直播電商引流“破圈”和運營提效

案例背景

某日化行業(yè)頭部客戶入局當下火熱的興趣電商直播，但由于其產(chǎn)品線眾多和目標人群復雜，“千人一面”的標準化后臺已經(jīng)成為直播運營的桎梏，經(jīng)常出現(xiàn)策略調(diào)整不及時、預算浪費的情形。

解決方案

針對上述痛點，加和 ReachMax著重從這三個方面解決用戶難題：

首先，ReachMax實現(xiàn)對投放邏輯的可視化與清晰化。在流程圖中白盒化、可視化呈現(xiàn)所有投放策略，讓隱藏的規(guī)則與操作流程更加清晰，激發(fā)運營人員創(chuàng)意。

其次，ReachMax實現(xiàn)投手邏輯自動化投放，提高直播間的投放效率。用定時器等模塊，實現(xiàn)自動化盯盤，解決人工盯盤反應不及時等問題，及時中止效果不好的投放計劃，自動對效果好的計劃追加預算，批量復制好的計劃快速搶量。

最后，ReachMax通過提效+更可視化+更精細化，幫助客戶提升直播間的ROI, GPM等關鍵指標。

實施步驟

第一步側重于提升品牌精細化投放效率，包括根據(jù)不同城市、人群、素材的要素產(chǎn)出策略洞察，通過AB測試、定時器、畫簿式操作快速實現(xiàn)人群流量選定和自動化投放以及復盤自動化投放和轉(zhuǎn)化結果數(shù)據(jù)，實現(xiàn)經(jīng)營模板預置。

第二步重點關注投放數(shù)據(jù)的深度使用，包括業(yè)務資產(chǎn)沉淀、智能化的分析和運營，與電商物流平臺數(shù)據(jù)打通，提高到貨速度、小店評分，構建人品模型。

價值效果

在抖音818新潮好物節(jié)期間，某國際日化集團使用 ReachMax 服務，同樣預算下，ROI 提升30%以上。