如何借助私域流量打破公域營銷壁壘，實現流量與業績雙重增長
在移動互聯網時代，流量紅利逐漸減少，公域流量獲客成本增加，越來越多的企業開始轉向私域流量。對于企業而言，私域流量是一次新的風口，可以幫助企業打破公域流量營銷壁壘，是企業營銷增長的新利器。
那么，企業應當如何借助私域流量打破公域營銷壁壘呢？構建公域流量到私域流量間的營銷閉環就顯得尤為重要了。
如何構建公域流量到私域流量間的營銷閉環
構建公域流量到私域流量間的營銷閉環，其本質上還是在公域流量的大數據平臺之上營銷，然后吸引流量線索至企業自己的私域流量池內。因此企業要想構建公域流量到私域流量間的營銷閉環，需要從流量池的搭建入手：
1.搭建企業私域流量池，打破數據孤島
搭建企業私域流量池，是構建營銷閉環的前提。因為企業在公域流量范疇內做的所有營銷，數據線索都是獨立且分散的，這就意味著：企業無法知曉所有渠道的營銷效果，也無從把握每個渠道的流量線索，營銷成效不大。
因此，企業需要構建一個私域數據流量池，將私域流量池與公域流量就行有效連接，整合打通所有公域流量渠道數據，并通過自身建立的統一規整的數據池，對各公域渠道的流量進行標簽化管理，幫助企業系統管理所有流量。
而企業在構建私域流量池時，需要借助數字營銷工具快速搭建營銷官網，并將營銷官網與公域營銷渠道打通，有效獲取各渠道數據流量，充分發揮其數據整合、分析的能力，打破數據孤島，將線上線下營銷數據全方位融入企業私域流量池，方便后續企業對用戶的培育沉淀。除此之外，企業營銷官網作為私域流量池也更適合企業發展，因為營銷官網本身還可以依托SEO、SEM去曝光吸引流量，是一舉多得的營銷手段。
營銷官網的搭建，可以通過MarketUP自帶的CMS系統輕松實現，模塊化的設計無需專業建站人員，只需隨意拖拽就可快速完成建站，同時還可以搭建企業營銷落地頁等。
營銷“大本營”除了官網搭建，還需要具備一個強大的內容中心好掌管營銷官網上的各類內容。而MarketUP后臺內容中心就具備一鍵管理企業所有高價值內容的功能，它一鍵管理的內容包括：圖文、視頻及資料、客戶案例等，保證營銷官網上有實際可以吸引流量、轉化線索的資本。
后臺的可視化數據中心，可以系統管理全渠道的營銷數據，還可以分析點線面的轉化效果，自動區分各渠道流量線索來源等，高效實現數字化客戶數據管理。
2.設計合理轉化路徑，精細化運營
精細化運營是實現營銷閉環的本質，要想實現精細化運營，首先要精準捕捉到用戶所感興趣的內容或所處的場景。也就是說，精細化運營需要考慮合適的時間、場景、需求等。因此，每個營銷場景所需要的轉化路徑設計都是不一樣的，企業需要根據自身獲客轉化流程進行一個合理的設計。
以用戶被MarketUP內容吸引至官網，下載資料的后續運營為例：如果用戶通過外部渠道內容被吸引至官網，留資下載了感興趣的資料后，很長一段時間沒有任何繼續行為，系統會根據吸引用戶下載的內容，有策略地自動發送郵件影響用戶，當用戶產生后續行為，則系統持續追蹤，為其繪制全方位畫像，并自動對其進行營銷行為。
MarketUP后期做的每一個營銷動作都是自動觸發的，更為重要的是這么多的營銷場景和動作，會根據每個用戶的行為而變化，它的營銷觸發機制和來刺激購買的因素也在發生變化。
每企業想要做好轉化路徑的設計優化，實現精細化運營，可以從這3個維度著手：
1）客戶全生命周期管理
自用戶通過內容被吸引至營銷官網后，至此用戶的每一步操作都將被MarketUP通過后臺的CRM系統，自動追蹤存儲記錄，并以時間軸的形式存檔于MarketUP的后臺線索池中。
2）客戶全方位畫像
當企業通過CRM系統對各用戶行為數據都有個了解，我們也可以在現有數據中提取用戶的基本信息，如：用戶屬性、購買能力、行為特征、興趣愛好及社交媒體等維度，利用這些信息將用戶形象更加具體化，從而建立起一個360°的用戶畫像，實現千人千面的營銷。
3）精準內容推送
要想實現精細化運營，營銷人在營銷活動的策劃執行中除了考慮客戶生命周期、客戶畫像，還要注重推送內容和時間。通過營銷自動化技術，根據不同渠道、不同媒介、不同客戶屬性，自動生成個性化內容，實現精準內容觸達。既能節約人力成本，還能夠給企業帶來更高的效率。
3.全渠道接入，實現營銷閉環
渠道是精細化運營的最后一公里，如果企業的數據中臺不能支撐所有渠道數據的接入，就意味著不能明確每個渠道的真實轉化效果。
目前企業在構建私域流量面臨的挑戰是，管理多渠道的難度越來越大。MarketUP選擇以營銷官網為中心，將線上線下公域推廣渠道數據整合，把流量從各公域場景中吸引到企業私域流量池里。相較于傳統的線上營銷，MarketUP更聚焦于打通線上線下各渠道數據，把流量籠擴到企業自己的范疇，在這個私域范疇里，營銷成本也會更低，還可以實現長期持續的流量轉化。
除此之外，MarketUP還自主研發集成各個營銷人經常需要使用的營銷工具，讓各營銷工具的數據線索與后臺關聯，保證工具觸達與數據回傳無縫打通，方便營銷人把控大局，提升營銷效率。
END
簡言之，借助大數據技術的力量賦能私域流量，勢必能夠幫助企業在存量時代下實現增長、加快企業智能化轉型。
