真的能靠抖音做招聘嗎？
你也考慮過用抖音做校招嗎？
這事兒小蔣認(rèn)真琢磨了好幾宿，可不是為刷抖音而找借口。因?yàn)榻衲晟疃葏⑴c了校招，發(fā)現(xiàn)往年好使的線上廣告，到了今年就如同打了水漂。
這一方面是因?yàn)樾畔⑦^載。
例如曾經(jīng)校招第一平臺(tái)，應(yīng)屆生求職網(wǎng)，現(xiàn)在首頁廣告多到我以為這個(gè)網(wǎng)站涉黃。
另一方面是學(xué)生參加秋招的意愿不再。
各校就業(yè)中心都反饋，一半以上的大四學(xué)生都在準(zhǔn)備考公考研。
即使明知上岸不易，找工作也并不著急。
想到用抖音，應(yīng)該不難理解。
?抖音用戶基數(shù)大，日活躍用戶過6億，有數(shù)據(jù)稱日人均使用時(shí)長超過1小時(shí)。
有人曾信誓旦旦，抖音絕對(duì)不沾，結(jié)果一朝不慎下載，從此逃不出來。
?它使用場景多，搶占各種碎片時(shí)間。
不止找工作的同學(xué)會(huì)在去面試的地鐵上刷抖音，考研的同學(xué)在自習(xí)室、其他年級(jí)的同學(xué)在食堂宿舍都可能刷抖音。
?它智能算法精準(zhǔn)，可以定向推送廣告。
不知道有沒有真正做過投放的朋友，我想請(qǐng)教一下實(shí)際效果。
光看定向投放的設(shè)置，還是很厲害的：
不僅可以精確定位到校園周圍，甚至可以針對(duì)某個(gè)職業(yè)標(biāo)簽的人群：
在抖音做個(gè)招聘號(hào)？
如何開始做這個(gè)賬號(hào)？怎么定位？這是個(gè)難題。
雖然用抖音招聘的公司不多，但搞了招聘微信公眾號(hào)挺多。發(fā)布熱招崗位、行程通知、宣講視頻，玩的就是私域流量。
在抖音也能這么干嗎？有公司已經(jīng)干了，效果嘛。。。。
這些都還是名頭響鐺鐺的大公司。且不說這些粉絲能轉(zhuǎn)換成多少有效的簡歷投遞，這樣的熱度，就意味著它們的內(nèi)容并沒有在目標(biāo)人群中傳播開來。
對(duì)比微信公眾號(hào)，比亞迪在2022秋招啟動(dòng)的推文，閱讀8萬，點(diǎn)贊152；電信的閱讀10萬+，點(diǎn)贊247。
用過抖音你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是你關(guān)注過的用戶發(fā)了新視頻，也不一定會(huì)及時(shí)推給你。在抖音發(fā)招聘動(dòng)態(tài)可能確實(shí)不適合。
那做一個(gè)主要宣傳雇主品牌的公司號(hào)呢？其實(shí)也不容易做起來：
關(guān)于企業(yè)如何運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)，字節(jié)官方的巨量學(xué)里也有一套入門教程，里面特別提到了企業(yè)號(hào)發(fā)的內(nèi)容，也得有“抖音范”。
所以，短視頻，如果只是想著把傳統(tǒng)的校招宣傳片剪短，年輕人怕是不會(huì)買單。
抖音范的內(nèi)容？
在抖音，傳播出去的首先是內(nèi)容，之后才會(huì)是雇主品牌。
而能傳播出去的內(nèi)容，一定是符合抖音用戶喜好的內(nèi)容。
抖音用戶喜好什么？美女、舞蹈、變裝？
是的，有一家叫中國聯(lián)通的公司，把這些流量密碼玩得明明白白，讓“感謝聯(lián)通”成為年輕人中的一個(gè)梗，更讓包括各大銀行在內(nèi)很多公司效仿。
只是，這樣吸引來的候選人，怕是動(dòng)機(jī)不太純，背調(diào)要好好審一審。
有報(bào)告說，抖音上的00后，最喜歡的是動(dòng)漫。而我在抖音上看過兩條動(dòng)漫風(fēng)校招宣傳片，印象深刻。
一條來自字節(jié)自己的招聘和企業(yè)文化抖音號(hào)“字節(jié)君”。
片中以第一人稱視角，靠一副眼鏡，從辦公樓實(shí)景切換到動(dòng)漫AR效果，不僅體現(xiàn)了企業(yè)十足的科技感，還和當(dāng)時(shí)熱門電影《失控玩家》呼應(yīng)。
另一條來自中國工業(yè)兵器集團(tuán)，節(jié)奏很像動(dòng)畫大電影的預(yù)告，或者游戲的片頭。
他們在評(píng)論還凡爾賽了一句“實(shí)圖過于先進(jìn)不便展示，只能用動(dòng)畫代替一下咯 [狗頭]”。
可以，一般公司哪有條件搞這么大的制作。
說好的“記錄美好生活呢”？
最重要的，是有趣的靈魂
相比企業(yè)官方喜歡的宏大敘事，抖音用戶更習(xí)慣也更喜歡個(gè)人視角。
抖音上有種草公司、安利職位的KOL嗎？
好像真沒有。我搜到一位“北京生涯規(guī)劃楊老師”，有27萬粉絲，但從留言能看出來，大多是家長。
企業(yè)打造個(gè)人“網(wǎng)紅”，展示工作生活中的趣味，從而達(dá)到宣傳雇主品牌的目的，效果也許更加意想不到。
@酥工，建造界的網(wǎng)紅，學(xué)土木畢業(yè)下了工地的人設(shè)，用幽默段子，苦中作樂。起初還只是偶爾有公司LOGO露出，火了之后，直接和東家的官方號(hào)合作。
這其實(shí)是學(xué)生平時(shí)很難了解到的行業(yè)、企業(yè)和具體的職業(yè)。
酥工可以給學(xué)生展示更真實(shí)的工作生活，讓他們知道打灰的行業(yè)也可以樂趣多多。
@史黛拉，視頻風(fēng)格高度一致，每條視頻都是問她的同事一個(gè)問題。第一份工資多少？鎖屏畫面是什么？穿什么鞋？全身最貴的是什么？仿佛外企白領(lǐng)大揭秘。中、英、滬三語夾雜，更是不經(jīng)意間透露出腔調(diào)。當(dāng)然，她走紅，還是同事們的幽默回答。在長期的拍攝中，每位同事都有了自己的人設(shè)，被觀眾熟悉。
誰不想和一群有趣的人一起工作呢？如果不是抖音，我也不會(huì)聽說這家叫高力國際的公司。
當(dāng)然說到幽默的同事，你可能會(huì)想到廣汽的趙曉卉，她甚至上了李誕的脫口秀大會(huì)。
還有一些更劍走偏鋒的。
@圓臉穎·入職記，職場幽默短劇博主，善做打工人喜聞樂見的反PUA主題。每一條都會(huì)有納愛斯集團(tuán)的前臺(tái)露出，而且前臺(tái)永遠(yuǎn)在摸魚。算是一種奇怪的品牌宣傳。
@我的同事黃師傅，公司飯?zhí)脦煾到绲奶旎ò澹吹剿囊曨l，其他公司的品宣默默收起了在自家食堂拍的素材。評(píng)論都是“公司在哪兒？沒工資我都想入職”。黃師傅好像還沒說過具體在哪家公司，只透露過在深圳羅湖，這樣的公司，哪怕淡季招工估計(jì)不會(huì)難。
你還知道哪些網(wǎng)紅，有意無意做了雇主品牌宣傳嗎？
一定要在評(píng)論區(qū)把快樂分享給大家哦~
其實(shí)今年對(duì)校招的數(shù)字化有了很深的感受和很多的想法。
用友大易系統(tǒng)的官網(wǎng)，把校招的痛點(diǎn)總結(jié)地挺好：
但我認(rèn)為，這些痛點(diǎn)現(xiàn)有的數(shù)字化解決方案還不夠好，甚至不可能全靠線上解決。
如果大家有興趣，之后再和大家討論。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：Johnny HCM
