相約印度，Nativex 出席 Ad:tech New Delhi；TikTok 推出付費(fèi)合集功能 Series

本周內(nèi)容一覽：

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，微軟必應(yīng)官方博客宣布，隨著必應(yīng)（Bing）預(yù)覽版新增用戶超過(guò)100萬(wàn)，必應(yīng)搜索引擎的日活躍用戶首次突破1億。此外，集成搜索+聊天功能的必應(yīng)預(yù)覽版自推出以來(lái)總聊天次數(shù)已超過(guò)4500萬(wàn)次。另外微軟消費(fèi)領(lǐng)域首席營(yíng)銷官 Yusuf Mehdi 宣布，每天大概有三分之一用戶，會(huì)與基于 ChatGPT 開發(fā)的 Bing Chat AI 進(jìn)行交互。得益于此，必應(yīng)移動(dòng)端使用率也有所增長(zhǎng)。（來(lái)源：艾瑞網(wǎng)）

近日，Appsflyer 發(fā)布了《2023手游營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，安卓游戲總安裝量同比增長(zhǎng)了8%，iOS 平臺(tái)同期同比減少5%，反應(yīng)了應(yīng)用營(yíng)銷者仍然在面對(duì)蘋果隱私政策改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)。2022全球手游安裝廣告消費(fèi)規(guī)模267億美元，其中，得益于高成本大規(guī)模的特點(diǎn)，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了122億美元，排名第二的日本市場(chǎng)與冠軍相差較遠(yuǎn)，廣告消費(fèi)為20億美元。（來(lái)源：GameLook）

圖源：AppsFlyer

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《原神》2月收入達(dá)到過(guò)去11個(gè)月的峰值，重回全球手游收入榜第2名，米哈游移動(dòng)端收入相應(yīng)環(huán)比增長(zhǎng)18.5%。同時(shí)，以《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》《光與夜之戀》《戀與制作人》《未定事件薄》等為代表的頭部女性向手游，2022年在國(guó)內(nèi) iOS 市場(chǎng)玩家付費(fèi)超過(guò)1.27億美元，相較2021年增長(zhǎng)53%。其中，《光與夜之戀》2月收入環(huán)比激增121%，位列收入榜第17名，是榜單中增幅最大的產(chǎn)品。（來(lái)源：Sensor Tower）

圖源：Sensor Tower

長(zhǎng)視頻平臺(tái) YouTube 宣布將于 2023 年 4 月6日開始，不再在視頻播放過(guò)程中顯示覆蓋式廣告（Overlay Ads）。覆蓋式廣告指的是出現(xiàn)在視頻底部的半透明橫幅廣告，它們會(huì)以彈出卡片的形式向用戶顯示。YouTube 曾表示，雖然覆蓋式廣告非常顯眼，但它同時(shí)嚴(yán)重影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，并且投放方通常只有在達(dá)到特定廣告閾值后才能獲得收益，因此很有可能沒(méi)有人真正從這些彈出窗口中獲得報(bào)酬。

YouTube 表示，將繼續(xù)使用其他形式的廣告，如前貼片、后貼片、中插片、圖片式和響應(yīng)式廣告等。此外，YouTube 還將推出一種新的互動(dòng)式廣告格式，稱為“直達(dá)目標(biāo)”（Direct Response），該格式可以讓觀眾通過(guò)點(diǎn)擊或掃描二維碼直接與品牌進(jìn)行交互。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)）

圖源：Arstechnica

TikTok 目前的一般視頻最長(zhǎng) 10 分鐘，Series 功能放寬視頻時(shí)長(zhǎng)限制給了創(chuàng)作者更多的發(fā)揮空間，尤其是拍攝烹飪演示、美妝教學(xué)、教育內(nèi)容、喜劇小品等類別的視頻時(shí)，創(chuàng)作者靈活性更高。當(dāng) YouTube 用 Shorts 與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，TikTok 也在通過(guò)另一種方式進(jìn)一步深入 YouTube 的領(lǐng)地。（來(lái)源：白鯨出海）

圖源：Sensor Tower

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