一個名叫 @Thurman貓一杯（以下簡稱為“貓一杯”） 的創作者做到了。
貓一杯是一個年輕女生，在抖音、小紅書、B站分別有 1331w、401w、240w 粉絲，自帶有“到哪兒火哪兒”的特質。
貓一杯有多“神奇”？她創作的內容為什么能放之四海而皆“火”？此次，運營社就帶大家扒一扒貓一杯爆火背后，到底藏著哪些“流量密碼”。
根據現有信息顯示，貓一杯于 2020 年 4 月就開始更新抖音，總是用搞笑的方式分享自己生活中的所聞所見。 目前已積累了 1331w 抖音粉絲，視頻點贊量在 20w 左右，時不時也會出一個百萬贊的爆款。
如果說她在抖音上只是“小火”，那么到了小紅書和 B站可以說是真正的“爆火”。
2021 年 1 月，貓一杯開始將內容同步更新至小紅書，第一條視頻就獲得了 16w 點贊，一炮而紅。之后的視頻獲得 5w+ 點贊是“基本操作”，有些甚至都會達到 20w+ 。
這是什么概念？要知道，小紅書筆記能達到 1w 點贊就算是“大爆文”，有 100w+ 粉絲已經算是頭部博主。當下最火熱的網紅之一 @易夢玲 也就有 380w+ 小紅書粉絲。貓一杯的數據，甚至超過了一部分明星。
2021 年 6 月，貓一杯又入駐了 B站。B站是貓一杯的另一個內容分發渠道，但僅僅是做個“分發”，貓一杯就又漲粉了 240w，視頻的播放量輕松破百萬。
不僅是個“爆款輸出機”，貓一杯的商業變現能力也堪稱“彪悍”。
千瓜數據顯示，貓一杯在小紅書的商單報價則是 5w/篇，在過去一個月 （2022.9.19-10.18） 共發布了 7 篇商業筆記。就光是靠小紅書，貓一杯大概在 1 個月里就獲得了 35w 的廣告收入。
更神奇的是，貓一杯真正的主業是一位時尚設計師，還創建了自己的品牌，開設了自己的工作室。 “做自媒體”，似乎只是人家工作中的一部分。光是做個“副業”，就做到了漲粉幾百萬......
貓一杯創作出了什么樣的內容，能夠在三個平臺接連走紅？
從外形條件來看，貓一杯完全可以走顏值類博主的路線。白皮膚大眼睛瓜子臉，貓一杯絕對是妥妥的美女，但人家偏偏“不靠臉靠才華”。
感受一下這顏值
圖源小紅書@Thurman貓一杯
她最早期在抖音更新的視頻中，就以“單人面對鏡頭口述”的形式跟大家嘮嗑在法國讀書生活時遇到的趣事，比如“巴黎快遞員有多拽”、“在法國沒有空調夏天有多熱”、“在巴黎看個皮膚科有多難”。
之后貓一杯養的寵物小豚鼠也成為她的視頻素材；等到 2020 年 10 月，貓一杯回國回到家鄉廣東后，便開始更多地分享自己家人的故事，比如“當爸媽開始迷戀上用網絡熱詞”、“奶奶去巴黎旅游”。
當然，貓一杯的選題并不局限于這些。似乎生活中任何一件小事都可以成為她的素材，從“吐槽廣東蟑螂”、“吐槽廣東降溫”到“回憶學生時代的班主任”，貓一杯都可以把他們編成段子。
而之所以說“分享生活趣事”是條討巧的賽道，有三點原因：
第一，每個人的生活體驗都具有獨一無二性。 貓一杯的內容和自身所處環境緊密切合，因此不容易被替代。換句話說，很難在全網找出另一個和貓一杯內容相似的創作者。
第二，“搞笑生活”賽道不管是放在抖音、小紅書、B站都很適用，能對上各平臺用戶的“胃口”。 畢竟刷刷段子是當代大多數人的快樂源泉。
據今年 8 月抖音創作者大會公布的數據，抖音日均播放量超 1 億的內容中，生活記錄類占比達 21%；
B站 2021 年財報顯示，生活區是用戶最愛逛的內容領域；
小紅書就更不必說了，slogan 就是“標記我的生活”。
第三，更重要的是，“搞笑生活”內容非常適合植入廣告，也很受廣告主青睞。 試想，一個人的生活中會接觸到各種產品，那么在分享生活時安利好物，看上去也顯得不突兀。
像貓一杯在嘮嗑時，就能自然地 cue 到廣告。比如，她在聊到“留學時做小組作業整天熬夜”時，猝不及防就過渡到了安利 SK-II 護膚產品。
光是做到分享生活趣事還不夠，如果把一個故事講成無聊的流水賬，那用戶也不會買賬。
貓一杯的視頻時長通常在 1 分半之內，跟抖音里其他的“十秒視頻”相比已經屬于是“中視頻”。
不過，貓一杯的敘事節奏超快。作為一個搞笑類博主，她的視頻里經常每 5 秒就會出現一個笑點。再配合上夸張的表情、口音、音效變化，進一步夸大了搞笑效果。
運營社就以貓一杯的一條在抖音上獲贊 145w 的爆款視頻《鋼鐵一般的巴黎老太太》為例，帶大家來看貓一杯是如何描述的：
開頭提到“紅唇高跟鞋是標配，外加美甲絲襪大耳環，左手拿一個從清朝穿越過來的祖傳小包包，右手牽一只吉娃娃”，就先給大家勾勒出了一個“時髦老太太”的形象；
“也不知道該不該給她讓座，看著比我還精神”、“老太太到了冬天下身可以只穿裙子和鞋子，牽的吉娃娃都穿得比我少”，再接著拋出兩個笑點；
“我們服裝設計學院 90 多歲的老太太校長，上課上到一半開始抽煙，還會玩假牙；有時候還會問學生要不要來根煙”。描述這段時，貓一杯上手模仿校長的一舉一動，法語、普通話、粵語來回切換，直接將效果拉滿。
貓一杯用惟妙惟肖的模仿讓用戶在聽故事時更有代入感，并且在 1 分半時間里連連拋梗，讓用戶能看得“爽”，不知不覺就把一個視頻給刷完了。
貓一杯做得更成功的一點，還在于塑造了一個飽滿的人設：貌美又搞笑的富婆。
美女很多，搞笑女很多，富婆也很多，但是又貌美、又搞笑、又有錢的人卻很少。
貓一杯長相出挑；是留學“海歸”；還是個時尚設計師，獨立品牌創始人......種種元素加起來，怎么都讓人覺得，這應該是個“高冷女強人”。
視頻里，貓一杯經常不顧個人形象做一些搞怪的表情和動作，就曾經靠“模仿豚鼠吃菜”一舉成名 （小紅書里獲贊 29w ，B站播放量突破 600w ） 。
就是行為和形象之間存在的強烈反差感，讓貓一杯圈粉無數，且粉絲粘性極強。 有許多粉絲給貓一杯取了叫“豚鼠”的昵稱 （因為模仿豚鼠模仿得太像） ，還創造出了一個獨特的梗“拒絕 （貓一杯的） 動物表演”。
更有意思的是，還有不少 B站粉絲專門圍繞貓一杯制作了視頻：給貓一杯組 cp 、說看到豚鼠時就想到貓一杯、分析她的豚鼠系長相......
當粉絲們總是拿“像豚鼠”開玩笑，貓一杯也選擇主動接梗。想必粉絲們喜歡她，很大程度上也是因為足夠“接地氣”。
運營社觀察貓一杯在抖音、小紅書、B站的內容后發現，貓一杯其實會根據不同平臺的特點調整細節，并不只是簡單的“一鍵分發”。
比如說，貓一杯的抖音視頻封面就是截取了視頻中的一個畫面，只露出了臉和字幕；但是貓一杯會專門為小紅書和 B站再制作一版視頻封面，不僅有夸張表情的露出，還配有一些跟主題相關的關鍵詞。
做出這些調整，運營社猜測：抖音的呈現形式是單列信息流，強調“ 3 秒內抓人眼球”，視頻封面相對不那么重要；而小紅書和 B站是雙列信息流呈現，封面直接決定了點擊率，所以要在封面中展現出關鍵信息。
再比如，雖然 3 個平臺上發布的內容大致相同，但貓一杯會針對某個平臺專門制作一些內容。像在小紅書上，貓一杯偶爾會發布一些圖文，要么是曬曬美照，要么是分享飾品和服飾，為自己的品牌店鋪引流。但這些內容并沒有放在抖音和 B站上發布。
運營社猜測，一來是因為在小紅書更適合發布圖文種草類內容；二來是因為各平臺的觀眾畫像不同，因此偏好也不同。
飛瓜數據統計，貓一杯抖音視頻的觀眾中男女比例基本持平；而小紅書筆記的觀眾中，有 80-90% 都是女性 （數據來源于千瓜數據） 。那在小紅書上做穿搭的種草引流，效果自然會更好；如果發在抖音和 B站上，可能會“適得其反”。
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貓一杯能爆火，是帶有些先天性優勢的。她的顏值、她豐富的人生經歷、她在現實生活里的成功，都給她的人設加分。
但創作者們能從她身上學到的一點是，是否有能力向觀眾展示出獨一無二的自己。
貓一杯總是能觀察到生活中好玩的細枝末節，然后用充滿個性的風格 （比如喜歡念念叨叨地碎嘴、搞怪模仿、多種語言切換） 將自己的所聞所見描述得有趣生動，呈現給觀眾。
美女網紅千千萬，但貓一杯卻能一枝獨秀。 或許這正是，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一吧。
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