“我穿著30的背心，卻給寵物花了6000塊”
誰說80后90后正在習慣低欲望生活？
這屆年輕人，給自己的寵物花起錢來絕不手軟！
前段時間購物節，小新的每一分錢都花給了家里的“貓主子”：收藏一直沒舍得買的進口貓糧和罐頭降價了，得趕緊搶；家里的貓砂和驅蟲藥也庫存不多了，趁滿減多囤一些，再順便換個新的貓抓板……
買完看看自己的賬戶余額，她默默地刪掉了自己購物車里的新衣服：“裙子可以以后再買，但我的毛毛可不能餓著！”
數據顯示，這些進入我們生活的毛絨絨小伙伴，已經成為了名副其實的“吞金獸”：2019年，我國養寵人士人均在每只寵物身上花費了將近6000元，且這個數字還在逐年上漲。
圖源IT桔子，數據來源《2019寵物消費市場報告》
隨著愛寵人士的增加，一個據估算超過2000億的寵物消費市場也在悄悄形成：
越來越高級的寵物食品和用具，美容、訓練甚至“婚葬嫁娶”都包括在內的新型寵物服務鏈等領域，不僅誕生了無數商機，也給普通人提供了更多的“薅羊毛”機會。
當代年輕人為什么愿意為自己的寵物“散盡家財”？暗藏億萬商機的“它經濟”究竟是怎么一回事？為養寵物花掉一半積蓄真的值得嗎？
讓我們先從最實際的數字聊起：想養一只寵物，每個月需要花多少錢？
知乎用戶@時雨 就給自己家養的貓咪算了一筆賬：
最初購置貓砂盆、食碗水碗、貓包、貓爬架等必備品，一次性消費總計約400元；
日常消耗的貓糧、貓砂、益生菌和化毛用品，選擇“基礎款”每月150元起步，但如果舍得買“豪華款”就上不封頂了；
定期打疫苗、做驅蟲，一年約400元；無論是公貓母貓適齡都要做絕育，也是幾百塊的開銷……
而對于很多養狗的人來說，這個數字有時要翻倍。
家里有一只金毛的揚揚就略帶無奈地吐槽：“大型犬可真的太能吃了！抬回家一袋100多斤的狗糧，有的時候三個月不到就吃光了……”
和揚揚一樣，如今養寵物的年輕人也往往是“刀子嘴豆腐心”：
嘴上埋怨家里的“主子”讓自己花錢如流水，但看到可愛的寵物玩具還是忍不住乖乖掏錢，發工資了第一時間想著給它“開小灶”；
發朋友圈嫌棄自己的貓呼嚕聲太響，但當它安靜時間長了又整個人精神緊張，抱去醫院做了全面檢查……
而如果和生病時的花銷比起來，日常的一切養寵消費都可以說是“小巫見大巫”了。
小新在工作后的第一年領養了在小區里流浪的毛毛，但一人一貓在家里待了兩個月后，毛毛突然深夜上吐下瀉還在抽搐，小新一邊掉眼淚一邊抱著它出門直奔寵物醫院，小貓蜷縮成一團住了三天院掛水才漸漸恢復了一點精神。
算下來幾千塊的醫療費，幾乎是這個年輕女孩一個月一半的工資，但回憶起來小新只有慶幸：“還好我那天熬夜還沒睡，不敢想如果當時我沒發現會怎么樣……
“我從來不后悔把毛毛抱回家，”小新笑著說：“有的時候工作不太順，想想它還在等我回家，就有干勁了。”
有需求就有市場，隨著越來越多的年輕人成為“有寵一族”，我國的寵物消費市場也不斷擴展。
根據億歐智庫的測算，2020年中國寵物經濟消費市場規模在1900億到2100億左右，主要分為四大板塊：
除了人們熟悉的寵物食品、用品和醫療三大細分市場外，近幾年新興的各種寵物服務也在逐漸收獲更多的顧客。
皇家寵物食品市場品牌副總監、領英用戶@Mark Wang 就總結道：“寵主對寵物也不再停留在吃飽和不生病層面上，而是追求‘身心全面健康’，對于寵物的愛和善意，全面升級。”
圖源億歐智庫《中國寵物經濟創新發展研究報告》
舉例來說，如今很多寵物店會提供洗浴、剪毛甚至美容的服務，在北上等一線城市給自己的貓貓狗狗修剪一次毛往往就要幾百塊，洗澡時如果想要使用品質好的香波和護毛液，還要額外加錢。
而市面上越來越多的“寵物輔導班”，也吸引了不少頭疼的“寵物家長”。
有網友分享，自己的比格養了半年還是對她的呼喚不敏感，而且一直有爆沖的習慣，家里老人差點因此受傷，“送去上了幾個月訓練課，總算是能比較順利地隨行了，接回來的時候叫它名字，看它有反應差點哭出聲來！”
但類似的寵物訓練服務也并不是一筆小開銷，網上一家上海機構的價目表中，對狗狗進行隨行、注意力等方面的初級訓練班學費約為5000元/月。
某寵物訓練機構“課程表”
寵物們帶來的巨大潛在市場，讓人想起2015年在日本產生的“貓咪經濟學”：形容任何商品和產業只要和貓咪有關聯，就能產生較高的經濟效益，且即使在整體經濟下行的形勢下也不受影響。
那么，除了投資行業的巨頭，普通人有沒有可能從“它經濟”中薅一把羊毛呢？
今年五一，一則新聞讓很多人了解到了“上門喂養”這項寵物服務：
節假日有出行計劃的主人，常常有托人照料寵物的需求，高峰期一名兼職的90后“上門鏟屎官”往往能接到近400單。
同時，與專業的寵物醫療等服務相比，上門喂養的“入門門檻”很低，在閑魚搜索相關關鍵詞，大多提供服務的都是自己家中也有“毛孩子”的鏟屎官，而換水換食等服務也并不需要消費過多時間精力。
去年，“上門喂貓”首次入選淘寶十大商品。
即使是不養寵物的人，也在為這個市場做貢獻——自己養不了，但我可以“云養”呀！
CBNData一項報告指出，近六成的未養寵人群有“云吸寵”的行為。而在短視頻流行的今天，也有越來越多“鏟屎官”開始在網上分享自己家的貓貓狗狗，做一位業余寵物博主。
《2020快手寵物生態報告》就顯示，平臺有活躍寵物作者數量7.5萬，其中八成是80、90后，且每兩位寵物作者中就有一位獲得收入。
刺猬公社采訪的一位百萬粉絲寵物博主“猛獸也有癢癢肉”分享自己接到了6條廣告，收入總計約5萬元。
盡管如此，需要注意的是，熱度高的寵物博主畢竟是少數，想要依靠分享寵物獲得穩定收入是一場漫長而艱難的戰役。
甚至也有主人對此持懷疑態度：“我總覺得他們在利用自己的寵物，有一種強迫它們‘營業’的感覺……”
每當網上有關于“養一只寵物需要多少錢”的討論時，評論常常會有不解的聲音：
“不就是一只狗嗎，給它花那么多錢值得嗎？”
但也許只有真正養寵物的人才能感受到，自己眼前這個小生靈對自己甚至整個家庭的意義，遠遠不是一筆賬單的數字能夠衡量的。
紀錄片《寵物醫院》中，一位男主人和他養的貓“老大”給很多人留下了深刻的印象：“老大”貓如其名，在家里地位高高在上，曾在深夜女主人臨產前叫醒男主人，兒子出生后也是每天陪玩的“老大哥”。
男主人自己也是醫生，在得知老大患有手術風險極高的心包疝氣后，他忍不住開始抹眼淚：
“除了給你解壓，帶給你快樂，它也就吃了點貓糧，你也就給它花那點錢，它沒做什么壞事兒，天天它在哄小朋友。它不是貓，它就是你生活里離不開的那個人。”
萬幸的是，他最終在上海為老大找到了頂尖的獸醫團隊，用一筆五位數的醫療費生生把老大“搶”回了自己身邊。
對這個家庭來說，這并不是一筆簡單的消費，而是為了自己“特殊的家人”、為了保住一份美好和愛意而進行的勇敢戰役。
寵物醫院的醫生也感慨：“寵物和動物的區別是什么呢？在我看來，寵物就是被人類賦予愛的動物。”
數據顯示，我國目前的養寵人士60%以上是85后，更有超過40%的寵物主人是單身一族。
圖源億歐智庫
如今的年輕鏟屎官們，早已不再把寵物看做看門護院的工具，而是給予自己陪伴和支持、幫助自己戰勝孤獨和消極情緒的重要伙伴和家人。
紀錄片《今生，請多指教》完美地概括了這種我們與寵物之間的奇妙聯結：
“我們擁抱它們的手勢，和擁抱愛人、擁抱孩子又有什么不同呢？它們看向我們的眼神，和我們的眼睛投向親人、投向朋友，又有什么不同呢？”
和許多養寵物的人聊過以后，我發現了一個神奇的共性：
很多“鏟屎官”都會覺得，雖然表面上是自己在“賺錢養家”照顧自己家小可愛的衣食住行，但實際上在內心深處，反而是自己更離不開它們。
“方案被斃到家燈都沒開就坐在地上大哭，我家的狗子就在黑暗里默默走過來，把腦袋輕輕放在我腿上”
“過年回家沒帶貓回去，每天都忍不住騷擾我朋友N次，讓她開視頻給我看一眼我貓長胖了沒有”
“想想畢業工作后這幾年最快樂的記憶，竟然全都和這個小家伙有關”
如此看來，越來越火爆的寵物經濟其實是一場溫暖的“愛意經濟”：
親愛的毛孩子，雖然你給我的生活帶來了不少瑣碎賬單和雞飛狗跳的狼狽，雖然自然規律決定了這場與你的邂逅終將迎來告別；
但每當看到你濕漉漉的眼睛盯著我時的專注，每當想起坎坷迷茫時背后那個你默默陪伴的小身影，我都很開心當初選擇讓你進入我的生活，你慢慢長大，我也在你如家人般的守護下成了更好的自己。
我也愿意去相信，這場注定短暫的相遇不會是我們故事的結束。
紀錄片《72小時》里，一位老人在深夜的寵物店，為患有腫瘤無法治愈的愛犬選擇了安樂死。她抱著陪伴自己18年的老伙計喃喃地說：
“下一世，我們再相會，下次不要投胎做狗了，做人好了。”
本文來自微信公眾號 “LinkedIn”（ID：LinkedIn-China），作者：Maggie，36氪經授權發布。
