什么是內(nèi)容運營？三大內(nèi)容運營黃金法則讓你掌握內(nèi)容運營核心！

什么是內(nèi)容運營？內(nèi)容運營是指通過內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，對產(chǎn)品、品牌和企業(yè)產(chǎn)生影響的一種活動，也是企業(yè)實現(xiàn)價值最大化的一種重要手段。

但是，在內(nèi)容運營中，大家經(jīng)常聽到“內(nèi)容就是產(chǎn)品”、“內(nèi)容就是流量”這樣的說法。這篇文章將會介紹三大內(nèi)容運營黃金法則——爆款產(chǎn)品、增長路徑和流量來源。

一、內(nèi)容運營爆款產(chǎn)品打造

在內(nèi)容運營中，“爆款產(chǎn)品”也是一個非常重要的黃金法則。什么是爆款產(chǎn)品？比如你經(jīng)常在小紅書上看到一些很火的美妝博主分享他們自己的產(chǎn)品，那么這些就是最具爆款屬性的產(chǎn)品。

如果你有一款美妝視頻很火，但是這個美妝產(chǎn)品非常冷門，那么你可能就不太適合做內(nèi)容運營了，因為其本身的選品就有問題，是不可能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的。所以做好選品很重要，與后期的運營相輔相成，才能打造出市場所需要的爆款產(chǎn)品。

二、內(nèi)容運營增長路徑

想要讓內(nèi)容運營成為增長路徑，首先需要明確運營目標，其次就是要搭建內(nèi)容生產(chǎn)機制。從產(chǎn)品層面來說，內(nèi)容運營可以分為內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播三個階段。比如一款產(chǎn)品從研發(fā)到上市大概需要花1年時間，在這個過程中需要投入大量的人力、物力以及財力，同時也會產(chǎn)生一系列的負面效應。

在這樣的情況下，想要提升產(chǎn)品口碑和銷量，就需要有專業(yè)的人員進行策劃、創(chuàng)作與傳播，通過對用戶需求的挖掘及反饋來進行調(diào)整與優(yōu)化。就好比一些品牌會通過建立自媒體矩陣來增加曝光量、降低獲客成本。

三、內(nèi)容運營流量來源

在內(nèi)容運營中，流量來源主要有兩個部分，一是用戶分享，二是企業(yè)廣告投放。正常企業(yè)獲取流量的主要渠道就是廣告投放，在企業(yè)廣告投放中，流量來源主要分為三種：分別是搜索引擎、社交媒體和信息流。

搜索引擎廣告一般是以百度、搜狗為代表的競價廣告投放。社交媒體廣告代指的是百家號、搜狐及微博這類平臺。而信息流平臺最具代表性的就是百度信息流、騰訊廣點通以及字節(jié)的巨量引擎。這幾類流量獲取平臺都是市面上比較常見的企業(yè)付費廣告投放渠道。

在三個流量來源中，搜索引擎以其強大的用戶黏性和信息覆蓋面一直占據(jù)著主要地位，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的發(fā)展，越來越多人選擇在網(wǎng)上搜索企業(yè)相關(guān)的信息，因此搜索作為一種最有效的商業(yè)營銷手段也就成為了各大企業(yè)廣告投放的首選。

 但是，我們知道，任何營銷行為都要講究一個度，搜索引擎廣告投放同樣也不例外。 很多企業(yè)在做流量推廣時都會陷入一個誤區(qū)：盲目地追求搜索量，以為有了搜索引擎就可以萬事大吉。實則不然，過度依賴某一個渠道的做法不利于企業(yè)營銷增長，其他渠道的流量同樣不可忽視。

內(nèi)容運營中，我們經(jīng)常會看到有人說，做內(nèi)容運營就是要寫好文章，寫高質(zhì)量的文章，但如果你真的要這么想，就大錯特錯了。

內(nèi)容運營并不一定要去寫高質(zhì)量的內(nèi)容，它也可以是一篇普通文章。很多時候，你需要做的就是讓用戶覺得你這篇普通的文章有價值，你的內(nèi)容對用戶產(chǎn)生了價值，用戶才能夠去認同你的說法，站在你的同一立場，成為忠實的擁護者。

其實，我們經(jīng)常聽到的“內(nèi)容就是產(chǎn)品”，“內(nèi)容就是流量”這樣的說法也并非正確。但是，無論是爆款產(chǎn)品、增長路徑和流量來源還是內(nèi)容運營的核心，都是圍繞著“內(nèi)容即流量”這句話而展開的。因此，我們在創(chuàng)作任何一款產(chǎn)品時，也要從這三個方面出發(fā)，并最終將這三個點有機結(jié)合起來。

以上就是MarketUP為大家分享的什么是內(nèi)容運營和三大內(nèi)容運營黃金法則讓你掌握內(nèi)容運營核心的文章內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣幸恍┢髽I(yè)營銷方面的啟發(fā)。

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