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新媒體營銷成功案例
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新媒體營銷成功案例
36氪企服點評小編
2021-05-24 16:42
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在網絡營銷 、新媒體技術層出不窮 、行業競爭日益激烈的當今社會 ，企業營銷只有轉變思路 ，不斷創新 ，才能打通品牌推廣的道路 。公司要做好市場營銷 ，有三點必須要遵循：首先，一定要了解市場 ，密切關注用戶 ，深入一線；其次要將圈內與圈外結合，積累優秀經驗 ，學習經典案例 ，最后一定要反復練習 ，不斷嘗試 ，總結方法 。下面小編就帶大家來盤點 一下那些新媒體營銷的經典案例 。
新媒體營銷
一、支付寶"錦鯉"
談到新媒體營銷的成功案例，“錦鯉”一詞絕對是無法繞開的。從轉發楊超越到支付寶的“中國錦鯉”大獎，都在網絡上形成了一種病毒式的傳播，使無數人一起加入了“錦鯉教”。而吸引這么多網友都競相轉發的最大的原因就是被選中的這個中國錦鯉，可以享受到全球免單大禮包！獎品遍布海內外，提供禮包的商家不僅數量多，而且含金量也相當高，例如鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅行免單、手機、機票、酒店等。也正是借助此次在新媒體平臺的營銷，微博打破了兩項營銷新紀錄：不到6小時轉發量突破百萬，每周累計轉發量突破300萬，成為企業營銷歷史上轉發速度最快的百萬級轉發，也是迄今轉發量最高的企業新媒體營銷案例。
二、首次文物表演表演大會
拍灰舞，98k電眼，當當……熟悉的旋律響起，駐扎在抖音上的不僅僅是網紅以及你我他，甚至連國家和地方博物館里的歷史文物都“抖”了起來。為慶祝2018年博物館日，本次展覽由國家博物館與六家博物館聯合打造(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)，用通俗的平臺和玩法來讓更多人了解中國歷史文化和國家文物。從5·18國際博物館日以來，該短片的累計播放量已突破1.18億次，點贊量達到650萬次，分享次數超過17萬次。網民們贊譽有聲，紛紛表示，借助新媒體平臺進行的營銷才是中國博物館的精彩之夜。
三、《杜蕾斯四季》
談到營銷或者說談到新媒體營銷，杜蕾斯可以被稱為行業大觸。被稱為“百萬文案”的杜蕾斯團隊，將“蹭熱度”式的新媒體營銷手法運用的爐火純青。春天的時候，杜蕾斯出了一本春日詩集，在草長鶯飛，柳絮亂飄的春天里，給人的心中多了一份躁動。杜蕾斯以借勢營銷而聞名，她將自己活成了一個IP。
四、圣杯“三分鐘”微電影。
Apple與陳可辛導演合作，推出最新的中國春節營銷微電影《三分鐘》。這部微電影在正式發布之前，就已經在微博、微信等各大新媒體平臺發酵，賺得盆滿缽滿。本片以中國春節為主題，用春運售票員的視角，展現了她和孩子在站前相聚的“三分鐘”情節，本身具有一種情感共鳴，劫持了很多人的心之際，同時也加深了產品特色和蘋果的品牌形象。Apple的高流量+陳可辛的知名度+容易引起共鳴的情感營銷，很容易引起社會的關注。用情感內容傳達品牌價值理念，也是許多品牌爭相模仿的新媒體營銷經典案例。
以上就是小編為大家整理的通過新媒體形式進行營銷的幾個經典案例，他們都借助新媒體，來達到品牌傳播層面上的四兩撥千斤的效果。硬投放已經失靈，軟投放才是出路，將媒體從硬投放渠道，轉變為可互動、可主動傳播的內容形式，只有這樣才能打開信息傳播的層次，形成大規模跨平臺的傳播。
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文章標題： 新媒體營銷成功案例
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