2022年折疊屏手機(jī)報(bào)告：華為市占第一，北方人更愛大屏

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)

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2022-09-20 11:10

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進(jìn)入2022年，折疊屏手機(jī)再度火熱起來，無(wú)論是品牌、機(jī)型、還是市占率都有非常不錯(cuò)的增長(zhǎng)，成為上半年手機(jī)市場(chǎng)上最大“亮點(diǎn)”。

每日互動(dòng)（個(gè)推）大數(shù)據(jù)自2020年底開始關(guān)注折疊屏手機(jī)的發(fā)展，并發(fā)布了《折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在迅猛增長(zhǎng)，男性土豪是主力軍》的專題報(bào)告。兩年后，每日互動(dòng)再次發(fā)布折疊屏手機(jī)專題報(bào)告，用數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，去洞察折疊屏手機(jī)用戶人群的最新變化。

折疊屏手機(jī)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)

華為、三星市占率大幅領(lǐng)先

01.

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，折疊屏手機(jī)的激活設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)出三個(gè)區(qū)間。2019年四季度到2020年三季度為折疊屏手機(jī)的嘗鮮期，這個(gè)階段折疊屏手機(jī)剛剛進(jìn)入大眾視野，激起了部分有消費(fèi)能力、追逐潮流的人成為折疊屏手機(jī)的首批用戶。2020年四季度到2021年四季度是折疊屏手機(jī)的蓄勢(shì)期，這個(gè)階段隨著技術(shù)的成熟，手機(jī)機(jī)型的豐富，折疊屏手機(jī)價(jià)格有所降低，細(xì)分市場(chǎng)開始起量，但增長(zhǎng)并不明顯。進(jìn)入2022年，折疊屏手機(jī)的激活設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)加速，進(jìn)入發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度折疊屏手機(jī)激活設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)137.5%，環(huán)比增長(zhǎng)30.9%。CINNO Research、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）等機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，在整體市場(chǎng)大環(huán)境動(dòng)力不足的背景下，折疊屏細(xì)分領(lǐng)域卻保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)品牌市占率排行，華為以48.5%的市占率，排名第一；三星市占率排名第二，達(dá)31.5%；OPPO、小米分別排名第三和第四；榮耀和vivo排名第五和第六。不過從市占率分布來看，華為和三星兩大品牌的市占率大幅領(lǐng)先，是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

在折疊屏手機(jī)機(jī)型市占率TOP10排行中，華為P50 Pocket以21.5%的市占率，排名第一；華為Mate X2和Mate Xs分別排在第二、第三位；三星Galaxy Z Flip3排名第四；OPPO、小米和榮耀的折疊屏機(jī)型也都入圍了TOP10。

折疊屏手機(jī)用戶年輕化趨勢(shì)明顯

北方人更偏好使用折疊屏手機(jī)

02.

隨著折疊屏手機(jī)越來越被大眾所認(rèn)識(shí)，折疊屏手機(jī)用戶畫像也在不斷變化。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察了2022年折疊屏手機(jī)用戶畫像并與2020年11月發(fā)布的首批折疊屏手機(jī)用戶畫像進(jìn)行對(duì)比。

數(shù)據(jù)顯示，最新的折疊屏手機(jī)用戶畫像中男性用戶占比69.7%，女性用戶占比30.3%。相比于2020年首批折疊屏手機(jī)用戶畫像的性別分布，女性用戶人群有顯著增長(zhǎng)；但相比于全量人群性別分布，男性依然是折疊屏手機(jī)的主流人群。

從年齡段分布看，最新的折疊屏手機(jī)用戶中35歲以下年輕人群增長(zhǎng)明顯，占比達(dá)58.2%，超半數(shù)，而在2020年首批折疊屏手機(jī)用戶人群畫像中，35-44歲人群的占比則更加突出。可見，折疊屏手機(jī)用戶人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。

從消費(fèi)水平分布看，折疊屏手機(jī)用戶絕大多數(shù)為中高消費(fèi)水平人群，其中，高消費(fèi)水平人群占比從2020年的65.8%下降至如今的39.2%。隨著屏幕技術(shù)的優(yōu)化、手機(jī)機(jī)型的豐富以及更多品牌加入市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)的價(jià)格正在日趨親民。

從城市級(jí)別分布看，一、二線城市依然是折疊屏手機(jī)的主要市場(chǎng)，不過相比于2020年首批折疊屏手機(jī)用戶的城市級(jí)別分布，目前折疊屏手機(jī)用戶在三線及以下城市的占比有所提高。

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)根據(jù)各城市折疊屏手機(jī)用戶占比偏好值(TGI)進(jìn)行排名發(fā)現(xiàn)，北京、太原、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等北方城市的用戶對(duì)折疊屏手機(jī)偏好更甚。

折疊屏用戶追時(shí)尚愛數(shù)碼

大屏幕利于移動(dòng)辦公、投資和閱讀

03.

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析了折疊屏手機(jī)用戶的職業(yè)偏好及興趣偏好，通過用戶的使用偏好解讀折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，建筑師、金融從業(yè)人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)業(yè)者、程序員對(duì)折疊屏手機(jī)的偏好明顯。其中建筑師以2.9的偏好值（TGI），金融從業(yè)人員以2.8的偏好值（TGI）領(lǐng)先于其他職業(yè)，也從側(cè)面反映出折疊屏手機(jī)的大屏幕對(duì)于某些職業(yè)人群有比較大的吸引力。

洞察結(jié)果顯示，折疊屏手機(jī)用戶時(shí)尚購(gòu)和數(shù)碼購(gòu)的偏好明顯。他們是一群追時(shí)尚、愛數(shù)碼的人。他們對(duì)得物、日上會(huì)員、腕表之家、FARFETCH（發(fā)發(fā)奇）等時(shí)尚購(gòu)物類App偏好明顯；他們對(duì)米家、大疆、Google智能手表等數(shù)碼類App情有獨(dú)鐘。

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶對(duì)航旅縱橫、Booking等商旅類App偏好明顯。另外，他們對(duì)移動(dòng)辦公類App如印象筆記、Office Mobile、CAD看圖王等也十分偏好。這說明屏幕更大的折疊屏手機(jī)便于移動(dòng)辦公，讓工作更加高效，因此也受到了商旅人群的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶對(duì)于資訊和金融理財(cái)類App偏好明顯。他們熱衷使用新浪新聞、搜狐新聞等資訊類App，喜歡使用財(cái)聯(lián)社、新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富等金融理財(cái)類App。

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶不僅僅對(duì)手機(jī)要求高，對(duì)于生活品質(zhì)也有很高的追求。他們喜歡瀏覽小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等生活分享類App尋找生活中的樂趣，也時(shí)常通過山姆會(huì)員商店、IKEA宜家家居等采購(gòu)類App購(gòu)買生活必需品，在他們家里也會(huì)有掃地機(jī)器人等智能工具隨時(shí)清潔，營(yíng)造舒適的居家環(huán)境。

洞察結(jié)果顯示，折疊屏手機(jī)的大屏幕，分屏顯示等功能在用戶閱讀、看影視的時(shí)候優(yōu)勢(shì)更為明顯。折疊屏手機(jī)用戶在休閑娛樂時(shí)，偏好使用微信讀書、百度文庫(kù)、南瓜電影、芒果TV、央視頻等App。

隨著技術(shù)的持續(xù)升級(jí)、成本的不斷優(yōu)化以及機(jī)型的日趨豐富，折疊屏手機(jī)逐漸從蓄勢(shì)期進(jìn)入到發(fā)展期。它的超大屏幕和分屏顯示等獨(dú)有功能大大加強(qiáng)了手機(jī)辦公和娛樂性能，獲得了用戶的喜愛。隨著各大手機(jī)品牌紛紛入場(chǎng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，相信還會(huì)帶來更多讓人驚喜的創(chuàng)新。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)將持續(xù)關(guān)注。