企業(yè)如何通過打造品牌，構(gòu)建立體營(yíng)銷形象

現(xiàn)如今，市面上品牌種類越來(lái)越多，在新品牌不斷被推出的同時(shí)，也有不少產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷掉隊(duì)。這主要是企業(yè)在推出新品牌時(shí)，沒有致力于打造高質(zhì)量品牌，而單一追求流量導(dǎo)致的。那么，企業(yè)應(yīng)該如何打造高質(zhì)量品牌呢？我們不妨先了解品牌打造對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要性，深入根源探尋如何打造品牌的奧秘。

打造品牌對(duì)促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的作用

事實(shí)上，企業(yè)打造品牌，對(duì)于企業(yè)而言最直觀的作用就是就是抓住用戶心理，精準(zhǔn)定位客群，快速積累用戶，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期盈利。

但企業(yè)營(yíng)銷，并非是以一方獲利為主要目的的，我們不妨從用戶角度出發(fā)，來(lái)看看打造品牌的作用：簡(jiǎn)化用戶決策過程。

這一點(diǎn)也是品牌打造后對(duì)用戶而言，最重要的作用。因?yàn)橛脩粼谶x產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，往往會(huì)投入大量人力、時(shí)間去一眾同類型產(chǎn)品中調(diào)研評(píng)估。這意味著，如果企業(yè)打造出高質(zhì)量的品牌，就能在用戶心目中留下印象，方便用戶率先識(shí)別產(chǎn)品，給用戶留下價(jià)值聯(lián)想，從而簡(jiǎn)化后續(xù)用戶決策過程。

企業(yè)如何高質(zhì)量打造品牌形象？

1.深入了解市場(chǎng)及用戶

作為企業(yè)，要想打造高質(zhì)量的品牌形象，需要真正從用戶角度去了解市場(chǎng)需求，洞察用戶痛難點(diǎn)，全方位勾勒出精準(zhǔn)的用戶畫像，這樣才能策劃出被用戶真正認(rèn)可、接受的企業(yè)品牌。

MarketUP具備全渠數(shù)字化追蹤能力，能夠快速追蹤用戶行為，判斷用戶來(lái)源，精準(zhǔn)判定用戶類型，了解用戶特性，多維度繪制用戶畫像，方便營(yíng)銷人清晰了解用戶。

2.確定企業(yè)核心理念

當(dāng)企業(yè)對(duì)用戶、市場(chǎng)都有了基本了解后，下一步就需要有根據(jù)的明確企業(yè)品牌打造理念，這也是整個(gè)品牌打造的核心。企業(yè)可以從：挖掘品牌價(jià)值、解決用戶痛難點(diǎn)這兩個(gè)方向入手，快速明確企業(yè)營(yíng)銷的核心理念。

3..全方位塑造品牌形象

品牌形象的塑造需要圍繞前面兩點(diǎn)進(jìn)行。

1)官網(wǎng)搭建

官網(wǎng)是用戶了解品牌最重要的渠道，因此在官網(wǎng)上塑造品牌至關(guān)重要。

MarketUP通過自帶的可視化CMS系統(tǒng)，采用模塊化設(shè)計(jì)，無(wú)需專業(yè)建站人員，只需輕松拖拽便可快速搭建企業(yè)營(yíng)銷官網(wǎng)。同時(shí)，MarketUP還具備定制化服務(wù)，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷人需求提供數(shù)字化服務(wù)。

2)構(gòu)建內(nèi)容矩陣

自媒體時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷都需要有專屬的內(nèi)容中心，集成適配企業(yè)營(yíng)銷的渠道，打造渠道更全面、反應(yīng)更快速、內(nèi)容豐富的媒體矩陣。

而使用MarketUP搭建的營(yíng)銷官網(wǎng)，還具備構(gòu)建內(nèi)容矩陣的優(yōu)勢(shì)。以營(yíng)銷官網(wǎng)為中心，承載企業(yè)所有營(yíng)銷內(nèi)容，系統(tǒng)管理包括：文章、白皮書、視頻等企業(yè)相關(guān)內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷，官網(wǎng)承載的內(nèi)容能搞保持內(nèi)容持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

除了營(yíng)銷官網(wǎng)，MarketUP還支持將官網(wǎng)與APP、企業(yè)微信、公眾號(hào)等線上線下渠道打通，把流量從各公域場(chǎng)景中吸引到企業(yè)私域流量池里，促成企業(yè)私域流量池的形成。

3)數(shù)字名片

名片是市場(chǎng)人員對(duì)外拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，如果能在名片上彰顯品牌，將為品牌帶了更多曝光。但是傳統(tǒng)的名片能承載的品牌信息有限，因此MarketUP開發(fā)了數(shù)字名片，它可以批量創(chuàng)建全員數(shù)字名片，個(gè)性化設(shè)計(jì)名片呈現(xiàn)內(nèi)容，自主編輯企業(yè)資料，將企業(yè)宣傳物料數(shù)字化，為企業(yè)品牌獲取更多曝光。

4.制定連貫的營(yíng)銷策略

在品牌推廣進(jìn)行前，還需要以品牌為中心進(jìn)行一系列策劃。比如如何打造營(yíng)銷閉環(huán)、如何推廣品牌、內(nèi)容需要注意什么之類的，這些都離不開前期營(yíng)銷策略規(guī)劃，好的規(guī)劃才能真正推動(dòng)企業(yè)打造品牌，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量。

為了讓營(yíng)銷計(jì)劃推動(dòng)的更加連貫，統(tǒng)籌管理更加和諧，MarketUP還特別設(shè)置了“營(yíng)銷計(jì)劃”模塊，在這里營(yíng)銷人可以提前設(shè)置好需要進(jìn)行的營(yíng)銷步驟，這樣當(dāng)開始進(jìn)行營(yíng)銷工作時(shí)，可以在該模塊實(shí)時(shí)看到每個(gè)數(shù)據(jù)反饋，方便管理者更好地管理營(yíng)銷工作。

5.開展品牌傳播計(jì)劃

前期步驟都完成后，就需要展開品牌傳播攻勢(shì)了。這就需要盡可能在用戶與品牌接觸的各觸點(diǎn)上，充分觸達(dá)用戶，這和內(nèi)容脫不了干系，因此品牌打造在內(nèi)容上也需要傳播核心理念，洞察用戶需求，吸引用戶興趣。當(dāng)然，完整的傳播計(jì)劃，也具備后續(xù)服務(wù)，當(dāng)用戶被品牌吸引，MarketUP也提供24小時(shí)在線客服，實(shí)時(shí)服務(wù)解答用戶，保證用戶對(duì)品牌有清晰認(rèn)知，讓整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

END

目前MarketUP已經(jīng)對(duì)外開放，如果您想要更詳細(xì)地了解相關(guān)功能，可以進(jìn)入MarketUP官網(wǎng)進(jìn)行演示申請(qǐng)。