我們看到，近兩年，美妝市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，大量新銳美妝品牌應(yīng)運(yùn)而生，各大國(guó)際巨頭和本土成熟企業(yè)快速發(fā)展。

其背后是中國(guó)新銳美妝品牌熱潮出現(xiàn)與中國(guó)美妝企業(yè)勢(shì)力崛起。

今年，潮位逐漸回落，外部環(huán)境的不確定性也給美妝帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

美妝行業(yè)吹響了新一輪號(hào)角。

隨著資本、市場(chǎng)、品牌回歸理性發(fā)展，在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，“全域經(jīng)營(yíng)”抑或成為美妝品牌破局的關(guān)鍵。

這次，我們將從“全域經(jīng)營(yíng)與美妝行業(yè)”維度切入做一次深入交流探討：

希望能解答你的一些疑問，給你一些啟發(fā)。、

美妝企業(yè)想要渡過(guò)“艱難時(shí)刻”，就需要搭上消費(fèi)者的大船——了解他們?cè)谶@樣的環(huán)境下想要什么。

美妝企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

在我看來(lái)，隨著消費(fèi)者生活方式變化，以及美妝用戶人群細(xì)分，品牌除了豐富產(chǎn)品之外，如何與消費(fèi)者建立對(duì)話，如何通過(guò)數(shù)字化技術(shù)及運(yùn)營(yíng)力重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系成為重中之重。

新銳品牌想要把品牌做好，要更多關(guān)注消費(fèi)者本身，建立自身品牌力。

對(duì)美妝企業(yè)而言，產(chǎn)研、渠道、營(yíng)銷和品牌均是重要競(jìng)爭(zhēng)象限。如何在競(jìng)爭(zhēng)中存活并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展——建立品牌心智、保持差異化，也許是答案之一。

在我看來(lái)，美妝行業(yè)是典型的靠品牌拉動(dòng)、爆品驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，在很大程度上依賴于對(duì)品牌心智的建設(shè)和超級(jí)爆品的經(jīng)營(yíng)。

相比于服飾等零售行業(yè)，美妝行業(yè)對(duì)于品牌心智建設(shè)和全域經(jīng)營(yíng)的訴求更為顯著。

是的。

“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，這樣既能尋找到新流量，又可以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

根據(jù)國(guó)金證券近期發(fā)布的《化妝品電商數(shù)據(jù)專題分析報(bào)告》顯示：