗，部分傳統媒體通過自建APP來爭奪用戶市場。比如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。公司主要盈利來源發生了賣報紙-賣廣告-賣服務三個轉變，如何發揮傳統媒體的豐富社會資源，匯聚信息流，線上線下布局垂直產業，成為未來主要的切入點。

    作為信息爆炸時代新媒體轉型方向之一的微信公眾號，在粉絲數量增長、內容變現、運營維護等方面仍未成熟。業界人士指出，微信公眾號刷量事件后，作為媒體業的普遍盈利模式，廣告轉化也出現瓶頸。將來，轉型的傳統媒體APP將成為繼微信公眾號之后的新風口，在一定程度上解決了微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。將來的公眾號等新媒體將成為內容付費變現的主要渠道，內容付費時代已經到來。

    2016年，財經新媒體市場規模達到60億元，廣告業務的市場份額超過70%；預計到2020年，行業規模將達到百億，內容付費業務占比約為34%。信息與門戶平臺仍將以廣告為支柱，專業服務平臺的收入重心將轉向內容付費；同時，隨著分發渠道的擴展、內容策略的升級，場景式滲透成為財經新媒體行業的必由之路。根據金融內容的特點，現場直播、短視頻等形式的現場信息迅速發展。

    近幾年政務新媒體建設取得的成績，提出了貫穿政務新媒體的紅線和使命是價值引領，要擁抱大數據、人工智能、互聯網等各類技術，讓數據賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創新。伴隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺、直播平臺、內容電商的崛起，使他們極有可能搶占更多移動互聯網流量。

    提升新媒體營銷服務流程，建立健全高效、完整的智能營銷服務體系，以數字化營銷服務、AI匹配、效果數據監控、防作弊系統、輿情分析、媒體資源等維度為支撐，整合更高效能的服務新媒體商業領域，挖掘更深的流量變現方法。而在新媒體營銷環節中，品牌主在進行營銷之前會遇到資源不匹配、潛在消費群體找不到等諸多信息不對稱的問題。面面俱到的技術能力，如AI匹配、全網檢測，幫助品牌主解決前期營銷投放問題。

三、新媒體產業前景趨勢分析

    縱觀傳媒發展的歷史，每一次科技進步都首先帶來的是傳播方式的改變：印刷術的發明帶來了報紙的誕生；電子信息技術的發展和電視的出現帶來了廣播電視媒體的興起；互聯網時代的到來為網絡媒體的發展提供了基礎，5G的到來也使新媒體獲得了非常廣闊的發展前景。

    新媒體與5G的結合、應用，將帶動5G全產業鏈的發展，將大大增加媒體的傳播范圍和影響力，充分發揮5G時代的網絡能力，更好地匯聚新媒體產業發展的合力，推動媒體內容制作和傳播方式的創新，推動更大范圍的產業發展。

    雖然我國新媒體產業前景不容樂觀，但不可否認，我國新媒體產業的發展前景是非常廣闊的，我國發展新媒體具有巨大的優勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生存權。以上就是小編為大家介紹的新媒體發展現狀及趨勢，感謝觀看。