海外短視頻廣告：2023年最新趨勢和實操指南
在2023年，海外短視頻廣告仍將保持高速增長，成為了各大品牌宣傳的主要方式。然而，要想在這個快速變化的市場中取得成功，需要了解：不同國家的短視頻趨勢和偏好、制作視頻時長節奏、如何吸引人眼球等方面的實操指南。在本文中，我們將從這三個角度出發，為您帶來一份2023年海外短視頻廣告最新趨勢和實操指南，更好地利用短視頻廣告，提升品牌知名度和轉化 ROI。
基于多年的短視頻營銷經驗，Nativex 旗下創意工作室 Topworks 總結出一套短視頻素材創意制作的“三維原則”，即地域本土化、時間節奏把控、用戶情感滿足：
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本土化：根據不同的目標市場針對性地制作，既要投其所好，又要避其所忌。
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時間節奏：精密控制短視頻的時間節奏，抓準用戶心理，一步一步地引人入勝。
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情感滿足：滿足用戶在該平臺的訴求，契合其心理預期。
了解區域特色，創作本地化創意素材
世界廣袤，各地文化大不相同。對當用戶的了解程度、對視頻創作資源的把控程度，直接影響著營銷結果。對于不同市場的偏好，TopWorks基于一線創意經驗，總結出以下新趨勢：
歐美
環保、可持續性和社會責任等方面的主題越來越吸引來自歐美的年輕用戶。同時，品牌還可以利用數字技術和社交媒體與消費者進行更密切的互動，提供個性化的購物體驗。此外，隨著人工智能和虛擬現實技術的不斷發展，品牌也可以探索更富創意的宣傳方式，例如 AR/VR 互動廣告或在智能家居設備上進行品牌推廣。
歐美用戶喜歡制作專業、高品質的短視頻，例如音樂MV、電影預告片、時尚秀以及紀錄片等各種類型。此外，即時新聞和趣味短視頻也備受歐洲用戶歡迎。
日韓
在日韓市場，手游已經成為用戶的日常娛樂方式，品牌和開發者可以通過游戲內廣告提高品牌知名度。同時，基于日韓發達的明星產業以及飯圈文化，社交媒體達人對于產品推廣起著至關重要的作用。品牌可以與當地有影響力的達人合作，通過他們的粉絲群體傳播品牌信息。
日韓用戶偏好與動漫、游戲、音樂相關的短視頻，例如動漫片段、游戲攻略、歌曲MV等。此外，時尚、美妝視頻也備受日韓用戶關注。在短視頻形式上，可能會看到更多樣創意表現手法，例如混剪、合拍等。
東南亞
東南亞國家本身擁有復雜多元化文化，每個國家都有其獨特的文化和語言，廣告主需要本土化定制其營銷策略，包括內容、廣告和營銷活動，以符合當地消費者的口味和偏好。同時，東南亞市場用戶習慣于使用社交媒體來獲取信息和與品牌互動，因此品牌需要積極參與和回復用戶留言、評論等，以建立良好的互動關系。
隨著智能手機的廣泛普及和網絡速度的提高，品牌可以使用短視頻制作工具來制作自己的營銷視頻，并利用 UGC（用戶生成內容）來制作有趣的營銷視頻。
東南亞用戶偏好與旅游、美食、娛樂相關的短視頻，例如美食探店、旅游攻略、電影預告片等。此外，綜藝節目和明星八卦也備受東南亞用戶喜愛。在短視頻形式上，自拍直播和互動式短視頻也深受當地用戶喜愛。
中東
傳統價值觀、家庭和社區等方面的主題仍舊是中東市場的香餑餑。不過隨著中東地區的年輕人越來越多地使用社交媒體和移動設備，品牌也可以將重點放在創意、情感化和社交化的內容上。
中東用戶偏好與宗教、文化相關的短視頻，例如宗教儀式、歷史建筑、傳統服飾等。此外，美食、旅游、音樂視頻也備受中東用戶關注。在短視頻形式上，可能會看到更多使用特效和濾鏡的內容。視頻風格上，他們更喜歡色調熱烈的風格，金色、紅色等這種鮮艷的顏色更受歡迎。
印度
在印度短視頻市場，用戶最為關注的內容類型是音樂和娛樂。同時，充滿本土特色的印度電影和電視劇也備受用戶青睞。此外，印度用戶還對健康、美容、時尚、旅游等主題的短視頻感興趣。
創新形式和創意內容可以幫助廣告主更好地傳達品牌形象和產品信息，吸引用戶的眼球。在印度短視頻廣告市場，品牌和廣告主可以采用多種方式進行宣傳營銷，比如打造原創內容、與網紅合作、使用直播等手段。
把握時間節奏，留住用戶注意力
想讓用戶在短時間內就對內容產生興趣和留下深刻印象，就需要把握好時間節奏，短視頻的節奏需要緊湊且有趣。如果時間節奏過慢或過快，都會讓用戶產生疲勞和不適感，影響創意效果。因此，在制作短視頻創意時，一定要掌握好時間節奏，讓用戶在短時間內產生共鳴和情感共鳴，從而提高短視頻的曝光率和傳播效果。
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第1秒：通常第1秒是用戶注意力定格的階段。大家需要想清楚的是，用什么內容能夠吸引用戶停留觀看你這個視頻，好聽的聲音、熟悉的面孔、美麗的顏值、疑惑的樣子等等都可以。
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第3秒：關鍵時刻需要點題。每個視頻都應該有一個特有的主題，比如搞笑、愛情、游戲推薦、知識分享等等，需要在第3秒讓用戶知道自己在看什么、等什么內容。
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第5秒：黃金點，此時視頻需要進入高潮環節，通常是通過聲調、問題、矛盾、鏡頭切換等做法激發用戶的好奇心，讓用戶欲知后情。
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第9秒：用戶耐心結束，基本上在9秒之后用戶的耐心就已經耗盡。在第9秒時視頻需要把想表達的觀點、品牌賣點都完全講清楚了。
當然后面可能還有15秒等時間節點，后面的視頻可以盡量通過劇情反轉、設置懸念等方式讓用戶的注意力持續在線。
拿捏用戶心理，用創意實現轉化
想要更好地吸引和影響用戶，前提是需要充分了解用戶來到媒體平臺的目的和訴求。根據用戶心理和平臺調性，我們將其總結為“四好”原則：好玩、好看、好奇和好對。這些原則有助于創作出符合用戶期望的廣告內容，提高用戶參與度和轉化率。
好玩
部分用戶容易被好玩內容所吸引的，比如濾鏡、橋段、模仿舞蹈、BGM 挑戰等參與感十足的元素。
好看
對于部分用戶而言，顏值即正義，好看的就是對的。追求美的視覺享受是亙古不變的道理，因此對于品牌和開發者來說，選擇高顏值達人也是吸引用戶目光的捷徑之一。
好奇
本著獵奇心理，部分用戶希望看到稀奇新聞、懸念故事、冷知識等內容，以滿足好奇心。
好對
有部分用戶希望通過平臺獲得學習和認知成長，對于他們來說專業知識、愛情真理、工作雞湯等等，尋找“你說的好對”的感覺。
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