EDM重新崛起？它為何能夠扛起企業(yè)營銷大旗？

隨著營銷技術(shù)的發(fā)展，各類新興營銷渠道和營銷方式不斷涌現(xiàn)，最典型的如近幾年大火的微信公眾號(hào)，主要通過推送圖文內(nèi)容的方式觸達(dá)用戶，但經(jīng)過這幾年時(shí)間的發(fā)展演變，微信公眾號(hào)對(duì)于目標(biāo)用戶的營銷觸達(dá)效果逐漸減弱，企業(yè)對(duì)其的依賴度也在下降。

這個(gè)時(shí)候，MarketUP發(fā)現(xiàn)，反而是像EDM郵件營銷、短信營銷這樣“老古董”的營銷方式歷久彌新，在獲取線索和轉(zhuǎn)化客戶方面起著重要作用，事實(shí)上很多企業(yè)也依然在使用EDM郵件營銷獲得可觀收入，根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，到 2023 年，全球郵件營銷收入總計(jì)將達(dá)到 110 億美元，這充分展示了郵件營銷能夠給企業(yè)帶來的價(jià)值。

從MarketUP自己的角度來看，MarketUP系統(tǒng)中包含大大小小幾十個(gè)細(xì)分的營銷系統(tǒng)和功能，而根據(jù)用戶反饋和后臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋，EDM也同樣是MarketUP用戶使用度最高的分支功能之一！那么，MarketUP的EDM究竟有哪些功能特點(diǎn)吸引著用戶高頻使用呢？企業(yè)如何通過MarketUP的EDM功能提高郵件營銷效率，占據(jù)未來營銷先機(jī)呢？

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低門檻、可視化的模板編輯器

面對(duì)靈活的市場(chǎng)活動(dòng)，企業(yè)需要低門檻易操作的郵件編輯器，而MarketUP的郵件營銷平臺(tái)自帶低門檻的編輯器，市場(chǎng)人員可一站式完成郵件營銷全流程，包括郵件樣式設(shè)置和內(nèi)容編輯、精準(zhǔn)發(fā)送、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等等，其中高效率的郵件內(nèi)容制作功能尤其受市場(chǎng)人員喜歡。

MarketUP如何高效幫助市場(chǎng)人員完成郵件內(nèi)容制作呢？得益于豐富的郵件模板以及模塊化、可視化的編輯器。一方面，MarketUP自帶若干系統(tǒng)模板，覆蓋常用場(chǎng)景，市場(chǎng)人員可直接選用后加以編輯；另一方面，如果這些系統(tǒng)自帶模板還無法滿足企業(yè)的個(gè)性化需求，市場(chǎng)人員也可以新建空白模板。

新建空白模板后，市場(chǎng)人員即可體驗(yàn)到郵件編輯器的模塊化設(shè)計(jì)，只需要使用鼠標(biāo)進(jìn)行拖拽，即可選擇和放置任意組件，也可以設(shè)置內(nèi)容布局、背景顏色、背景圖片、正文寬度、邊框、行間距、字體大小、按鈕的顏色和樣式等等，這種設(shè)計(jì)使得客戶可以充分考慮自身品牌調(diào)性，快速設(shè)計(jì)出符合企業(yè)風(fēng)格的郵件。

這樣完善的設(shè)計(jì)使得市場(chǎng)人員無需設(shè)計(jì)人員的協(xié)助即可自行創(chuàng)建出美觀的郵件，快速應(yīng)對(duì)靈活的市場(chǎng)需求，顯著提升郵件營銷效率。

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保證高送達(dá)率，可分類、定時(shí)發(fā)送營銷郵件

郵件營銷中，最讓營銷人員頭疼的問題是郵件的送達(dá)率低下，這會(huì)導(dǎo)致部分重點(diǎn)客戶無法收到起關(guān)鍵轉(zhuǎn)化作用的營銷郵件，而使用MarketUP進(jìn)行郵件推送則可以有效提高送達(dá)率，因?yàn)镸arketUP已經(jīng)覆蓋了所有主流郵件服務(wù)商，可以幫助企業(yè)客戶高效投遞郵件，不僅有著極高的送達(dá)率，并且送達(dá)速度也極快，只需幾秒即可觸達(dá)目標(biāo)客戶，再也不會(huì)錯(cuò)過最佳郵件營銷時(shí)間。

除了高送達(dá)率，MarketUP郵件營銷功能還可以細(xì)分聯(lián)系人，市場(chǎng)營銷人員可以將目標(biāo)送達(dá)人員分成若干不同的細(xì)分人群，根據(jù)每個(gè)群體的特征進(jìn)行個(gè)性化營銷，比如在郵件內(nèi)容方面做出不同調(diào)性的版本，將不同版本推送給最適合的人群，這樣可以使得郵件營銷獲得最佳轉(zhuǎn)化率。

另外，MarketUP的郵件營銷功能也支持定時(shí)發(fā)送郵件，市場(chǎng)營銷人員在自定義用戶群之后，可以發(fā)送給不同類型用戶群不同時(shí)間、不同主題的營銷郵件。

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使用自動(dòng)化營銷，促進(jìn)高效郵件營銷

前文提到，MarketUP是一站式的營銷自動(dòng)化聚合平臺(tái)，具備自動(dòng)化營銷功能，這也和郵件營銷功能做了打通。

市場(chǎng)營銷人員可以為營銷計(jì)劃創(chuàng)建營銷自動(dòng)化的工作流，比如定義一些用戶關(guān)鍵行為，當(dāng)用戶做出關(guān)鍵行為后，MarketUP系統(tǒng)即可自動(dòng)觸發(fā)營銷自動(dòng)化工作流，定時(shí)給目標(biāo)用戶發(fā)送郵件、短信、微信模板消息、企業(yè)微信消息、打標(biāo)簽等等。

如果在營銷計(jì)劃過程中涉及到郵件營銷，需要使用郵件促進(jìn)轉(zhuǎn)化用戶，那么市場(chǎng)人員可以在設(shè)置營銷自動(dòng)化工作流時(shí)將營銷郵件插入進(jìn)去，通過連接事件、操作和條件來構(gòu)建自定義推送通知路徑的多種觸發(fā)篩選條件，發(fā)送相關(guān)的郵件給目標(biāo)用戶，其中，MarketUP可以分析訂閱者的操作，根據(jù)標(biāo)簽、自定義表單字段，向用戶傳遞個(gè)性化內(nèi)容。

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分析營銷郵件的數(shù)據(jù)和效果

沒有數(shù)據(jù)反饋的營銷無法長(zhǎng)久，市場(chǎng)人員需要查看營銷郵件的各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來分析效果，而在數(shù)據(jù)收集和分析方面，MarketUP的郵件營銷平臺(tái)能夠提供全方位的支持。

首先，市場(chǎng)營銷人員可以在MarketUP的系統(tǒng)中自定義條件，自動(dòng)生成郵件營銷的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，包括發(fā)送總量、成功送達(dá)數(shù)量（送達(dá)率）、打開郵件數(shù)量（打開率）、點(diǎn)擊鏈接數(shù)量（點(diǎn)擊率）、發(fā)送失敗數(shù)量、退訂數(shù)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)綜合分析，全方位解析郵件營銷的效果和現(xiàn)狀。

其次，市場(chǎng)人員也可以通過分析每個(gè)營銷活動(dòng)和自動(dòng)化流程的收入和參與度報(bào)告，完善企業(yè)的全渠道營銷策略。

最后，MarketUP可以收集整合來自全部營銷渠道的所有線索，統(tǒng)一匯總到線索池，支持標(biāo)簽化管理。MarketUP的郵件營銷系統(tǒng)可以直接在線索池中選擇合適標(biāo)簽的線索聯(lián)系人進(jìn)行郵件營銷，實(shí)時(shí)記錄相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化線索、激活沉寂客戶、推送新產(chǎn)品新功能等目的。

MarketUP是一站式的營銷自動(dòng)化聚合平臺(tái)，目前已經(jīng)對(duì)外開放，如果您想要詳細(xì)地了解相關(guān)功能，可以進(jìn)入MarketUP官網(wǎng)進(jìn)行演示申請(qǐng)。